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阿迪達(dá)斯又要開賣椰子鞋!預(yù)計收回5億歐元成本,還要捐收益做慈善

來源:揚子晚報2023-07-29 14:56:09

澎湃新聞記者 邵冰燕 綜合報道

為消化庫存減少運營虧損,阿迪達(dá)斯計劃出售第二批Yeezy(椰子)鞋。

7月28日,據(jù)彭博社報道,德國運動品牌阿迪達(dá)斯(Adidas)將于下周開始銷售第二批Yeezy運動鞋,這是該公司清理庫存產(chǎn)品計劃中的一部分。


(資料圖片)

阿迪達(dá)斯28日表示,公司將在整個8月分階段發(fā)售一系列Yeezy運動鞋。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”,由美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West(以下簡稱“侃爺”)設(shè)計。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品,在全球,椰子鞋都有著極高的人氣。然而,在侃爺發(fā)表一系列反猶太主義言論后,阿迪達(dá)斯于去年10月終止了合作協(xié)議,導(dǎo)致價值約12億歐元的運動鞋陷入困境。

去年10月25日,阿迪達(dá)斯發(fā)布聲明稱,阿迪達(dá)斯不能容忍反猶太主義和任何其他類型的仇恨言論,由于Kanye West最近的反猶太言論和行為,決定立即終止與其合作關(guān)系,停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品,阿迪達(dá)斯將立即停止阿迪達(dá)斯Yeezy業(yè)務(wù)。

如何處理庫存,成為一個問題。

起初,侃爺與運動品牌耐克達(dá)成合作,推出Air Yeezy系列聯(lián)名運動鞋。2013年,他轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。2016年,阿迪達(dá)斯和侃爺簽署了一項協(xié)議,生產(chǎn)和分銷他的Yeezy系列產(chǎn)品,按照原定協(xié)議,合同要到2026年才會到期。阿迪達(dá)斯是現(xiàn)有產(chǎn)品以及合作伙伴關(guān)系下,以前和新配色的所有設(shè)計權(quán)的唯一所有者。

自去年10月終止與侃爺?shù)暮献鲄f(xié)議以來,阿迪達(dá)斯已于今年5月底通過網(wǎng)站和移動應(yīng)用程序銷售了第一批椰子鞋。

今年1月,阿斯達(dá)斯在一份聲明中表示,經(jīng)過仔細(xì)考慮,決定開始發(fā)售剩余的一些椰子鞋。今年2月,阿迪達(dá)斯警告稱,如果被迫忽略所有椰子鞋現(xiàn)有庫存,今年的運營損失可能高達(dá)7億歐元,這將是公司至少三十年來首次出現(xiàn)運營虧損。

5月初,阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官Bjorn Gulden告訴股東,公司傾向于出售Yeezy,并將部分收益捐贈給慈善機(jī)構(gòu)。Bjorn Gulden還表示,這樣做可能有助于阿迪達(dá)斯收回約5億歐元的部分成本。

今年第一批椰子鞋的銷售業(yè)績已為阿迪達(dá)斯提供了一定的資金支持,并幫助其提高了今年的前景預(yù)測。椰子鞋更多的銷售額將幫助阿迪達(dá)斯進(jìn)一步減少今年預(yù)期的運營虧損。目前預(yù)計的運營虧損為4.5億歐元(4.99億美元),好于阿迪達(dá)斯最初于2月份公布的7億歐元虧損。

阿迪達(dá)斯此次還重申,計劃將大量椰子鞋的銷售收益,捐贈給致力于減少歧視和仇恨的慈善組織。

7月24日,阿迪達(dá)斯公布了2023年第二季度業(yè)績,受到椰子鞋庫存首批銷售的積極影響,二季度業(yè)務(wù)發(fā)展略好于預(yù)期。第二季度收入下降5%至53.34億歐元,營業(yè)利潤達(dá)到1.76億歐元,同比下降55.1%,營業(yè)利潤率為3.3%,去年同期為7%。

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