“大的買(mǎi)不起，小的看不上，我們結(jié)婚戒指沒(méi)買(mǎi)鉆戒，買(mǎi)的是黃金對(duì)戒，還有金手鐲和金項(xiàng)鏈?！薄笆弧逼陂g舉辦婚禮的王曉雅（化名）對(duì)中新經(jīng)緯表示。
近期，鉆石價(jià)格暴跌，中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)各大珠寶柜臺(tái)的鉆石首飾都開(kāi)始打折，但柜面仍舊客流稀少?！般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永留存”締造的愛(ài)情神話，失靈了？
(相關(guān)資料圖)
新娘不愛(ài)鉆戒愛(ài)金條
多年來(lái)，鉆石被認(rèn)為是愛(ài)情的象征。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2020年發(fā)布的研究報(bào)告顯示，鉆石消費(fèi)需求來(lái)源主要來(lái)自婚慶場(chǎng)景，中國(guó)結(jié)婚人群中鉆石的滲透率約為50%，美日高峰時(shí)期結(jié)婚鉆石滲透率約接近80%。
但近兩年，年輕人對(duì)鉆石的消費(fèi)熱情不再高漲，很多新娘從鉆石的愛(ài)情童話中走了出來(lái)。
根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2022年中國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為7190億元，與2021年基本持平。其中，黃金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約4100億元，玉石市場(chǎng)規(guī)模約1470億元，相比之下，鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅約為820億元。該機(jī)構(gòu)發(fā)布相關(guān)報(bào)告顯示，2021年中國(guó)鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元。
在社交平臺(tái)上，諸如“鉆石很好看，就是太貴”“買(mǎi)的時(shí)候3萬(wàn)，回收?qǐng)?bào)價(jià)只有8000”“鉆石的可替代性太強(qiáng)，而且渠道單一加價(jià)太狠，所謂升值縹緲虛無(wú)”的言論屢見(jiàn)不鮮。
中首檢（北京）首飾珠寶檢測(cè)中心有限公司一名姓蕭的珠寶鑒定師告訴中新經(jīng)緯，目前，天然鉆石飾品很多是溢價(jià)銷(xiāo)售，購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候18000元，回收時(shí)可能只值1800元。
9月26日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者的身份向多家鉆石回收商家咨詢(xún)，某品牌價(jià)值17000元30分、G色、VS凈度的鉆戒，回收價(jià)格約3400元，基本上打2折。
在王曉雅看來(lái)，很多時(shí)候鉆戒不一定是新娘自己想要，只是在那個(gè)喜慶的日子里，周?chē)硕加X(jué)得她應(yīng)該有。“盡管鉆石降價(jià)了，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，還是很貴，去柜臺(tái)看過(guò)一個(gè)1克拉的鉆戒要5萬(wàn)元，都能買(mǎi)兩個(gè)實(shí)心的素圈金手鐲了?！?/p>
和王曉雅類(lèi)似，很多新娘不再執(zhí)著于買(mǎi)鉆戒，更偏向于買(mǎi)黃金。90后北京女孩田甜（化名），在結(jié)婚前夕放棄買(mǎi)鉆戒，買(mǎi)了投資金條。
田甜表示：“從去年開(kāi)始金價(jià)一直漲，顯然買(mǎi)黃金更合適。所以當(dāng)婆婆帶我去選結(jié)婚首飾時(shí)，我果斷選擇了黃金。為了能保值升值，我最后買(mǎi)了50萬(wàn)元的投資金條。”
鉆石上市企業(yè)業(yè)績(jī)大跌
眾多消費(fèi)者放棄鉆石背后，近期，鉆石價(jià)格暴跌引發(fā)不少人關(guān)注。
國(guó)際鉆石交易所（IDEX）官網(wǎng)最新價(jià)格指數(shù)顯示，9月22日INDEX鉆石指數(shù)報(bào)110.43，較2022年3月7日158.39的峰值下跌約三成，創(chuàng)5年來(lái)新低。另外，根據(jù)天然鉆石（裸鉆）RAPI價(jià)格指數(shù)，今年8月，1克拉裸鉆價(jià)格指數(shù)跌幅達(dá)到4.7%，50分裸鉆價(jià)格指數(shù)跌幅達(dá)到8.6%。
