騰訊和阿里這對(duì)昔日競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要抱團(tuán)取暖了？近日，“88VIP雙十一前或?qū)⒔尤腧v訊視頻會(huì)員”的消息引發(fā)熱議。網(wǎng)友嗨了，有人表示，“今年雙十一要開通88VIP”。業(yè)內(nèi)人士表示，換句話來說就是阿里采購騰訊視頻的會(huì)員卡，給用戶兌換。
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網(wǎng)友稱贊：省出一個(gè)會(huì)員費(fèi)
近日，有認(rèn)證為阿里巴巴集團(tuán)的員工在社交平臺(tái)稱，88VIP積分可以免費(fèi)兌換騰訊視頻會(huì)員，已經(jīng)在內(nèi)部測(cè)試，預(yù)計(jì)雙十一前上線。
對(duì)此，88VIP客服回應(yīng)稱，“即將上線，暫時(shí)沒有上線，具體上線時(shí)間以頁面顯示為準(zhǔn)”，騰訊視頻客服表示，“是有合作關(guān)系，合作由活動(dòng)方主導(dǎo)，具體活動(dòng)規(guī)則需咨詢活動(dòng)方”。
此消息引發(fā)熱議，兩個(gè)巨頭之間的“相愛相殺”確實(shí)讓用戶得到了實(shí)惠。有網(wǎng)友表示，“太好了，省了兩百多”“今年要接著續(xù)費(fèi)88VIP了”。
記者了解到，88VIP會(huì)員在天貓超市、天貓國際等直營平臺(tái)購物，可享折上95折、專享優(yōu)惠券等優(yōu)惠，還會(huì)贈(zèng)送其他平臺(tái)會(huì)員。在88VIP權(quán)益的“多重聯(lián)合會(huì)員”頁面，記者看到，目前支持的其他平臺(tái)會(huì)員包括優(yōu)酷視頻、網(wǎng)易云音樂、高德打車、餓了么、淘票票等。淘氣值達(dá)到1000的用戶只需支付每年88元的價(jià)格，就能成為多個(gè)平臺(tái)的會(huì)員。若消息落實(shí)，那么88VIP的權(quán)益又增加了騰訊視頻會(huì)員，而在騰訊視頻站內(nèi)單獨(dú)購買VIP，一年就要花費(fèi)270元。
值得注意的是，淘寶的淘氣值未達(dá)到1000分則需要以原價(jià)888元開通88VIP。
來源：視覺中圖
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短視頻瓜分流量，長視頻焦慮
抖音、快手以及B站三大短視頻平臺(tái)對(duì)用戶流量的瓜分，使得“愛優(yōu)騰”三大長視頻平臺(tái)損失了不少用戶。數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)騰訊2022年Q2財(cái)報(bào)，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員在持續(xù)流失，今年二季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員人數(shù)為1.22億，同比下滑2.4%，環(huán)比下滑1.6%。這已經(jīng)是騰訊視頻連續(xù)兩個(gè)季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比負(fù)增長。
不斷上漲的會(huì)員價(jià)格，疊加收費(fèi)的超前點(diǎn)播，以及和短視頻平臺(tái)握手言和，都暴露出長視頻平臺(tái)的焦慮。
對(duì)阿里而言，88VIP會(huì)員可以通過捆綁權(quán)益，將龐大的阿里生態(tài)連接起來，相互引流。阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，每新增100個(gè)88VIP用戶，可以新增38個(gè)優(yōu)酷用戶、32個(gè)餓了么用戶和27個(gè)淘票票用戶。
作為阿里重要的會(huì)員體系，如果消息屬實(shí)88VIP開放給騰訊，也意味著阿里和騰訊兩大生態(tài)進(jìn)一步打通，互聯(lián)互通有了新進(jìn)展。對(duì)于阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)來說，近年來大力加碼會(huì)員權(quán)益，根本目的還在于提高用戶的黏性和復(fù)購率，挖掘消費(fèi)潛力。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 盛媛媛
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