華聲在線全媒體見習(xí)記者?曾冠霖 記者?和婷婷?丁鵬志?實(shí)習(xí)生?王淇?宋科鋮
2月17日，湖南鄉(xiāng)村旅游節(jié)為汝城熱水鎮(zhèn)帶來3萬客流；張家界國(guó)家森林公園2月19日超過1萬人次入園；2月18日，長(zhǎng)沙橘子洲景區(qū)出現(xiàn)日?？土餍赂?，長(zhǎng)沙地鐵創(chuàng)下單日客流315.1萬新紀(jì)錄……
(資料圖)
步入二月中旬，春節(jié)已過，中小學(xué)也陸續(xù)開學(xué)，往年旅游市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季卻在今年顯得格外不同。三年疫情重創(chuàng)了旅游業(yè)發(fā)展，三年后游客們回來了，湖南文旅行業(yè)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇。
【國(guó)際張】
“峰”迷劇增，張家界持續(xù)“閃耀”
“仙境張家界，峰迷全世界”。2022年11月19日，首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)在張家界召開，一場(chǎng)盛會(huì)讓張家界旅游業(yè)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
2023年1月1日至15日，張家界四大景區(qū)累計(jì)接待游客14.9萬人次，較2019年同期增長(zhǎng)75.33%。兔年春節(jié)假期，張家界市接待游客88.63萬人，同比增長(zhǎng)173.12%……乘著首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的東風(fēng)，張家界吹響了旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇的號(hào)角。
截至2月20日，張家界國(guó)家森林公園2023年累計(jì)入山59.03萬人，同比增長(zhǎng)584.01%。
（張家界森林公園春季游客求婚。 景區(qū)供圖）
火熱，傳統(tǒng)的淡季并未出現(xiàn)
冬雪消融，氣溫回升，春節(jié)假期成為張家界的旅游復(fù)蘇轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但春節(jié)過后，張家界并沒有進(jìn)入像往年一樣的淡季，而是“春日”持續(xù)。十里畫廊游人如織，天子山云海翻涌引來錯(cuò)峰出行小高潮……“峰迷”們熱情高漲，踏青賞景。2月19日，張家界國(guó)家森林公園熱度未減，入園超過1萬人次。
“本想著避開春節(jié)高峰期，來一探張家界的奇山異水，沒想到春季張家界依然如此火爆，幸好山景不負(fù)所望，令人震撼?！?月20日，來自廣州的游客趙先生向記者介紹到，春節(jié)期間他的好友陸續(xù)來到張家界一覽峰巖，每一張仙氣飄飄、驚艷奇詭的山峰照片都讓他心生向往，“我就想趁著錯(cuò)峰出行的好時(shí)機(jī)，來張家界看看春日美景。沒想到，這里還是火熱依舊?！?/p>
回歸，外省的車輛多起來了
行業(yè)發(fā)展景氣，也讓從業(yè)者有了希望。游客的回歸，讓不少外出打工的導(dǎo)游也尋著首屆湖南旅發(fā)大會(huì)的春風(fēng)回到了這片山水。
張家界導(dǎo)游分會(huì)理事肖玉姣表示，隨著首屆湖南旅發(fā)大會(huì)的召開，不斷有老導(dǎo)游回歸和新導(dǎo)游的加入，“旅游線路的豐富與完善讓更多人有了選擇高性價(jià)比的平價(jià)出游的機(jī)會(huì)，尤其是在二月，浙皖閩贛四省聯(lián)動(dòng)旅游推出，導(dǎo)游供不應(yīng)求?！?/p>
“我們導(dǎo)游在這次大會(huì)后看到了極好的發(fā)展空間，團(tuán)隊(duì)也開始正常運(yùn)營(yíng)，街上來自外省的車輛都多了不少。人來人往，車水馬龍，與導(dǎo)游一起回來的還有張家界的煙火氣?！毙び矜f。
2月24日起，廣西南寧加開至張家界K4668/7次往返旅客列車，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，為張家界又增添了一批“峰迷”。
火爆，客棧每天都有游客來
自春節(jié)假期起，張家界市各大民宿前臺(tái)電話就進(jìn)入了忙線模式，沒有提前預(yù)定，便一房難求。
“我們提前了一周才訂到房間，大家對(duì)張家界的喜愛比我想象的還要熱烈?！眮碜愿Ｖ莸膭⑴肯蛴浾哒f到。剛進(jìn)入張家界時(shí)，她看到絡(luò)繹不絕的車輛與家家爆滿的民宿，“當(dāng)時(shí)我還在擔(dān)心晚上休息會(huì)不會(huì)過于吵鬧，然而到了地方才發(fā)現(xiàn)民宿設(shè)施布局出乎意料地好，熱鬧又不喧鬧?！?/p>
“春節(jié)期間，每天門口的廣場(chǎng)上都停滿了外地車輛，正月初七之前都是滿房狀態(tài)，仿佛回到了2019年的時(shí)候，終于熱鬧起來了?！睆埣医绱髰{谷景區(qū)旁的云堰客棧的老板謝自星說，“往常過了大年初七人就會(huì)稍微少一些了，但今年大家好像都不用上班一樣，年后還是爆滿狀態(tài)?，F(xiàn)在每天都有游客住宿吃飯，雖然忙碌但非常開心。”
【全球郴】