上海鉆石交易所網(wǎng)站披露的上海鉆石價(jià)格指數(shù)（SDPI）顯示，多個(gè)重量分段的鉆石價(jià)格指數(shù)在去年達(dá)到高位后便持續(xù)下降。上海鉆石價(jià)格指數(shù)以2021年7月1日為基點(diǎn)100點(diǎn)，截至2023年9月1日，除1.50-1.99克拉以及2.00-2.99克拉的鉆石指數(shù)尚高于100點(diǎn)，其他克重的鉆石，已跌至不足100點(diǎn)。
9月22日，中新經(jīng)緯走訪多家北京商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，近期部分珠寶品牌的鉆石飾品紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)。比如周大福部分鉆石飾品打7折；周大生鉆石飾品打7.9折，部分款式降價(jià)幅度超千元；瑞恩鉆石則推出返現(xiàn)金活動(dòng)，滿(mǎn)一萬(wàn)元，分三年返現(xiàn)金。顧客購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)一萬(wàn)元以上的鉆石飾品，每月返277元。如果不選返現(xiàn)，可以參加7折優(yōu)惠活動(dòng)。
▲珠寶店打折活動(dòng)廣告牌 中新經(jīng)緯李自曼攝
打折促銷(xiāo)的背后，幾家鉆石業(yè)務(wù)占比較大的公司業(yè)績(jī)?cè)鏊倨毡槌霈F(xiàn)下滑。中國(guó)主營(yíng)鉆石業(yè)務(wù)的上市公司有萊紳通靈、迪阿股份、愛(ài)迪爾等。
萊紳通靈2023年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)該公司營(yíng)業(yè)收入同比下降21.4%至4.3億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降3.9%至603.2萬(wàn)元。
迪阿股份2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.42億元，同比大幅下降40.45%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.53億元，同比大幅下降90.77%。
愛(ài)迪爾披露的2023年半年報(bào)顯示，公司2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.41億元，同比下降12.57%，歸母凈利潤(rùn)為虧損1.27億元。分業(yè)務(wù)來(lái)看，上半年公司鑲嵌飾品收入同比下降4.34%，成品鉆收入同比下降98.27%。
而根據(jù)國(guó)際鉆石巨頭戴比爾斯2023年上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入同比下降22.2%至28億美元，其中毛坯鉆石銷(xiāo)售額同比下降24.2%至25億美元；毛坯鉆石銷(xiāo)量較去年同期減少2.6萬(wàn)克拉，同比下降0.17%；毛坯鉆石平均價(jià)格同比下降23.5%至163美元/克拉，平均毛坯鉆價(jià)格指數(shù)同比下降2％。
北京師范大學(xué)教授、中國(guó)黃金集團(tuán)前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆對(duì)中新經(jīng)緯表示，從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，鉆石其實(shí)是帶有投資屬性的商品，在全球通脹的背景下，人們的投資熱情會(huì)降低，這對(duì)鉆石的價(jià)格有一定影響。對(duì)于普通人來(lái)講，進(jìn)行普通鉆石飾品的消費(fèi)，投資意義或有限，其在二手市場(chǎng)的回收價(jià)格下降很快。此外，鉆礦并非真正稀有，但價(jià)格上堪稱(chēng)奢侈品，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景不明的情況下，人們會(huì)割舍這種大宗的消費(fèi)，從而導(dǎo)致鉆石企業(yè)銷(xiāo)量減少。
對(duì)于鉆石價(jià)格下跌，中國(guó)地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院特任教授李妍認(rèn)為，鉆石的價(jià)格是由多種因素綜合決定的，例如經(jīng)濟(jì)狀況、供應(yīng)情況、消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的改變、培育鉆石的發(fā)展等，其下跌原因不是所謂單一因素造成。鉆石的價(jià)格具有周期性，歷史上曾出現(xiàn)過(guò)幾次暴跌，當(dāng)前鉆石價(jià)格的波動(dòng)也是市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)，屬于正?，F(xiàn)象。此外，消費(fèi)者的消費(fèi)觀正在明顯改變，變得更加務(wù)實(shí)和理性，培育鉆石近年來(lái)正在加速吸引越來(lái)越多年輕人的目光。因此投資者和消費(fèi)者也應(yīng)該根據(jù)自己的需求和情況做出理性的決策。
