春暖花開，又到了露營(yíng)的好時(shí)節(jié)。然而，不久前北京昌平的一處新興網(wǎng)紅露營(yíng)地被“封了”。在實(shí)地探訪中，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，這是一處無人看管的河邊場(chǎng)地，存在諸多安全隱患，前來露營(yíng)的游客也存在不文明行為。在游客“亂扎營(yíng)”背后，露營(yíng)營(yíng)地供給不足的矛盾依然突出。
被封禁的網(wǎng)紅露營(yíng)地
位于北京昌平的一處河邊場(chǎng)地日前走紅網(wǎng)絡(luò)。在各社交媒體平臺(tái)上，該地被打上了“免費(fèi)”“風(fēng)景優(yōu)美”“露營(yíng)天花板”的標(biāo)簽，并迅速傳播。
(資料圖片)
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者來到該地進(jìn)行實(shí)地探訪。在按照詳細(xì)的攻略抵達(dá)目的地后，記者發(fā)現(xiàn)，這處網(wǎng)紅露營(yíng)地位于河流岸邊的一處狹長(zhǎng)地帶，與公路之間被一道鐵絲網(wǎng)圍墻阻隔。眼下，這道圍墻已被人為破壞出數(shù)個(gè)缺口，盡管缺口處均被拉上警戒線，但越過警戒線走到河邊的人不在少數(shù)。
被破壞的鐵絲網(wǎng)圍墻，警戒線也被扯斷了。
圍墻不遠(yuǎn)處，相關(guān)管理部門立了一塊紅色的告示牌，明確提醒此處嚴(yán)禁從事露營(yíng)野炊、燒烤、捕魚、亂扔垃圾等活動(dòng)，違者將依法懲處。告示牌并未攔住游客腳步——即便是在工作日，記者依然看到了四撥游客在河邊露營(yíng)。
當(dāng)?shù)亟孤稜I(yíng)野炊等活動(dòng)的告示牌。
隨機(jī)詢問了一位游客后，記者得知他們是駕車前來。由于車輛無法開到圍墻內(nèi)，索性將車停在了路邊。然而，這條濱河路車流量并不算小，路邊也有告示牌提示禁止停車，但記者發(fā)現(xiàn)，圍墻缺口附近，沿路停了不少車輛。
當(dāng)?shù)卮迕窭钕壬诖松盍怂氖嗄辏衲甑谝淮我姷竭@里來了這么多人露營(yíng)?！爸苣┤丝商嗔耍际莵砺稜I(yíng)的。”他伸手從東頭指到西頭，“大人還帶著孩子，差不多得上千人了。”據(jù)李先生介紹，盡管目前周末已有人在圍墻缺口處看管，依然攔不住絡(luò)繹不絕的游客。末了，李先生還不忘叮囑記者，如果要來露營(yíng)一定得趕早，不然沒地方停車。
游客留下的垃圾。
在圍墻入口不遠(yuǎn)處的一條小路邊，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)了一片堆滿垃圾的荒地，當(dāng)?shù)鼐用駨埾壬诨厥掌渲杏杏玫膹U棄物，他告訴記者，這都是周末來露營(yíng)的游客留下的垃圾?！斑@堆垃圾都是昨天從河道邊收拾的，全是露營(yíng)的人扔的。好多人在（圍墻）里面吃，吃完了垃圾就放在大門口，最后只好由政府組織人力把垃圾集中清理。”
在采訪中，當(dāng)?shù)鼐用衿毡榉从车膯栴}便是游客亂扔垃圾。而在各大社交媒體平臺(tái)上，記者看到了更多亂象。有人在草地上明火燒烤，有兒童在毫無防護(hù)的河邊玩水，還有車輛直接開到河邊將草地壓出大量車轍……
目前，該地已被相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)了管理，圍墻缺口也被圍上了新的鐵絲網(wǎng)。也有不少網(wǎng)友開始聲討不文明的露營(yíng)行為，導(dǎo)致大家失去了珍貴的露營(yíng)地。
露營(yíng)營(yíng)地供給不足，游客“亂跑”
無獨(dú)有偶，去年位于北京順義的一處無人看管的河邊也成了網(wǎng)紅露營(yíng)地，大量游客來此露營(yíng)，隨之滋生出種種亂象，最終該地也因安全問題被封。近一年后，類似的事件再度于昌平上演。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這一現(xiàn)象背后反映的是當(dāng)前營(yíng)地供給不足的問題。據(jù)國泰君安數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168億元，2021年國內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地?cái)?shù)為1278個(gè)，同比增長(zhǎng)20%。由于國內(nèi)營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)處于初期，營(yíng)地?cái)?shù)量及品質(zhì)不夠，爆發(fā)式的需求增長(zhǎng)導(dǎo)致供給不足的問題提前暴露。
另一方面，由于政策對(duì)營(yíng)地性質(zhì)的土地管理要求較高，因此盡管酒店企業(yè)的資質(zhì)與配套設(shè)施完善，但目前未有大型酒旅企業(yè)布局，攜程也是將露營(yíng)賽道劃分至旅游而非酒店。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前北京幾乎所有市屬公園都不允許游客露營(yíng)，在五環(huán)內(nèi)找到一處可以方便露營(yíng)的公園并不容易。對(duì)此，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示：“由于露營(yíng)屬于后發(fā)產(chǎn)業(yè)，最初的城市發(fā)展規(guī)劃里往往沒有這個(gè)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致現(xiàn)在有些城市的公園、綠帶雖然環(huán)境非常好，但是經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)中沒有露營(yíng)?！?/p>
