當(dāng)山河國(guó)色“走”進(jìn)眼影盤(pán)，一瓶汽水里凝結(jié)了更多彩的設(shè)計(jì)……美，這個(gè)人心向往的字眼，激發(fā)了更多創(chuàng)造，帶火了更多消費(fèi)。
美妝、美衣……與美有關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)造正走向風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)升級(jí)類(lèi)商品消費(fèi)較快增長(zhǎng)，限額以上單位體育娛樂(lè)用品類(lèi)、化妝品類(lèi)的商品零售額兩年平均增速超10%。“顏值”經(jīng)濟(jì)走俏，你會(huì)為“好看”買(mǎi)單嗎?
將卡通圖案、打卡日記印上包裝;捂熱瓶貼可展示“秘密”話(huà)語(yǔ);拆盲盒抽取“隱藏款”……把飲料做成玩具和社交，一段時(shí)間以來(lái)，漢口二廠的“網(wǎng)紅汽水”走俏市場(chǎng)。
通過(guò)精巧的設(shè)計(jì)、有趣的包裝、高顏值的造型等抓住消費(fèi)者的眼球，“美中有賣(mài)點(diǎn)、玩中出消費(fèi)”逐漸演變?yōu)橐环N趨勢(shì)。顏值，成為Z世代消費(fèi)的“高頻詞”。
美妝領(lǐng)域，東方景致、亭臺(tái)樓閣“寫(xiě)入”眼影配色、彩盤(pán)設(shè)計(jì);家居領(lǐng)域，ins風(fēng)、工業(yè)風(fēng)越來(lái)越多地“走進(jìn)”家居搭配;在視力矯正的同時(shí)“美妝化”，隱形眼鏡中彩瞳品類(lèi)持續(xù)走紅……有報(bào)告顯示，近3年，彩瞳復(fù)合年均增長(zhǎng)值近50%。
火熱的市場(chǎng)源于人們對(duì)美的追求。彩瞳品牌Moody的CEO慈然告訴記者，以彩色隱形眼鏡為例，消費(fèi)者越來(lái)越在乎健康舒適且時(shí)尚的供給，滲透率快速上升，行業(yè)正處在大的變革期。
美妝、服飾等多個(gè)領(lǐng)域企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，新生代消費(fèi)者更加張揚(yáng)個(gè)性、追逐時(shí)尚，這給新國(guó)貨品牌帶來(lái)了很好的機(jī)會(huì)。抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，大量人們印象中的傳統(tǒng)品牌布局快時(shí)尚等領(lǐng)域，新生力量也在不斷崛起。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)有超過(guò)54萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”的日化用品相關(guān)企業(yè)，年注冊(cè)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
美麗的外表、有趣的靈魂，越來(lái)越多的產(chǎn)品由此打動(dòng)消費(fèi)者。看似感性的背后，集結(jié)了理性的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)。
這里有蘊(yùn)藏于新消費(fèi)的新商業(yè)。“顏值”經(jīng)濟(jì)往往離不開(kāi)流量二字。用產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)流量，用情感共鳴連接用戶(hù)，是關(guān)鍵點(diǎn)之一。
“勵(lì)志汽水”傳遞奮斗姿態(tài)，“楊梅吐氣茶”鼓勵(lì)自信……漢口二廠的飲料有著不少標(biāo)簽。“我們希望每一款汽水都有對(duì)應(yīng)的‘畫(huà)像’，有性格、有情緒、能互動(dòng)。”漢口二廠創(chuàng)始人金亞雯說(shuō)，“產(chǎn)品自帶強(qiáng)互動(dòng)性和話(huà)題性，不僅會(huì)在顏值上贏得青睞，也在社交平臺(tái)上聚合流量。”
社交平臺(tái)、直播電商的發(fā)展同樣為“顏值”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造空間。
不久前，抖音發(fā)布了國(guó)風(fēng)合伙人扶持計(jì)劃，將對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)扶持和獎(jiǎng)勵(lì)。截至目前，抖音國(guó)風(fēng)合伙人話(huà)題相關(guān)視頻播放量已超135億次。
22日，快手舉行2021電商服務(wù)商生態(tài)千人大會(huì)，快手電商服務(wù)商生態(tài)和區(qū)域運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李叢杉說(shuō)，針對(duì)不同行業(yè)直播需求提供更專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化服務(wù)的電商服務(wù)商快速崛起?？焓謱⑼ㄟ^(guò)平臺(tái)扶持，進(jìn)一步激發(fā)服務(wù)商價(jià)值，賦能更多品牌、商家和達(dá)人。
很多“高流量”產(chǎn)品的背后都有智慧的制造。新制造，也是支撐新消費(fèi)的關(guān)鍵。
智慧養(yǎng)生品牌左點(diǎn)主理人朱江濤告訴記者，企業(yè)把“個(gè)性化定制”與“規(guī)?；a(chǎn)”連接起來(lái)，通過(guò)不斷吸引、反饋、改進(jìn)，在智能養(yǎng)生領(lǐng)域打開(kāi)年輕人的需求缺口，建立市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“新消費(fèi)群體對(duì)品控等要求更高。”慈然說(shuō)，企業(yè)嘗試在供應(yīng)鏈設(shè)“駐場(chǎng)團(tuán)隊(duì)”，并對(duì)每一盒彩瞳建立唯一認(rèn)證碼和溯源體系。
“新消費(fèi)的背后有新一代消費(fèi)群體觀念的變遷。但‘顏值’也好，‘情感’也罷，都是要打動(dòng)年輕人，滿(mǎn)足他們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、體驗(yàn)的追求。”朱江濤說(shuō)，誰(shuí)能基于用戶(hù)的消費(fèi)痛點(diǎn)出發(fā)，更能為用戶(hù)解決核心問(wèn)題，誰(shuí)就有快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。(記者 張辛欣)
