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天眼新知|玩具市場迎多元化發(fā)展浪潮 北上廣玩具相關融資企業(yè)數(shù)量位居前列

來源:揚子晚報2023-09-27 11:46:01

玩具構(gòu)建了一個美好的世界,不僅給孩子們帶來快樂,也給成年人啟發(fā),讓他們重拾勇氣、好奇心。中國是玩具生產(chǎn)大國,全世界超過70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國。天眼查數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)存玩具相關企業(yè)923.1萬余家,其中,2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家,與2022年同期相比增長99.2%;


(資料圖片僅供參考)

從地域分布來看,海南、廣東以及浙江,三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列,分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家;從成立時間來看,48.8%的相關企業(yè)成立于1-5年內(nèi),成立于1年以內(nèi)的相關企業(yè)占比36.3%。

中國玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展明顯,集中在沿海地區(qū)

天眼新知調(diào)研報告顯示,我國玩具企業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征,主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區(qū)。在產(chǎn)品類型中,廣東省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)木制玩具為主;江蘇省的玩具企業(yè)以生產(chǎn)毛絨玩具、動物玩偶為主。廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地,據(jù)2020年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,廣東玩具出口總額達到133.85億美元,占全國出口總額的七成。而汕頭市作為廣東玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量最高的地區(qū)之一,已形成較成熟和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài),產(chǎn)業(yè)集群效應明顯,據(jù)汕頭海關統(tǒng)計,2022年,汕頭玩具出口額達142.3億元,增長32.8%。

玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為直銷模式和經(jīng)銷模式,其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。目前眾多消費者具備網(wǎng)購習慣,通過電商渠道拓展市場已成為國內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。

潮玩行業(yè)2005年引入中國,并由眾多潮玩廠商“發(fā)揚光大”從而引爆國內(nèi)市場的增長。

潮玩定位18-34歲群體,本質(zhì)是具有收藏價值的藝術品。從消費人群來看,18-34歲的年輕群體占據(jù)55%,為潮流玩具的主要消費群體。接近50%的消費者購買潮玩的主要原因是驚喜感;其次有接近40%的消費者是為喜愛的IP買單。從需求、供給端雙方來看,IP運營是核心必爭地。

廣東、北京以及上海,玩具融資企業(yè)數(shù)量位居前列

潮流玩具的走紅,讓玩具市場得到一級市場投資者的關注。

從融資企業(yè)的地域分布來看,廣東、北京以及上海,融資企業(yè)數(shù)量位居前列,分別擁有30家、28家以及9家。具體來看,廣東是我國最大的玩具生產(chǎn)地,擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈路,想做玩具相關企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者第一選擇必然是去廣東尋找機會;北京、上海其優(yōu)勢在于強大的文化資源,IP資源以及相當數(shù)量的文化創(chuàng)意企業(yè)以及從業(yè)者,帶IP屬性的玩具越來越受到玩家的喜愛,自然創(chuàng)業(yè)者會來北京,上?!疤越稹薄?/p>

從融資企業(yè)的輪次分布來看,種子輪、天使輪、A輪以及Pre-A輪占據(jù)了主要的“流量”,分別有36家、27家以及9家(后兩者并列),早期投資屬性還是比較強,而融資輪次達到C輪的僅有1家企業(yè)。

超8成玩具相關專利屬于外觀設計

專利申請量與GDP同步增長數(shù)據(jù)顯示,中國玩具業(yè)專利申請量與中國經(jīng)濟總量基本同步發(fā)展。

據(jù)天眼查專利數(shù)據(jù)顯示,與“玩具”相關的專利申請數(shù)量在近三年(2020-2022年)均超過1萬余項,其申請數(shù)量分別為1.2萬余項、1.5萬余項以及1.3萬余項。另外,2023年1月以來,玩具專利申請數(shù)量達4500余項。

從玩具專利類型來看,超8成所申請的專利屬于外觀設計,花花綠綠,形態(tài)各異,比較容易吸引小朋友的目光;實用新型,發(fā)明專利占比分別為15.9%以及3.8%。

另外,從玩具不同種類的專利數(shù)據(jù)也可一探究竟。木制玩具、益智玩具、毛絨玩具以及潮流玩具,截止到完稿時為止,2023年專利申請數(shù)量分別為20項、165項、295項、72項。從數(shù)據(jù)可看出毛絨玩具相對受眾更廣,商家也有較強的意愿去設計新產(chǎn)品。

從具體類型來看,上述4項玩具其專利還是以外觀專利為主;益智玩具的發(fā)明專利數(shù)量位列,有超過200余項的申請,凸顯出其“技術含量”。

天眼查研究院認為,玩具企業(yè)要進一步依靠“品牌+渠道”的商業(yè)模式加快對玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)的搶占,通過提升玩具的科技型和互動性獲得投資者和消費者的進一步青睞。

揚子晚報/紫牛新聞記者 李沖

校對 王菲

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