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中新網(wǎng)南京3月2日電 (記者 楊顏慈 孫權(quán))中國旅游市場正快速復(fù)蘇崛起。兩會臨近，如何加速旅游業(yè)恢復(fù)、行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的底氣又在哪？全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平日前接受中新社記者采訪。
吳國平觀察到，2023年春節(jié)以來，中國各大景區(qū)客流復(fù)蘇：“網(wǎng)紅”小鎮(zhèn)、國潮打卡點(diǎn)人潮涌動，優(yōu)質(zhì)民宿一房難求，各種美食賣到缺貨……“Z世代”消費(fèi)群體崛起，為旅游業(yè)帶來了新機(jī)遇。
但他認(rèn)為，“網(wǎng)紅”景區(qū)走向長“紅”，還需“無中生有”與“精雕細(xì)琢”。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)黃金周，中國國內(nèi)旅游出游人次恢復(fù)至2019年同期的88.6%，國內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
旅游人數(shù)陡增，但消費(fèi)卻沒有相應(yīng)幅度的拉升，表明旅游業(yè)可以精耕細(xì)作的地方還有很多，景區(qū)從“網(wǎng)紅”地發(fā)展到長“紅”旅游目的地，還不止“一步之遙”。
吳國平觀察到，隨著“Z世代”消費(fèi)群體崛起，國潮消費(fèi)趨勢隨之流行。“想精準(zhǔn)抓住客群，就要用微雕的思維，找到新的切入點(diǎn)。”
對旅游業(yè)來說，“人山人海吃紅利，圈山圈水收門票”的時代已經(jīng)過去。年輕一代更看重、追求旅游中的體驗(yàn)感。
“‘好玩’是第一生產(chǎn)力，文旅行業(yè)進(jìn)入了創(chuàng)意研發(fā)的時代。做好了‘無法替代的旅游’，每個景區(qū)都是會下蛋的雞、會產(chǎn)奶的牛、能淘金的礦?！眳菄奖硎?。
在他看來，沒有創(chuàng)意研發(fā)，一流的資源只能做出二流的產(chǎn)品。但通過創(chuàng)意研發(fā)加持，“無中生有”也能打造出一流的產(chǎn)品。只有走心、溫暖、人性，才能觸發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
春天腳步臨近，賞花踏春旺季到來。吳國平說：“‘網(wǎng)紅’要走向長‘紅’，關(guān)鍵是什么？是產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新、場景的不斷打造。要加強(qiáng)研發(fā)，不斷創(chuàng)新‘出圈’的場景和沉浸式的體驗(yàn)。”
