創(chuàng)業(yè)板上市公司北信源（300352.SZ）的logo（標(biāo)志）引發(fā)網(wǎng)友熱議。官網(wǎng)顯示，該公司的標(biāo)志是一個(gè)人和釘子交錯(cuò)的形象。人的頭部經(jīng)過變形扭曲后部分放大，狀似釘子頭；同時(shí)，人的下半身也替換為了釘子螺紋的樣子。有網(wǎng)友吐槽稱這一標(biāo)志丑，公司回應(yīng)稱：這是董事長本人。
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有網(wǎng)友吐槽稱這一標(biāo)志太丑，“像一個(gè)螺絲人，頭有點(diǎn)像被劈開了……”網(wǎng)友們不僅在社交平臺(tái)上吐槽，還有網(wǎng)友到深交所互動(dòng)易平臺(tái)對(duì)北信源進(jìn)行提問，“你們當(dāng)初真的有好好設(shè)計(jì)logo嗎？”“是否合法取得了肖像使用權(quán)？”
在今年5月，北信源曾回應(yīng)稱，公司logo是董事長本人，已合法取得肖像使用權(quán)。螺絲釘代表鉆研精神、釘子精神，搞科研最需要的就是這種精神，董事長非常執(zhí)著追求這種對(duì)科技、對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略的堅(jiān)持精神。
河南澤槿律師事務(wù)所主任付建在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)認(rèn)為，基于公司品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出的品牌效果可能會(huì)超出一般大眾審美，而且每個(gè)人對(duì)商標(biāo)的外觀會(huì)有不同的理解，因公司 logo 引發(fā)爭(zhēng)議也不足為奇。通常情況下，上市公司在設(shè)計(jì)公司標(biāo)志時(shí)會(huì)有獨(dú)特的想法，當(dāng)出現(xiàn)爭(zhēng)議時(shí)如果能解釋其中寓意，消除大家的誤解，這才是上市公司該有的態(tài)度。但對(duì)于上市公司來說，更重要的仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司的標(biāo)志是錦上添花的作用。
在付建看來，上市公司的logo相關(guān)的爭(zhēng)議多發(fā)為商標(biāo)權(quán)歸屬問題，例如紅牛飲料曾經(jīng)的商標(biāo)權(quán)問題。logo是上市公司的對(duì)外標(biāo)志之一，設(shè)計(jì)良好的logo能夠代表公司形象，傳達(dá)公司理念。對(duì)于受眾人關(guān)注的上市公司而言，公司logo如同臉面一樣重要。因此，上市公司尤其要注意用認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度設(shè)計(jì)公司logo。
中國科研院體制所副所長、研究員張家勇對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾弑硎?，北信源公司logo因涉及理念和審美體驗(yàn)受到質(zhì)疑。此前，通常公司商標(biāo)logo爭(zhēng)議主要源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵占，比如明顯抄襲、簡單模仿等，極少因logo本身設(shè)計(jì)太離奇、出格引起爭(zhēng)議。
張家勇認(rèn)為，公司的logo代表公司品牌的社會(huì)形象，應(yīng)該在設(shè)計(jì)理念方面體現(xiàn)公司的價(jià)值取向或主營業(yè)務(wù)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)方案要符合大眾審美心理或時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)，而不應(yīng)該完全是創(chuàng)始人或?qū)嵖厝说膫€(gè)人偏好。公司的logo整體呈現(xiàn)的外觀美感不足。
事實(shí)上，這不是北信源的標(biāo)志第一次受到關(guān)注。
早在2022年10月，有投資者曾在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上留言說，關(guān)注北信源是因?yàn)樗⒌缴缃黄脚_(tái)上一個(gè)吐槽其logo丑的視頻，“一看logo確實(shí)感覺很丑?！北毙旁椿貞?yīng)稱公司董事長是1966年出生，對(duì)科研有鉆研精神、釘子精神，北信源人因螺絲釘精神而驕傲。感謝您的關(guān)注。
公開資料顯示，北信源是網(wǎng)絡(luò)與信息安全領(lǐng)域的解決方案提供商，為客戶提供涵蓋網(wǎng)絡(luò)與信息安全的軟件開發(fā)、運(yùn)維管理以及系統(tǒng)集成在內(nèi)的行業(yè)級(jí)、城市級(jí)體系化信息服務(wù)解決方案。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 李海慧
