“蛋糕卷”、氛圍燈、卡式爐、大天幕……春色漸濃，以踏青、郊游、戶外為主的“春日經(jīng)濟(jì)”、露營經(jīng)濟(jì)迎來風(fēng)口。在露營旺季到來前，不少戶外器材、戶外運(yùn)動產(chǎn)品等也在加緊布局——“露營+”開啟了露營周邊市場經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)新場景。露營裝備和露營地首先“獲益”。
“露營風(fēng)”吹來了千億市場
(資料圖片僅供參考)
國內(nèi)有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家
露營原本只是作為驢友或是戶外愛好者的一個小眾的生活方式。但近幾年，長途旅游逐漸被周邊游、郊區(qū)游所取代，露營的休閑、個性化特征擁有了快速生長的土壤，越來越多的都市現(xiàn)代人駕上私家車，去親近大自然，感受著輕松打開的“微度假”模式。
露營這一市場究竟有多大？據(jù)了解，不少帳篷、天幕、折疊椅、野餐墊等產(chǎn)品月銷售量已經(jīng)超過1萬以上。據(jù)《2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，2022年，我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模已達(dá)1134.7億元，而今年則有望再創(chuàng)新高。
露營的持續(xù)走熱，露營相關(guān)產(chǎn)品的需求量持續(xù)增大，這場“露營風(fēng)”也吹來了千億市場的新商機(jī)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊企業(yè)增速39.6%；而從近三年（即2020-2022年）露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。
天眼查數(shù)據(jù)還顯示，從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國首位；隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家；從成立時(shí)間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。
一頂帳篷撐起百億市場，隨著露營從小眾走向大眾視野，各種新潮的露營周邊玩法也在不斷被醞釀和開發(fā)出來，“露營+景區(qū)”“露營+音樂會”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學(xué)”等業(yè)態(tài)紛紛不斷涌現(xiàn)。
“露營+”蘊(yùn)含大潛能
帶動更廣泛品類消費(fèi)提升
戶外活動與露營是一種“絕佳配合”。一般而言，露營的時(shí)長一般較長，并且戶外環(huán)境相對獨(dú)立隔離，露營者有大量填充空余時(shí)間的戶外活動需求。當(dāng)露營場地搭建完畢后，露營就可以協(xié)同其他生活場景“共建”了，諸如娛樂、美食、親子教育、戶外運(yùn)動等多種衍生的生活場景。
而由“露營+”帶動的戶外運(yùn)動也呈現(xiàn)出多樣化特征。例如，徒步、騎行、飛盤等大眾化的活動；也包括一些更加專業(yè)、小眾的例如攀巖、槳板等運(yùn)動方式。因此可以預(yù)見，無論是露營還是戶外運(yùn)動，都在持續(xù)在2023年呈現(xiàn)出重要消費(fèi)趨勢的特點(diǎn)。
與此同時(shí)，隨著近年來不少熱門戶外運(yùn)動項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2022年5-8月，關(guān)于露營活動，小紅書的點(diǎn)贊量增長超過500%，商業(yè)筆記數(shù)增長了1576%；抖音點(diǎn)贊量增長了420%，相關(guān)帶貨作品數(shù)增長了1095%。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，我國戶外運(yùn)動場地設(shè)施也將持續(xù)增加，普及程度和參與人數(shù)都將不斷增長，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模屆時(shí)或?qū)⒊^3萬億。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)21.2萬余家，其中，2022年新增注冊企業(yè)3.6萬余家，新增注冊企業(yè)增速21.4%；從近三年（2020-2022年）帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達(dá)到24.6%。
伴隨人們對露營的個性化定制和相關(guān)場景的持續(xù)開發(fā)，作為露營“主力選手”的年輕熱更熱衷于戶外裝備和相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的不斷升級，也讓“露營+”變成人們在野外的“家”中因生活和娛樂需求而產(chǎn)生的消費(fèi)動因，誕生了圍繞“露營+”的各類消費(fèi)。露營及“露營+”的持續(xù)發(fā)展，將會釋放出更大的消費(fèi)潛能，為更多行業(yè)向戶外市場拓展創(chuàng)造機(jī)會和空間。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 ?李沖
校對 王菲