人氣“狂飆”，外省游客走進(jìn)“南大門”
郴州，擁有國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，也被譽(yù)為“中國(guó)溫泉之城”。一山、一湖、一泉。山山水水間，囤足了湘韻。
2022年11月20日，第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)承辦地郴州市接過會(huì)旗。借助東風(fēng)，郴州各景點(diǎn)人氣“狂飆”、人潮涌動(dòng)、一票難訂……數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，郴州接待游客145.05萬人次，同比增長(zhǎng)87.78%，旅游總收入14.89億元，同比增長(zhǎng)88.04%。旅游接待人次、旅游總收入居全省前三，迎來新春開門紅……
（郴州莽山五指峰電梯。 景區(qū)供圖）
一場(chǎng)活動(dòng)，為小鎮(zhèn)帶來3萬客流
數(shù)百架無人機(jī)組成的光點(diǎn)排列成文字圖案，在星空下展現(xiàn)湖南、郴州、汝城旅游品牌形象；環(huán)繞會(huì)場(chǎng)展開的泉都之夜游園會(huì)，呈現(xiàn)湖南文旅景區(qū)、民俗非遺、農(nóng)特產(chǎn)品的獨(dú)特魅力……2月17日晚，湖南省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)暨汝城溫泉旅游度假季在郴州市汝城縣熱水鎮(zhèn)開幕。
這不僅是兔年湖南首場(chǎng)省級(jí)旅游節(jié)會(huì)，也是第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)首場(chǎng)預(yù)熱活動(dòng)。得益于這場(chǎng)溫泉的暖心邀約，旅行社、游客、國(guó)際友人紛紛來到汝城，溫泉旅游度假人數(shù)躍上新高。
“活動(dòng)當(dāng)天，三四萬人奔涌而來，讓這座常住人口僅1萬多人的小鎮(zhèn)燈火輝煌、萬人空巷。我們的餐飲、客房、泡浴都是超負(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)。活動(dòng)之后，又有許多來自廣東、江西的省外游客慕名而來，每天溫泉這邊的游客量保持在600人以上，較去年同期增長(zhǎng)50%。”2月23日，汝城溫泉·福泉湯谷總經(jīng)理漆星在接受三湘都市報(bào)采訪時(shí)如是表示。
為了持續(xù)發(fā)揮活動(dòng)引力，節(jié)會(huì)期間，郴州將舉辦湖南文旅賦能鄉(xiāng)村振興研討會(huì)，第34屆湘粵贛邊三省三縣“南嶺風(fēng)”文藝匯演、“全民健身健康中國(guó)”中國(guó)戶外健身休閑大會(huì)(汝城站)、汝城暖水溫泉花海燈光節(jié)等6個(gè)配套活動(dòng)。溫泉結(jié)合非遺、文藝、康養(yǎng)等元素，展現(xiàn)“中國(guó)溫泉之城”郴州獨(dú)有的“溫泉+”業(yè)態(tài)。
（郴州莽山五指峰景區(qū)游人看霧凇。景區(qū)供圖）
一座電梯，讓游客凌晨3點(diǎn)排隊(duì)打卡
春節(jié)期間，隨著科幻電影《流浪地球2》的熱映，也為其官方認(rèn)證的靈感合作伙伴——郴州宜章莽山帶來了巨大流量。《流浪地球2》中，直穿云霄的“宇宙級(jí)高速公路”太空電梯，讓數(shù)十億觀眾為之驚艷。電影原型——莽山云霄電梯同樣震撼，電梯傍著懸崖而建，連接上下兩條無障礙游步道，現(xiàn)在，游客從山底到達(dá)山頂，借助這部電梯僅需59秒就可以“穿越”50層樓的高度。
“當(dāng)我第一眼看到太空電梯的時(shí)候，覺得太震撼了。后來得知《流浪地球2》中的太空電梯并不是憑空想出來的，而是根據(jù)我國(guó)湖南莽山的‘云霄電梯’迸發(fā)出的靈感，就覺得很厲害，聽說還有游客凌晨3點(diǎn)就去排隊(duì)打卡。現(xiàn)在趁著有時(shí)間，我也趕緊過來打卡體驗(yàn)一下。”2月23日，正在體驗(yàn)“云霄電梯”的旅客王先生對(duì)記者感嘆到。
記者獲悉，僅在春節(jié)期間，莽山景區(qū)就吸引了全國(guó)各地?cái)?shù)十萬游客打卡，增幅達(dá)到35%，其中港澳大灣區(qū)游客明顯增加。
一汪湖水，讓廣東人異地過年
從深圳出發(fā)，高鐵不到2小時(shí)。從廣州出發(fā)，高鐵不過1個(gè)半小時(shí)。“粵港澳后花園”的贊譽(yù)，由此而來。今年春節(jié)，大量的廣東游客前來郴州，異地旅游過年。
“春節(jié)假期期間，感覺廣東人已經(jīng)把東江湖完完全全包圍了，幾乎整個(gè)景區(qū)都是粵牌車，餐廳和景區(qū)都是說粵語的廣東人?！睎|江湖景區(qū)工作人員吳大姐笑稱，“春節(jié)假期過后，感覺自己已經(jīng)是半個(gè)廣東人了。”
據(jù)悉，春節(jié)期間，東江湖的客流同比增長(zhǎng)了20%?！熬频昊旧咸焯於际菨M房。若游客沒有提前預(yù)約，基本就沒有空房可入住。甚至經(jīng)常有廣東游客一來就呆一個(gè)多月?！眳谴蠼阏f。
