華聲在線10月6日訊（文/視頻 全媒體記者 胡銳）中秋、國(guó)慶歷來(lái)是白酒消費(fèi)的旺季，銷(xiāo)量往往能占到全年的20%左右。10月6日，記者走訪了長(zhǎng)沙白酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年“雙節(jié)”期間，白酒消費(fèi)出現(xiàn)旺季不旺的現(xiàn)象。
“今年中秋、國(guó)慶期間的白酒消費(fèi)不及預(yù)期，特別是中高端白酒?！?0月6日，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭應(yīng)平受訪時(shí)表示，當(dāng)下白酒行業(yè)依舊以去庫(kù)存為主旋律。
旺季不旺，白酒銷(xiāo)量不及預(yù)期
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10月6日，記者走訪了長(zhǎng)沙多個(gè)賣(mài)場(chǎng)和煙酒店，商家普遍反映今年中秋、國(guó)慶期間的白酒銷(xiāo)量不及預(yù)期，也不如去年同期。
“今年國(guó)慶期間，我沒(méi)怎么喝酒?！遍L(zhǎng)沙岳麓區(qū)某大型超市內(nèi)，在選購(gòu)商品的劉先生告訴記者，以前他在國(guó)慶假期要喝好幾頓酒，不是喝喜酒就是朋友聚餐，每次都喝得盡興。但今年整個(gè)國(guó)慶假期，劉先生就只喝了一次酒，“而且只是象征性地喝了一點(diǎn)?！?/p>
記者隨機(jī)采訪了20名喝酒人士中，有超過(guò)50%的人表示今年自己喝白酒的次數(shù)變少了。“國(guó)慶期間參加了幾場(chǎng)宴會(huì)，發(fā)現(xiàn)喝白酒的人確實(shí)比以前少了很多?！毕M(fèi)者龔先生表示，他以前是房地產(chǎn)從業(yè)者，經(jīng)常參加商業(yè)接待，喝酒成了一項(xiàng)推不脫的負(fù)擔(dān)，“現(xiàn)在不干了，就很少喝酒了?！?/p>
“今年的白酒生意不怎么好，這兩天還沒(méi)有賣(mài)出去一瓶。”長(zhǎng)沙市銀杉路某煙酒店負(fù)責(zé)人向記者介紹，今年春節(jié)后，白酒生意就很平淡，原以為中秋、國(guó)慶會(huì)有一波行情，但旺季并不旺，“截至目前，今年白酒的生意比去年下滑了百分之三十?！?/p>
商場(chǎng)促銷(xiāo)少，光瓶酒銷(xiāo)量更搶眼
“商家促銷(xiāo)活動(dòng)也比往年少?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，往年臨近中秋、國(guó)慶，白酒商家會(huì)推出一系列線下促銷(xiāo)活動(dòng)，但在今年，這種熱鬧的場(chǎng)面并沒(méi)有出現(xiàn)。
該業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，其實(shí)早在今年二季度，各白酒品牌為了去庫(kù)存，就已開(kāi)啟各種促銷(xiāo)活動(dòng)，比如一些品牌在酒瓶蓋內(nèi)側(cè)設(shè)置二維碼，消費(fèi)者打開(kāi)瓶蓋掃描二維碼就有機(jī)會(huì)獲得30元—50元的現(xiàn)金紅包，而且中獎(jiǎng)概率很大。此外，還有一些品牌推出政策，三對(duì)內(nèi)外包裝的蓋子可兌換30元現(xiàn)金，“這些都是為了提高開(kāi)瓶率?！?/p>
“這些就是變相降價(jià)，而且力度還不小?！笔茉L商家表示，三五百元一瓶的白酒，在通過(guò)一系列花式促銷(xiāo)后，就相當(dāng)于打了九折或八折。只是通過(guò)各種促銷(xiāo)手段后，白酒去庫(kù)存的效果依然不明顯。“或許是商家們也卷不動(dòng)了，所以國(guó)慶期間看不到熱鬧的促銷(xiāo)活動(dòng)?！睒I(yè)內(nèi)人士猜測(cè)。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，相比單價(jià)500元以上的中高端白酒，一些百元以下的光瓶酒銷(xiāo)量很搶眼。
白酒行業(yè)去庫(kù)存仍是主旋律
當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)已從增量發(fā)展進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，近兩年尤其是今年以來(lái)，庫(kù)存擠壓、消費(fèi)降級(jí)等問(wèn)題持續(xù)困擾著白酒行業(yè)。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》，較2022年同期相比，80%的白酒經(jīng)銷(xiāo)商在2023年庫(kù)存嚴(yán)重積壓。同時(shí)，今年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至上半年末，金徽酒、今世緣、迎駕貢酒、老白干酒、酒鬼酒、伊力特存貨占總資產(chǎn)的比重分別為33.94%、21.13%、43.59%、36.14%、23.31%、33.09%，其中迎駕貢酒、老白干酒存貨相比去年同期是增加的。
“當(dāng)下，去庫(kù)存仍然是白酒行業(yè)的主旋律?！?0月6日，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭應(yīng)平受訪時(shí)表示。
