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國產(chǎn)體育品牌迎來高光時(shí)刻。近日，安踏、李寧、特步先后發(fā)布2022年業(yè)績報(bào)告，其中安踏首次超越耐克成為國內(nèi)市場年度第一，李寧超越阿迪達(dá)斯排名國內(nèi)市場第三，特步業(yè)績也實(shí)現(xiàn)逆勢增長，創(chuàng)下新高。在國內(nèi)消費(fèi)市場反復(fù)承壓的背景下，國產(chǎn)體育品牌取得這樣的成績實(shí)屬不易。
有分析認(rèn)為，國產(chǎn)體育品牌受益于“Z世代”年輕消費(fèi)群體崛起，他們更愿意支持國貨，以彰顯民族自豪感。特別是北京冬奧會(huì)等大型賽事成功舉辦，國產(chǎn)體育品牌迎來更好發(fā)展機(jī)遇。比如，“安踏冠軍店”通過與奧運(yùn)IP綁定，迅速挺進(jìn)核心商圈，讓奧運(yùn)冠軍的拼搏精神、家國情懷觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，同時(shí)，也讓品牌找到了流量密碼。
無論消費(fèi)群體怎樣迭代，高質(zhì)量產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心競爭力。與國際高手對決過招，最終要靠產(chǎn)品說話。隨著科技的進(jìn)步，各種賽事對體育用品提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。多年前，中國運(yùn)動(dòng)員參加比賽只能穿戴國外品牌的裝備。如今，在各大賽場，國產(chǎn)體育品牌大展研發(fā)實(shí)力。比如，安踏擁有氮科技、冰膚科技、熾熱科技等核心技術(shù)，都是奧運(yùn)技術(shù)“外溢”的產(chǎn)物。隨著越來越多消費(fèi)者開始從專業(yè)性角度考量運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，提升研發(fā)能力和創(chuàng)新能力已經(jīng)成為體育品牌的必修課。
也要看到，耐克、阿迪達(dá)斯等知名國際品牌為體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的性能標(biāo)準(zhǔn)一直在深刻牽引著行業(yè)走向，在產(chǎn)品、渠道、品牌等領(lǐng)域也持續(xù)影響著中國消費(fèi)者。相比之下，國產(chǎn)體育品牌在進(jìn)軍全球市場、躋身國際一流品牌的道路上仍需持續(xù)發(fā)力。
首先，國產(chǎn)體育品牌要“強(qiáng)身健體”。一是“增肌”，進(jìn)一步加大科技研發(fā)投入力度，用科技創(chuàng)新為體育用品產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。二是“減脂”，通過數(shù)字化改革實(shí)現(xiàn)降本增效。不可否認(rèn)，國產(chǎn)體育品牌逐漸深入人心與其合理的性價(jià)比不無關(guān)系，下一步，國產(chǎn)體育品牌要持續(xù)在特色上做足功課。
其次，還要講好品牌故事。企業(yè)的競爭歸根結(jié)底是品牌的競爭。這些年，國產(chǎn)體育品牌試圖進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略，對海外名牌的追逐愈演愈烈，但也給企業(yè)發(fā)展帶來一定風(fēng)險(xiǎn)。須知，賦予中國體育品牌更高的價(jià)值內(nèi)涵，既要講好創(chuàng)新發(fā)展、質(zhì)量升級的故事，也要準(zhǔn)確解讀中國體育乃至消費(fèi)文化。隨著體育消費(fèi)需求不斷提質(zhì)升級，體育品牌要充分發(fā)揮滿足消費(fèi)升級、賦能美好生活的積極作用。
近年來，全民健身快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)利好政策不斷，宏觀環(huán)境為體育用品消費(fèi)提供了良好市場基礎(chǔ)。隨著成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等一系列國際大型賽事陸續(xù)舉辦，體育消費(fèi)還將持續(xù)升溫。面對中國龐大的市場需求，國內(nèi)外品牌一定會(huì)展開更激烈的競爭。期待更多企業(yè)加入這場競爭，在不斷追趕超越中突破自我，為體育消費(fèi)市場創(chuàng)造新的價(jià)值。
