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支付寶進(jìn)軍直播帶貨,能行嗎?

來源:揚(yáng)子晚報(bào)2023-08-19 15:54:35


(資料圖片僅供參考)

近日,支付寶合作伙伴大會在杭州舉行,會上宣布達(dá)人代播選品中心“帶貨寶”上線,支付寶正式進(jìn)軍帶貨直播。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者在支付寶App注意到,中午時(shí)段,打開“生活”欄目中的直播頻道,黃金、洗護(hù)、數(shù)碼等各類直播間內(nèi),主播們忙碌地演說著,時(shí)不時(shí)下起紅包雨和優(yōu)惠券?!靶∷{(lán)車”里裝滿了購物鏈接,點(diǎn)擊鏈接即可在支付寶內(nèi)完成購買。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者看到,在支付寶App直播前需要完成“主播認(rèn)證”,認(rèn)證有兩種方式:一種是商家直播,需要商家發(fā)起邀請;另一種是個(gè)人直播,但目前仍在逐步開放階段。

如今,抖音、淘寶、快手等平臺已率先占據(jù)市場,支付寶此時(shí)發(fā)力直播帶貨是否可行?有觀點(diǎn)認(rèn)為,支付寶從支付跨界直播任重道遠(yuǎn)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為,支付寶一是需要時(shí)間培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣;二是需要建設(shè)支付平臺屬性的直播帶貨生態(tài);三是依托淘寶和天貓的供應(yīng)鏈基礎(chǔ),建立對應(yīng)的服務(wù)機(jī)制和平臺規(guī)則。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青表示,無論是支付寶的小程序還是直播帶貨,都在面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)會。能否讓更多商家賺到更多錢,關(guān)系著支付寶公域流量的商業(yè)化能走多遠(yuǎn)。目前,主流的直播帶貨平臺還有抖音、快手、淘寶直播、視頻號、京東直播、嗶哩嗶哩、蘑菇街、唯品會直播、小紅書直播等??梢姡Ц秾毾胍怀鲋貒y度不小。

不過,莫岱青也分析道,支付寶用戶超10億,如此龐大的用戶量潛藏著豐富的流量池,若能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn),支付寶無疑將成為“頭號帶貨平臺”。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示,支付是交易通路閉環(huán)形成的重要一環(huán),具備社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,基本上都可以將電商鏈接進(jìn)來,然后中間環(huán)節(jié)通過支付、通過訂單、物流單等等形式,形成一整套完整的商業(yè)體系,所以直播帶貨鏈接進(jìn)支付寶,本身也是可以說得通的。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 王燦

校對 盛媛媛

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