今年以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇穩(wěn)中向好，消費(fèi)市場也在持續(xù)回暖：1至6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長23%，比2019年同期增長9%，兩年平均增長4.4%。“消費(fèi)拉動(dòng)作用增強(qiáng)。上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到61.7%。”國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人劉愛華說。
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎。今年以來，我國城鄉(xiāng)消費(fèi)市場逐季改善，恢復(fù)態(tài)勢進(jìn)一步鞏固。數(shù)據(jù)顯示，上半年，餐飲收入同比增長48.6%，餐飲消費(fèi)規(guī)模已基本恢復(fù)至2019年同期水平。民航完成旅客運(yùn)輸量同比增長66.4%，恢復(fù)程度為2019年同期的76.2%。其中，二季度餐飲收入同比增長29.5%，民航旅客運(yùn)輸量則恢復(fù)到2019年同期的89.0%。
數(shù)據(jù)明顯提高的同時(shí)，消費(fèi)正擴(kuò)容升級(jí)，新業(yè)態(tài)、新模式的加速“破圈”，積極助推消費(fèi)活力綻放。
——消費(fèi)市場更加細(xì)分，新國潮不斷“圈粉”。
新品牌集體爆發(fā)!今年的“天貓618”成績單傳遞“出人意料”的信號(hào)。在與“前輩們”同臺(tái)競技中，459個(gè)“草根”品牌“逆襲”登頂細(xì)分行業(yè)冠軍。從智能貓砂盆到寵物口腔清潔，從大碼女裝到大杯文胸，從“肥宅快樂水”到“噸噸噸噸噸”小甜酒……新品牌的亮眼戰(zhàn)績不僅吸引了8億消費(fèi)者用“購物車”投下信任票，也成為投資人密切關(guān)注的“潛力股”。
在中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建看來，疫情刺激下，升級(jí)消費(fèi)不斷拓展，“破壁”“出圈”“豹變”等一系列創(chuàng)新型消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
——消費(fèi)模式日新月異，新場景應(yīng)接不暇。
只有想不到，沒有做不到。旅游企業(yè)跨界做電商、銀行App跨界搞直播、加油站跨界賣蔬菜……受疫情影響，許多消費(fèi)新場景持續(xù)涌現(xiàn)。
未來還將有這樣一種超市，讓你“欲罷不能”：只需掃描進(jìn)店，拿走商品時(shí)無需結(jié)賬，出店那一瞬間，手機(jī)自動(dòng)完成扣款。這就是不久前在2021世界人工智能大會(huì)上亮相的智慧商店。
線上線下一體化消費(fèi)帶來精準(zhǔn)、方便、快捷的智能生活，直播帶貨讓你足不出戶也能實(shí)現(xiàn)“買買買”，AR、VR、高清巨幕、球幕等技術(shù)融合打造出全方位沉浸式體驗(yàn)……不斷“刷新”認(rèn)知的新場景，激發(fā)出消費(fèi)新需求，釋放出消費(fèi)新潛力。
——消費(fèi)趨勢個(gè)性多元，新群體已然崛起。
一個(gè)富有活力的消費(fèi)市場必須有強(qiáng)有力的消費(fèi)主體支撐。有這樣一群人，他們是商業(yè)模式的“寵兒”、各大應(yīng)用瞄準(zhǔn)的“香餑餑”;他們?nèi)菀捉邮苄迈r事物，愿意為新興消費(fèi)買單。他們就是中國“Z世代”(1995年至2009年出生)。
離開校園走上社會(huì)，從沒有收入變成有穩(wěn)定收入，他們正在取代千禧一代(1984年至1995年出生)成為新的消費(fèi)主力軍。他們生活環(huán)境更優(yōu)越，并伴著互聯(lián)網(wǎng)長大，對(duì)商品有了更多維度的追求，更講究個(gè)性化、多元性主觀體驗(yàn)。
安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所分析認(rèn)為，“90后”已成為社會(huì)的中流砥柱，中國主力消費(fèi)群體持續(xù)年輕化，正向“95后”“00后”轉(zhuǎn)移。熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式后，消費(fèi)能力開始顯現(xiàn)的“50后”(50歲至70歲人群)“新老年人”，疊加“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“新銳白領(lǐng)”“都市藍(lán)領(lǐng)”等“新銳中產(chǎn)”，龐大眾多的消費(fèi)群體，充分彰顯中國市場魅力。
要讓消費(fèi)引擎釋放更多后勁，尤其需要激活國內(nèi)消費(fèi)大市場，強(qiáng)化市場秩序監(jiān)管，打通消費(fèi)領(lǐng)域的堵點(diǎn)痛點(diǎn)，讓消費(fèi)“跑”起來，從而為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇注入更多新動(dòng)力。
(記者 鄒多為 王雨蕭 戴小河)
