白酒春節(jié)銷售旺季臨近，茅臺(tái)多款酒市場(chǎng)價(jià)水漲船高。
1月19日，澎湃新聞?dòng)浾邚纳虾！⒈本?、山東多地經(jīng)銷商和煙酒行處了解到，多地53%vol500ml飛天茅臺(tái)酒（下稱“飛天茅臺(tái)”）市場(chǎng)價(jià)重回3000元關(guān)口，虎年生肖茅臺(tái)酒（下稱“虎茅”）、茅臺(tái)1935等新品則供不應(yīng)求，價(jià)格也一路攀升。
對(duì)此，知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，茅臺(tái)多款產(chǎn)品漲價(jià)，主要是由于茅臺(tái)酒作為禮品與高端商務(wù)宴席標(biāo)配，春節(jié)期間市場(chǎng)需求進(jìn)一步放大，供需關(guān)系不平衡帶來價(jià)格上漲。
飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)近3000元/瓶
“2021年的飛天茅臺(tái)散瓶2980元，原箱3600元/瓶。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)持續(xù)一個(gè)多月了。”上海華致酒行經(jīng)銷商陶嬡瀾（化名）告訴澎湃新聞?dòng)浾?，上個(gè)月2021年份飛天茅臺(tái)酒最低掉到2700元/瓶，最近“快過年了，送禮的多了，價(jià)格又起來了”。
上海地區(qū)部分煙酒行中，2021年出產(chǎn)的飛天茅臺(tái)散瓶售價(jià)已突破3000元關(guān)口。上海一煙酒行2021年飛天茅臺(tái)酒散瓶現(xiàn)貨售價(jià)3200元，世紀(jì)華聯(lián)一門店定價(jià)3580元銷售2021年份飛天茅臺(tái)。
北京兩茅臺(tái)經(jīng)銷商飛天茅臺(tái)定價(jià)相近，散瓶2021年份飛天茅臺(tái)售價(jià)均為2980元/瓶，原箱價(jià)格在3400元/瓶-3500元/瓶左右。其中，北京一茅臺(tái)經(jīng)銷商趙志龍（化名）向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎斗Q，飛天茅臺(tái)這個(gè)月都漲價(jià)了。
山東一茅臺(tái)經(jīng)銷商也向澎湃新聞?dòng)浾咦C實(shí)，2021年份飛天茅臺(tái)確實(shí)貴了。在該經(jīng)銷商處，2021年份飛天茅臺(tái)散瓶?jī)r(jià)格為2900元，原箱則為3200元/瓶。
在上海一家樂福超市中，茅臺(tái)系列酒全部采取會(huì)員預(yù)約制。據(jù)工作人員介紹，3個(gè)月內(nèi)在超市有消費(fèi)記錄的會(huì)員，可預(yù)約原價(jià)購(gòu)買1499元/瓶的飛天茅臺(tái)。但同時(shí)，該工作人員也稱，目前53%vol飛天茅臺(tái)沒有現(xiàn)貨，43%vol飛天茅臺(tái)可以整箱或散瓶購(gòu)買，其他茅臺(tái)系列酒也都沒有現(xiàn)貨。
對(duì)此，蔡學(xué)飛向澎湃新聞?dòng)浾呓庾x稱，春節(jié)期間，飛天茅臺(tái)作為禮品與高端商務(wù)宴席標(biāo)配，市場(chǎng)需求進(jìn)一步放大，市場(chǎng)供給緊張帶來飛天茅臺(tái)價(jià)格的上漲。
上海一酒行53度飛天茅臺(tái)售價(jià)2980元/瓶，受訪者供圖
茅臺(tái)1935發(fā)售僅一天已漲超40%
發(fā)售僅過去一天，茅臺(tái)1935市場(chǎng)價(jià)已漲至1700元/瓶。
1月19日，澎湃新聞?dòng)浾邚谋本┟┡_(tái)經(jīng)銷商趙志龍?zhí)幜私獾剑┡_(tái)1935首批貨剛到十余箱，售價(jià)1700元/瓶，已經(jīng)全部訂完。上海、山東多地經(jīng)銷商、煙酒行則表示沒有進(jìn)貨或尚未到貨。
