2月16日，在第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”上，由舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)合資成立、由舍得酒業(yè)控股的貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌。夜郎古酒莊目標(biāo)是到2025年營收沖擊30億元。
融入復(fù)星生態(tài)之后，夜郎古酒將開啟發(fā)展新紀(jì)元，沖擊中國醬酒頭部陣營；舍得酒業(yè)將走向“平臺型企業(yè)進(jìn)化”之路，邁向“內(nèi)生式增長和外延式發(fā)展”；復(fù)星則圍繞家庭幸福產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)布局。
榮獲發(fā)展“超級推進(jìn)器”
夜郎古酒前身為茅臺鎮(zhèn)余家燒坊，余家燒坊興起于清朝乾隆年間，至今已有260多年歷史。在余家燒坊第九代傳人、中國醬香酒釀酒大師余方強(qiáng)帶領(lǐng)下，夜郎古酒從茅臺鎮(zhèn)1600多家酒廠中脫穎而出，2021年營收突破10億元，成為醬酒界一匹黑馬。
夜郎古酒去年融入到復(fù)星生態(tài)。夜郎古酒莊于2022年10月25日成立，注冊資本為3000萬元，經(jīng)營范圍包括酒類經(jīng)營、食品銷售。舍得酒業(yè)、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司分別持股78.95%、21.05%。
貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長李保芳認(rèn)為，醬酒市場已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)?；?、集中化和品牌化的新階段，夜郎古酒攜手舍得酒業(yè)，成為復(fù)星生態(tài)企業(yè)的一員，必將使夜郎古酒如虎添翼，迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。
復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)表示，復(fù)星這樣的大產(chǎn)業(yè)資本加持將成為品牌持久、高速發(fā)展的超級助推器。夜郎古酒與舍得酒業(yè)的協(xié)同,以及和復(fù)星生態(tài)的融合，勢必產(chǎn)生更大的“化學(xué)反應(yīng)”，將夜郎古酒的發(fā)展帶入新的高峰。
對于夜郎古酒來說，一是大資金進(jìn)來，可以擴(kuò)大生產(chǎn)、增加基酒儲能、加大力度做品牌；二是舍得的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道開放將帶來非常大的利好；三是專業(yè)的人才隊伍和管理輸入將極大的提高經(jīng)營管理、品牌塑造、市場營銷的水平。
在揭牌儀式上，復(fù)星國際董事長郭廣昌表示，希望復(fù)星和舍得酒業(yè)的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古酒，讓夜郎古酒與舍得、復(fù)星一起實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。
實際上，復(fù)星的賦能在舍得酒業(yè)已經(jīng)體現(xiàn)明顯。自2020年融入復(fù)星大家庭以來，舍得業(yè)績大增：2021年營收從27億躍升至50億，即使在“極不平凡”的2022年，舍得酒業(yè)前三季度交出46億的答卷，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展韌性與動能。
復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛表示，復(fù)星將為夜郎古酒打造高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的平臺，提升其品牌內(nèi)涵和在國內(nèi)外傳播勢能，并由舍得酒業(yè)以先進(jìn)理念和經(jīng)驗賦能，在精益管理、銷售通路、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈、人才儲備、組織機(jī)制等方面，助推夜郎古酒莊快速發(fā)展。
對于舍得而言，夜郎古酒莊的正式揭牌，標(biāo)志著舍得真正開啟了“平臺型企業(yè)進(jìn)化”之路，舍得酒業(yè)也正式開啟了“內(nèi)生式增長和外延式發(fā)展”雙輪驅(qū)動的嶄新時代。復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲也表示，未來公司將進(jìn)一步助力夜郎古酒莊整合管理、品牌、營銷、人才和渠道等方面的資源優(yōu)勢，形成市場進(jìn)攻合力，打造新的增長極。
此次大會也明確了夜郎古酒中長期“三步走”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，以2025、2028和2032為三個時間節(jié)點，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，明確了不同階段的發(fā)展重心，包括從行業(yè)品牌到大眾品牌，實現(xiàn)“古法醬香”的第一聯(lián)想品牌等。在復(fù)星和舍得酒業(yè)的雙重加持下，力爭用8-10年讓夜郎古酒進(jìn)入中國醬酒頭部陣營。
“蜂巢計劃”
經(jīng)過30年發(fā)展，復(fù)星已經(jīng)從地產(chǎn)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天成為相對多元化的全球性企業(yè)，在總結(jié)發(fā)展歷程基礎(chǔ)上，復(fù)星形成了圍繞家庭幸福產(chǎn)業(yè)深耕的戰(zhàn)略方向，酒是拉近人與人距離最好載體，所以酒產(chǎn)業(yè)成為復(fù)星布局的核心產(chǎn)業(yè)。
郭廣昌說，我堅定地看好中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，堅定地看好消費產(chǎn)業(yè)將逐步迎來需求的提升。復(fù)星未來的發(fā)展戰(zhàn)略會緊密地圍繞家庭消費，白酒自然是重中之重。
在夜郎古酒經(jīng)銷商大會上，郭廣昌表示，復(fù)星對酒這個賽道有著很深的感情，從最早的青啤開始，正式涉獵并進(jìn)入這個行業(yè)，陸續(xù)收購了金徽和舍得。去年終于實現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復(fù)星酒業(yè)的大家庭迎來了夜郎古酒。一路上一步一個腳印，走得很扎實。
郭廣昌透露，復(fù)星未來在白酒賽道的一個重要戰(zhàn)略，就是希望未來在上海外灘，在復(fù)星的BFC總部和大豫園片區(qū)形成一個酒業(yè)蜂巢，把上海打造成中國的一個酒文化中心。
郭廣昌表示，上海盡管不是酒的主要生產(chǎn)地，但是擁有著極大的酒業(yè)消費能力。我們希望把酒業(yè)蜂巢打造成一個平臺，讓中國的知名酒企都可以在上海設(shè)立第二總部，讓大家可以有一個對外展示的窗口，相互交流學(xué)習(xí)。
實際上，在去年糖酒會上，吳毅飛就表示，如今白酒消費大多以內(nèi)需來驅(qū)動，而攜中國文化出海是行業(yè)大任，復(fù)星將白酒國際化作為重點來抓，也是希望能夠推動整個行業(yè)將更多的目光聚焦到國際市場上。
目前，白酒行業(yè)競爭已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，國際化對于白酒企業(yè)不僅僅是行業(yè)擔(dān)當(dāng)，更是一種關(guān)系企業(yè)發(fā)展的另一競爭賽道。從長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)白酒市場已經(jīng)進(jìn)入了緩慢增長階段，市場份額也進(jìn)入“分餅時代”，因此決定名酒廠未來增長空間的是國際市場。
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