“露營(yíng)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常大的帶動(dòng)作用。近三年長(zhǎng)途旅游因疫情受到限制，露營(yíng)借助周邊游火了起來，但更重要的原因是消費(fèi)升級(jí)。”中國旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書長(zhǎng)劉漢奇表示，“疫情三年間，我們的露營(yíng)地供給嚴(yán)重不足，2019年成規(guī)模的自駕車旅居車營(yíng)地不足千家，游客需求得不到滿足，由此產(chǎn)生了亂象?！?/p>
針對(duì)當(dāng)前露營(yíng)地供給不足的問題，去年11月，文化和旅游部、中央文明辦、發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱“意見”），將公共營(yíng)地建設(shè)被納入重點(diǎn)任務(wù)。
“意見對(duì)露營(yíng)地的供給，以及對(duì)露營(yíng)地性質(zhì)的認(rèn)定做了一些突破，將露營(yíng)地納入了旅游基礎(chǔ)設(shè)施體系，在國土空間規(guī)劃中，從此有了露營(yíng)地的一席之地。”劉漢奇表示，“意見也擴(kuò)大了露營(yíng)的空間，現(xiàn)在各地開始把森林公園、城市公園劃出公共營(yíng)地區(qū)域。在給出相應(yīng)出路的同時(shí)，各地也在整治一些亂扎營(yíng)、亂設(shè)營(yíng)地的現(xiàn)象，并提出了一些規(guī)范發(fā)展的要求。”
游客需求旺盛，露營(yíng)營(yíng)地如何掙錢？
在鼓勵(lì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)的同時(shí)，營(yíng)地本身的運(yùn)營(yíng)發(fā)展也備受關(guān)注。梳理網(wǎng)紅露營(yíng)地后不難發(fā)現(xiàn)，“免費(fèi)”成為此類營(yíng)地走紅的重要因素之一。在跨省游、出境游放開的背景下，搭上周邊游浪潮的露營(yíng)營(yíng)地將如何應(yīng)對(duì)，成為接下來的一大挑戰(zhàn)。
去年12月，營(yíng)地會(huì)創(chuàng)始人井涼面向113個(gè)營(yíng)地做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，調(diào)查內(nèi)容是個(gè)人投資在300萬以內(nèi)的營(yíng)地是否“掙錢”。結(jié)果顯示，年收入能達(dá)到200萬元以上的營(yíng)地占比僅21%，年收入20萬元以下的占比18%。據(jù)嗨King連鎖營(yíng)地創(chuàng)始人崔連波介紹，通過與現(xiàn)有的景區(qū)和文旅地產(chǎn)項(xiàng)目合作，嗨King旗下營(yíng)地的投資規(guī)模約在100萬元以內(nèi)，投資規(guī)模相對(duì)較小。目前，嗨King已布局50余個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)營(yíng)地的年銷售額在200萬元左右，毛利率在70%左右。
在業(yè)內(nèi)人士看來，露營(yíng)營(yíng)地相較于傳統(tǒng)住宿業(yè)的一大優(yōu)勢(shì)便是相對(duì)可移動(dòng)。據(jù)一位不愿具名的露營(yíng)營(yíng)地從業(yè)者介紹，帳篷、房車乃至木屋都屬于營(yíng)地的裝配式模塊，不需要像房地產(chǎn)項(xiàng)目一樣深耕，進(jìn)入運(yùn)營(yíng)淡季后可拆卸搬走。在收入來源方面，其運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地主要收入分為三類，一是住宿收入，即游客過夜住宿的收入；二是餐飲服務(wù)，包括戶外燒烤、火鍋等餐飲配套；三是露營(yíng)活動(dòng)收入，例如營(yíng)地組織的活動(dòng)，或者與第三方合作組織活動(dòng)獲得的收入。
盡管投入相對(duì)較輕，但露營(yíng)尤其是精致露營(yíng)，卻是一個(gè)“重運(yùn)營(yíng)”的市場(chǎng)，而運(yùn)營(yíng)也將為營(yíng)地帶來更大的盈利空間。國泰君安分析指出，從國內(nèi)營(yíng)地露營(yíng)開支項(xiàng)目來看，營(yíng)地提供的收費(fèi)項(xiàng)目除門票費(fèi)、停車費(fèi)和基礎(chǔ)設(shè)備租賃外，并沒有多元化的增值服務(wù)，仍存在擴(kuò)容空間。 “露營(yíng)+”成為被廣泛提及的概念。
在此前的調(diào)查中，有部分初次接觸露營(yíng)的消費(fèi)者向記者表示，自己并不會(huì)再去嘗試露營(yíng)，理由涵蓋“露營(yíng)設(shè)施不好”“人太多、很擁擠”“沒有想象中好玩”等。對(duì)這些被社交媒體平臺(tái)吸引的輕度用戶來說，實(shí)際體驗(yàn)的“第一印象”至關(guān)重要。
以嗨King為例，主要面向家庭親子游客，因此公司開發(fā)了一套針對(duì)青少年的露營(yíng)教育課程，教授野外生存常識(shí)；全年舉辦多種主題活動(dòng)；在運(yùn)營(yíng)過程中，設(shè)計(jì)了一整套標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，把控各地營(yíng)地的服務(wù)質(zhì)量。此外，在武功山探索“戶外露營(yíng)第一山”的過程中，圍繞露營(yíng)打造了云中草原主題IP，連續(xù)舉辦了十五屆武功山帳篷季。金蝸牛露營(yíng)則通過露營(yíng)融入多種內(nèi)容，例如研學(xué)產(chǎn)品、親子戶外活動(dòng)產(chǎn)品等，或與景區(qū)合作推出涵蓋露營(yíng)、門票等項(xiàng)目的一價(jià)全包產(chǎn)品。
“真正的營(yíng)地賣的不是住宿，賣的是一種生活解決方案。”中青旅控股股份有限公司首席文旅專家葛磊表示。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 鄭藝佳