景區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)，東江湖景區(qū)也正著手多角度提升游客的體驗(yàn)感，比如對(duì)小東江提質(zhì)改造，讓游客可以近距離觀看江中花船撒網(wǎng)、水上婚禮等；增加水上燈秀、水上舞臺(tái)劇等夜間活動(dòng)項(xiàng)目，豐富游玩內(nèi)容。
（2月18日 郴州高椅嶺早櫻盛開。 曾冠霖 攝）
數(shù)據(jù)
長(zhǎng)沙成錯(cuò)峰游人氣目的地
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，在該平臺(tái)上預(yù)訂2月至3月國(guó)內(nèi)自由行產(chǎn)品的訂單量同比增長(zhǎng)446%，跟團(tuán)游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)188%；近兩周跟團(tuán)游及自由行訂單量，已達(dá)到今年春節(jié)假期及春節(jié)前一周高峰預(yù)訂期的逾八成水平。
近兩周，長(zhǎng)沙、三亞、廣州、天津、杭州等目的地的搜索熱度靠前，成為錯(cuò)峰旅游人氣目的地。
此外，假日期間頻頻熱搜的高價(jià)酒店在節(jié)后顯露出的高性價(jià)比，對(duì)錯(cuò)峰游客群產(chǎn)生了相當(dāng)明顯的吸引力。例如，大理、廣州、西安、長(zhǎng)沙等多地的酒店客單消費(fèi)普遍較春節(jié)及春節(jié)前一周降低三成以上。
攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年的春季旅游市場(chǎng)或?qū)⒏鎰e傳統(tǒng)意義上的淡季，轉(zhuǎn)而成為全年旅游復(fù)蘇的新起點(diǎn)。人們的出游熱情積蓄已久，以春節(jié)假期為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，將呈現(xiàn)持續(xù)釋放態(tài)勢(shì)；由于節(jié)后的旅行類產(chǎn)品價(jià)格普遍較節(jié)日期間更低，因此許多人選擇在這一優(yōu)惠窗口期出行；對(duì)一些熱門的賞花、冰雪特色目的地來說，二月、三月正處于“賞味期”，此時(shí)出游還能獲得相當(dāng)舒適的旅游體驗(yàn)。
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省文旅廳：力爭(zhēng)2023年旅游業(yè)總收入達(dá)8000億元
記者了解到，今年春節(jié)假日，廣大群眾出游意愿由“謹(jǐn)慎”轉(zhuǎn)向“積極”，呈現(xiàn)“穩(wěn)開高走、加速回暖”的態(tài)勢(shì)。春節(jié)期間，湖南省共接待游客1567.58萬人次，同口徑比2019年增長(zhǎng)1.53%。
文旅業(yè)的強(qiáng)勢(shì)回暖、來勢(shì)喜人也使得湖南各地、各景區(qū)開始多措并舉、火力全開。2月18日，永州旅游推介招商會(huì)吸引了來自廣東、廣西、湖南、江西、香港、澳門等地的153家旅行社參加。2月18日開幕的第十二屆洞庭湖國(guó)際觀鳥節(jié)，吸引了全國(guó)各地的游客來到岳陽觀鳥……
早在2月2日召開的湖南省文化和旅游局長(zhǎng)會(huì)議就指出，2023年湖南將實(shí)施湖南文旅業(yè)復(fù)蘇振興九大行動(dòng)，開展全省文旅消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)，力爭(zhēng)2023年旅游業(yè)總收入達(dá)8000億元左右，恢復(fù)到2019年疫情前水平。
預(yù)測(cè)
預(yù)計(jì)2023年暑期游有望達(dá)到疫前同期水平
2月20日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布《2022年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2023年發(fā)展預(yù)測(cè)》表示，2023年春節(jié)假日成為2020年以來最好的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，拉開了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開穩(wěn)增”的序幕。
報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年，旅游復(fù)蘇按下“加速鍵”，旅游市場(chǎng)主要呈現(xiàn)四個(gè)特征，分別為：隨著社會(huì)生活趨于正常和謹(jǐn)慎心態(tài)的消散，旅游成為治愈和自愈的首選；疫情對(duì)旅游偏好的影響將深刻改變旅游產(chǎn)業(yè)的投資方式和供給行為；入出境市場(chǎng)進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇的通道；旅游業(yè)需要進(jìn)一步重構(gòu)發(fā)展理念。
報(bào)告預(yù)計(jì)，二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫前同期水平。預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。