茅臺(tái)1935于1月18日剛剛正式發(fā)布，市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)格定為1188元/瓶。據(jù)“茅臺(tái)時(shí)空”公眾號(hào)消息，茅臺(tái)1935為茅臺(tái)醬香系列酒千元級(jí)主力高端產(chǎn)品，預(yù)示著茅臺(tái)殺入千元級(jí)高端白酒市場(chǎng)。
發(fā)售次日，茅臺(tái)1935市場(chǎng)價(jià)漲幅已超40%。對(duì)此，趙志龍表示，“新推出（產(chǎn)品）價(jià)格都會(huì)貴一些”。
蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)1935市場(chǎng)價(jià)高漲，“主要是因?yàn)樾缕愤€沒有大規(guī)模正式上市，市場(chǎng)供給量不足。但已經(jīng)存在的大量投機(jī)資本希望在春節(jié)期間，利用市場(chǎng)對(duì)于茅臺(tái)酒的剛需屬性，短線炒作茅臺(tái)1935?！贝送猓虒W(xué)飛補(bǔ)充稱，茅臺(tái)1935價(jià)格推高，一定程度上也與新品上市，市場(chǎng)嘗新消費(fèi)旺盛有關(guān)?！艾F(xiàn)在不要買虎茅”1月18日，澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)多地白酒經(jīng)銷商稱首批虎茅已到貨，售價(jià)在6000元/瓶左右，且大部分現(xiàn)貨早在一兩周前已被預(yù)訂。
“這些人（經(jīng)銷商）很精明的，他把貨捂在手上，慢慢地發(fā)?！碧諎転懛Q她所在的門店第一批虎茅只到貨1箱，“早就被人2瓶、2瓶地預(yù)訂完了?！彼J(rèn)為，經(jīng)銷商惜售虎茅導(dǎo)致現(xiàn)在虎茅價(jià)格炒得很高，“如果‘嘭’一下全發(fā)出來，價(jià)格都要掉（下去）了?！?/p>
陶嬡瀾拿牛年茅臺(tái)生肖酒（下稱“牛茅”）舉例子稱，牛茅價(jià)格最高沖到7800元/瓶，現(xiàn)在已經(jīng)跌掉一半了。因此，陶嬡瀾建議稱，如果不急著用，可以等過年后再買。
前述山東茅臺(tái)經(jīng)銷商同樣建議澎湃新聞?dòng)浾?，“現(xiàn)在（虎茅）剛出來，別買?！痹撋綎|經(jīng)銷商表示，新品剛推出的時(shí)候價(jià)格往往偏高，“春節(jié)之前都在漲價(jià)，過了年估計(jì)（虎茅）就三四千元。”
經(jīng)銷商口中的“虎茅”，一般都指貴州茅臺(tái)酒股份有限公司1月5日發(fā)布的5款虎年生肖酒中的53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒 （壬寅虎年），市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。目前虎茅的行情價(jià)已漲超140%。
對(duì)于生肖茅臺(tái)酒價(jià)格畸高與斷崖式回落，蔡學(xué)飛解讀稱，生肖茅臺(tái)酒本身屬于紀(jì)念文化產(chǎn)品，消費(fèi)目標(biāo)也指向投資與收藏市場(chǎng)，“在茅臺(tái)的品牌背書下，限量生肖茅臺(tái)酒的投資屬性走強(qiáng)。加上最近幾年，生肖茅臺(tái)酒在收藏市場(chǎng)的增值價(jià)值得到市場(chǎng)追捧，有較高的變現(xiàn)能力，疊加之后，生肖酒供需失衡，由此帶來了價(jià)格的畸形發(fā)展?！?/p>
而至于疫情對(duì)茅臺(tái)等高端白酒銷售的影響，蔡學(xué)飛認(rèn)為，影響非常有限。“存量加壓環(huán)境下，茅臺(tái)的大品牌勢(shì)能會(huì)持續(xù)走強(qiáng)，進(jìn)一步擠壓非名酒市場(chǎng)，短期內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)前景依然樂觀?！?/p>
截至1月19日，貴州茅臺(tái)（600519.SH）報(bào)收1912.00元，漲1.04%，總市值24019億元。
虎年茅臺(tái)生肖酒，受訪者供圖
營(yíng)業(yè)執(zhí)照