蝦米音樂平臺日前宣布關停，不少網(wǎng)友感到惋惜。如果仔細觀察在線音樂平臺發(fā)展狀況，就會發(fā)現(xiàn)，蝦米音樂的沒落早已埋下種子。那么，未來在線音樂市場該往何處去?
爭奪1%的優(yōu)質(zhì)版權
“90后”女孩小田曾是蝦米音樂的忠實用戶。在她看來，這款軟件總能為她精準推薦深入人心的歌曲，讓她一首接一首地收藏。
不過，縱使再“體貼”，蝦米音樂卻從不給小田推薦諸如周杰倫、林俊杰等歌手的作品。如果搜索歌手名字，其音樂主頁上往往“一片灰色”，顯示平臺并未獲得版權。為了這些歌，她不得不另外下載其他音樂APP。
像小田這樣的用戶有不少，他們曾熱愛蝦米音樂的“體貼”，又舍不下其他APP里提供的更多歌曲。
時間回到2015年，國家版權局發(fā)布相關通知，要求網(wǎng)絡音樂服務商下架全部未經(jīng)授權傳播的音樂作品。
2018年，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音娛”)完成版權互授，但各自仍保留1%的獨家內(nèi)容。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，旗下包括QQ音樂等的騰訊音娛保有約40家國內(nèi)外娛樂公司的獨家版權，此外還爭取到《樂隊的夏天》《創(chuàng)造營》等熱門綜藝音樂版權，并簽約原創(chuàng)音樂人、在“增量”上下工夫;網(wǎng)易云音樂也將《歌手·當打之年》《中國新說唱》等版權“收入麾下”，并邀請音樂人入駐平臺。在線音樂平臺還推出各類原創(chuàng)計劃，為原創(chuàng)音樂人提供線上專屬主頁、原創(chuàng)榜單、歌曲推薦等多維度推廣扶持計劃。
形成鮮明對比的是，無論哪一方面，蝦米音樂版權優(yōu)勢都不夠明顯。
長期深耕音樂產(chǎn)業(yè)的音樂先聲創(chuàng)始人范志輝告訴記者：“人無我有、人有我強，優(yōu)質(zhì)版權能加強平臺吸引力，也能遏制競爭對手。因此頭部內(nèi)容永遠稀缺。”
這說明，版權互授雖已完成，但對1%的爭奪，正是當下在線音樂平臺內(nèi)容比拼的方向。
拓寬平臺功能邊界
如果說優(yōu)質(zhì)版權是上半場比賽的制勝法寶，那么下半場比賽，該以什么取勝?
不少平臺開始向外開展其他業(yè)務，將多種功能整合進APP來，以此吸引用戶。
“上班族”小潘發(fā)現(xiàn)，相較于以前，QQ音樂有了這些新變化：能聽書，也能聽相聲，還能收聽具有網(wǎng)絡廣播性質(zhì)的“播客”。
據(jù)悉，QQ音樂播客與中文播客小宇宙APP達成內(nèi)容合作，用戶可以根據(jù)喜好訂閱?？嵛視陈爠t向廣播劇、有聲書發(fā)力。
“音樂平臺功能從聽歌擴展到K歌、播客、有聲書等，有助于豐富平臺內(nèi)容形態(tài)。”范志輝說，“由于具有‘可視化傳播’及原創(chuàng)用戶創(chuàng)作熱情高等優(yōu)勢，短視頻也成為打開歌曲知名度的重要渠道，并推動音樂從‘聽’向‘看’轉(zhuǎn)型。”
聽過某一首歌，下次就能在“云村”頁面看到相關短視頻;QQ音樂入駐抖音，通過短視頻分享歌曲或音樂新聞。當下，各平臺正積極拓展短視頻業(yè)務，一方面，開發(fā)短視頻功能，通過大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，為他們推送可能感興趣的短視頻，增加APP使用時間;另一方面與抖音、快手合作，利用該平臺強化存在感，為自身引流。
數(shù)據(jù)證明了這種布局的重要性：Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》顯示，觀察在線聽歌時間下降50%的用戶，可以發(fā)現(xiàn)他們使用其他文娛APP的時間中，有超過70%時長是在使用短視頻APP。
“各種視聽消費中，短視頻的用戶規(guī)模、用戶使用時長和市場規(guī)模都是最大的。”業(yè)內(nèi)人士指出，音樂平臺推進短視頻發(fā)展十分必要。
增強用戶黏性
據(jù)統(tǒng)計，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.58億。平臺用戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，行業(yè)從增量紅利時代轉(zhuǎn)入存量紅利時代，平臺的重心不斷向深耕用戶、提高用戶黏性轉(zhuǎn)移。
“每次開口都被驚艷，讓我想起師生告別的那個感人場面”“我就是看了這部電影才決定當老師的”“我敢說絕大多數(shù)人第一次看這部電影都是在音樂課上”……網(wǎng)易云音樂APP一首電影原聲歌曲下方，評論共有3000多條，留言時間則從8年前持續(xù)至今。
對歌曲的共鳴和用戶間的互動氛圍影響著音樂評論區(qū)，如果翻看網(wǎng)易云音樂，會發(fā)現(xiàn)類似情景還有很多。一些歌曲評論超過10萬，甚至僅一條熱評就有多達20萬的點贊量。借助評論、回復、點贊等互動，在線音樂平臺有效提高了用戶活躍度。
《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》數(shù)據(jù)指出，音樂APP用戶社區(qū)參與度排名中，網(wǎng)易云音樂等名列前茅。不過，靠“評論互動”加強參與度只是“萬里長征第一步”，當下各大平臺還在挖掘更多可能。
比如，QQ音樂推出《大牌空降評論區(qū)》，每周邀請明星空降歌曲評論區(qū)，與粉絲互動，并上線“撲通社區(qū)”，涵蓋多種興趣領域，為用戶提供討論交流的專屬“圈子”。
“社交對于平臺活躍度、音樂宣發(fā)、用戶黏性等都是加分項。”范志輝說，“‘音樂+社交’已成為平臺競爭的新賽道。”
(記者 王晶玥)
