中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)12日在成都發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.01億，2019年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3億。
在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)87.0%，用戶規(guī)模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億。此外，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用是吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月—6月，在新增的3625萬(wàn)網(wǎng)民中，有23.9%是為了使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用而“觸網(wǎng)”。
《報(bào)告》顯示，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增幅顯著。2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首;截至2020年6月，短視頻應(yīng)用以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通信。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億，同比增長(zhǎng)178.8%。短視頻還在向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)格局的變化。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示，短視頻不再只是娛樂(lè)，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對(duì)整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)，甚至對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。
《報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻和直播節(jié)目購(gòu)買產(chǎn)品，其中超過(guò)五成用戶的花費(fèi)在500元以上。但是整體對(duì)產(chǎn)品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。自去年以來(lái)，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好的市場(chǎng)前景的同時(shí)，仍有較大的提升空間。
(記者 劉陽(yáng))
