近日，電影《芭比》在中國(guó)內(nèi)地上映，豆瓣開(kāi)分8.8分，成為了目前暑期檔大片中的高口碑影片。
除了引起一波芭比的回憶殺外，電影也掀起了一場(chǎng)粉色風(fēng)暴。閑魚(yú)數(shù)據(jù)也顯示，電影上映一周以來(lái)，閑魚(yú)上“芭比”的搜索量暴漲682%。8月1日，記者在長(zhǎng)沙市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，眾多粉色單品占據(jù)了Zara的門(mén)店、名創(chuàng)優(yōu)品貨架的“C位”，還有漢堡王、好利來(lái)等品牌也紛紛推出相關(guān)單品。
上架即售空，部分單品已經(jīng)熱銷(xiāo)2萬(wàn)件
(相關(guān)資料圖)
沒(méi)人能在這個(gè)暑假逃過(guò)“芭比粉”。曾經(jīng)這個(gè)顏色因?yàn)殡y駕馭，有“死亡之色”的名號(hào)。如今，隨著一部電影的熱映，“芭比粉”開(kāi)始逆襲，帶動(dòng)了一波消費(fèi)熱潮。
“看了《芭比》電影之后，我被芭比粉穿搭驚艷到了，逛街時(shí)看到許多門(mén)店推出了芭比粉聯(lián)名活動(dòng)，我也忍不住想要挑選一番?！苯?，鄧女士已經(jīng)淪陷在“芭比粉”的世界里，為此她購(gòu)買(mǎi)了芭比粉項(xiàng)鏈、裙子、鞋子等一整套裝備，“不得不說(shuō)，這是妥妥的回憶殺?！?/p>
在強(qiáng)大IP的帶動(dòng)下，粉色單品也開(kāi)始熱銷(xiāo)。8月1日，在長(zhǎng)沙國(guó)金街的名創(chuàng)優(yōu)品店，店門(mén)口陳列著一個(gè)“萬(wàn)物皆可粉粉搭”主題的芭比聯(lián)名產(chǎn)品貨架，擺放有芭比面膜、芭比指甲油、芭比小香風(fēng)包包、芭比藍(lán)牙耳機(jī)等等單品，價(jià)格大多不超過(guò)百元。
“芭比系列上線僅5天，接近一半的品類(lèi)已經(jīng)全網(wǎng)售罄，全國(guó)多家門(mén)店也宣告熱門(mén)產(chǎn)品脫銷(xiāo)。比如這款售價(jià)29.9元的粉紅力量居家拖鞋，剛上新就被搶購(gòu)一空，我們都上了三四次貨了?！泵麆?chuàng)優(yōu)品店的工作人員介紹，為了吸引顧客，他們現(xiàn)在在門(mén)店消費(fèi)滿58元，還可獲得限定芭比手拎袋和粉搭紙一份。
在長(zhǎng)沙國(guó)金中心的Zara門(mén)店，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)芭比粉聯(lián)名衣服的人也是絡(luò)繹不絕。“自《芭比》電影上映后，店內(nèi)芭比聯(lián)名服飾銷(xiāo)量猛增，許多款式已經(jīng)斷貨了，只剩下幾件斷碼的放在試衣間?！盳ara門(mén)店工作人員稱(chēng)，大多數(shù)是年輕女性前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
不僅線下，線上的“粉色風(fēng)暴”似乎更為猛烈。“店里與芭比聯(lián)名的彩妝一共有四款，包含眼影盤(pán)、唇釉、口紅和迷你禮盒套裝，整體銷(xiāo)量都很驚人。其中銷(xiāo)量最高的是‘小彩彈’芭比限定款唇泥，每件售價(jià)79元，月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)件?！辩胬魈詫毱炫灥昕头f(shuō)。
契合了當(dāng)下女性自信獨(dú)立的價(jià)值觀
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，自電影7月21日上映以來(lái)，芭比官方旗艦店進(jìn)店人數(shù)同步上漲超400%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近100%，與此同時(shí)，與電影同步發(fā)售的珍藏禮盒也成了近期的火爆單品。閑魚(yú)數(shù)據(jù)也顯示，電影上映一周以來(lái)，閑魚(yú)上“芭比”的搜索量暴漲682%。
同時(shí)，各類(lèi)品牌也紛紛推出系列單品。比如彩妝品牌NYX就推出芭比的聯(lián)名限量系列商品，包含了以電影為靈感打造的多種彩妝。Zara推出了與芭比的聯(lián)名系列。該系列包含多款芭比風(fēng)格的時(shí)尚單品，經(jīng)典的芭比粉和閃亮的鎏金構(gòu)成了該系列核心元素，本次聯(lián)名還包括男裝系列，并且十分受歡迎。
Crocs將其標(biāo)志性的塑膠鞋與芭比娃娃的形象和品牌元素相結(jié)合，推出了一系列獨(dú)特的芭比主題鞋款。Nike借勢(shì)發(fā)布了Air Max Scorpion 新配色；女裝品牌地素的天貓店首頁(yè)被粉色裝飾一新；周大福推出芭比系列的足金絨毛掛飾；好利來(lái)推出了芭比手袋和裙子造型的粉色甜點(diǎn)；就連打開(kāi)Google搜索“barbie”，背景色都會(huì)變成粉色，并出現(xiàn)粉色煙花。
“電影《芭比》的確為芭比粉帶來(lái)了一定的熱度，但更多的在于‘芭比’本身所代表的‘做自己’等理念，滿足了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。”業(yè)內(nèi)人士指出，這些聯(lián)名品牌的理念，契合了當(dāng)下女性自信獨(dú)立的價(jià)值觀。而且今年也流行“多巴胺”的風(fēng)格，特別符合夏季的季節(jié)特性，因此，這種活潑熱烈的顏色也更容易被接受。
同時(shí)，該業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，芭比粉逆襲還離不開(kāi)懷舊情緒對(duì)市場(chǎng)的影響，“芭比具備極強(qiáng)的時(shí)代性，能喚起芭比曾經(jīng)的忠實(shí)消費(fèi)者的情感。再加上跨圈的營(yíng)銷(xiāo)，讓相關(guān)單品甚至具有了一定社交屬性，能讓人們從中找到共鳴。”（全媒體記者卜嵐 實(shí)習(xí)生 周綺芃 顏菁杉）
（一審：夏博 二審：鄧望軍 三審：石偉）