河南老鄉(xiāng)讓新娘實(shí)現(xiàn)“克拉自由”？
天然鉆石價(jià)格下跌的另一方面，是培育鉆石市場(chǎng)份額提升。
相比真鉆的昂貴，人工培育鉆以低廉的價(jià)格、相似的品相逐漸為年輕人所接受。今年年初，全球創(chuàng)意婚禮策劃網(wǎng)站TheKnot發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，他們調(diào)查了近1.2萬(wàn)對(duì)2022年結(jié)婚的夫婦，36%的鉆戒主石是培育鉆石（2020年為18%），在過(guò)去兩年里，培育鉆受歡迎程度幾乎翻了一番。
近年來(lái)，培育鉆石的產(chǎn)能在不斷提升，價(jià)格則有所降低，消費(fèi)者甚至以千元的價(jià)格能買(mǎi)到1克拉鉆石，實(shí)現(xiàn)“克拉自由”。
9月22日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者的身份咨詢(xún)某品牌線下門(mén)店鉆石價(jià)格。一位店員表示，普通消費(fèi)者選購(gòu)鉆石時(shí)可以選擇G色、凈度Sl1、3EX切工的，這是鉆石里性?xún)r(jià)比最高的品類(lèi)。1克拉這樣的鉆石，裸鉆價(jià)格大約9.6萬(wàn)元，如果定制成戒指，還需要另外加錢(qián)?？們r(jià)超過(guò)10萬(wàn)元。不過(guò)店員表示，近期有優(yōu)惠活動(dòng)，可以打7到8折。
中新經(jīng)緯以消費(fèi)者的身份在電商平臺(tái)詢(xún)問(wèn)一家位于河南地區(qū)的培育鉆石店鋪，定制一克拉和上述天然鉆石同樣克重、成色、凈度、切割工藝的培育鉆石戒指，大概需要3000元，其中裸石價(jià)格為1500元。
對(duì)于培育鉆石，也有消費(fèi)者不買(mǎi)賬。來(lái)自河南的90后女孩胡迪（化名）表示：“我的朋友結(jié)婚買(mǎi)天然鉆戒的多，要么就是買(mǎi)金戒指。天然的就是具有稀缺性，培育鉆石感覺(jué)可以無(wú)限量產(chǎn)，貶值風(fēng)險(xiǎn)更高?！?/p>
事實(shí)上，培育鉆石價(jià)格也出現(xiàn)下跌，并影響了相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)。
從以培育鉆石為主要業(yè)務(wù)之一的上市企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)看，培育鉆石業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)多有下滑。根據(jù)力量鉆石2023年半年報(bào)，上半年該公司培育鉆石和金剛石單晶毛利率均大幅下滑，其中培育鉆石毛利率54.69%。根據(jù)四方達(dá)2023年半年報(bào)，2023年1-6月，來(lái)自其他的產(chǎn)品主要以培育鉆石為主，收入僅994.2萬(wàn)元，同比下滑46.45%。
培育鉆石沖擊下，天然鉆石是否會(huì)失去婚戀市場(chǎng)C位？
萬(wàn)喆表示，盡管，培育鉆石對(duì)天然鉆石具有一定的替代性，但是培育鉆石的價(jià)格也在下跌，說(shuō)明整個(gè)鉆石市場(chǎng)都在下跌，但出貨量還在上升，這說(shuō)明人們對(duì)于鉆石的需求并非減少，而是消費(fèi)能力有所下降。
在李妍看來(lái)，盡管培育鉆石在發(fā)展，但天然鉆石和培育鉆石在市場(chǎng)上存在著不同的定位和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，它們各自具有一定的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，有不同的消費(fèi)群體，都可在適宜的條件下最大化自己的價(jià)值。
“天然鉆石仍然會(huì)有婚戀市場(chǎng)，但它們可能需要適應(yīng)市場(chǎng)的變化。所以，無(wú)論是天然鉆石還是培育鉆石，零售商都應(yīng)考慮產(chǎn)品怎樣去適應(yīng)如今市場(chǎng)的變化，努力為消費(fèi)者提供多樣化的選擇，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，并清晰地傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值和特點(diǎn)，這是市場(chǎng)需要考慮的大方向。”李妍說(shuō)。（文中受訪者王曉雅、田甜、胡迪均為化名）
