微信計劃將付費訂閱引入視頻號。
3月28日，澎湃新聞記者從2023微信公開課PRO上獲悉，微信帶來視頻號、微信支付、小程序、企業(yè)微信以及搜一搜等五個板塊的相關(guān)動態(tài)與發(fā)展方向。視頻號方面，數(shù)據(jù)顯示，去年視頻號直播帶貨銷售增長800%，累計有收入的作者數(shù)對比2021年增長2.64倍。
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今年的微信公開課，“微信之父”張小龍再次缺席。
在公開課現(xiàn)場，騰訊副總裁、視頻號負(fù)責(zé)人張孝超公布了包括付費訂閱功能與“原創(chuàng)權(quán)益”扶持等多項產(chǎn)品計劃，未來將支持創(chuàng)作者設(shè)立付費內(nèi)容專區(qū)，同時提供包括評論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)等功能，提升創(chuàng)作者收入。
“搜一搜”方面，微信宣布將推出“問一問”搜索功能，這也被外界視為是微信版的“知乎”。在問一問里，創(chuàng)作者可以瀏覽微信內(nèi)用戶的常見問題，并對感興趣的問題進(jìn)行回答。優(yōu)質(zhì)的答案會在用戶搜索相關(guān)問題時進(jìn)行展現(xiàn)，用戶可以對認(rèn)可的回答進(jìn)行點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或關(guān)注創(chuàng)作者。
搜一搜業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人許靜芳透露，去年通過“搜一搜”帶動的公眾號新增粉絲貢獻(xiàn)占比達(dá)到27%，文章分發(fā)量較去年增長43%；小程序新增日活用戶貢獻(xiàn)占比20%，小程序分發(fā)量較去年增長26%；視頻號新增粉絲量較去年增長120%，視頻分發(fā)量較去年增長895%。
小程序方面，微信開放平臺負(fù)責(zé)人曾鳴介紹，過去一年，小程序月均使用天數(shù)增長了24%，使用時長同比增長2倍。2022年小程序的交易生態(tài)更加活躍，交易規(guī)模達(dá)數(shù)萬億元，同比增長超過40%，單用戶年交易金額同比增長34%。同時，過去一年小程序來自微信廣告的打開次數(shù)增長了53%，非游戲小程序流量主數(shù)量增長了23%，開發(fā)者數(shù)量同比增長23%，使用云開發(fā)的賬戶數(shù)超過了300萬。
曾鳴表示，未來將是小程序開發(fā)的3.0時代，將為開發(fā)者提供一站式開發(fā)平臺，讓開發(fā)小程序成為第一步，覆蓋APP和H5等場景的開發(fā)需求，進(jìn)一步提升開發(fā)效率。
微信支付方面，騰訊副總裁、微信支付負(fù)責(zé)人張穎介紹，微信的跨境支付業(yè)務(wù)已覆蓋全世界69個國家和地區(qū)，境外合作機(jī)構(gòu)總計超過1000家，已連接超過400萬境外商戶。此外，微信支付嘗試推出“微信刷掌”服務(wù)，用戶將會員卡、校園卡、交通卡、門票電子碼等與手掌綁定，即可刷掌驗證會員身份，目前正在逐步邀請商家聯(lián)合打造刷掌應(yīng)用場景。
此前3月22日，騰訊控股（0700.HK）發(fā)布2022年第四季度及全年財報，第四季度營收1449.5億元，同比增長1%；凈利潤1062.7億元，同比增長12%，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，凈利潤297.1億元，同比增長19%。這也是騰訊自2021年三季度以來，凈利潤首度恢復(fù)兩位數(shù)增長。
2022年，騰訊營收5545.5億元，同比下滑1%；凈利潤1882.4億元，同比下滑16%，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下，凈利潤1156.5億元，同比下滑7%。
視頻號已成微信業(yè)務(wù)中當(dāng)之無愧的“C位”。財報顯示，微信總使用時長在2022年間持續(xù)增長。小程序和視頻號使用時長分別為上年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長。小程序在2022年交易額達(dá)數(shù)萬億元。騰訊總裁劉熾平表示，視頻號的使用時長已達(dá)到朋友圈的1.2倍，“去年第四季度，視頻號季度收入超過了10億，增長十分強(qiáng)勁。”
值得關(guān)注的是，騰訊CEO馬化騰曾在內(nèi)部員工大會上的講話中提到，微信事業(yè)群（WXG）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。
據(jù)浙商證券預(yù)測，到2024年，視頻號則有望給騰訊帶來約240億元增量廣告收入，約180億元增量稅前利潤與約150億元增量凈利潤。
