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“xx明星同款”將被平臺管控,違規(guī)商品要下架

來源:揚(yáng)子晚報(bào)2023-02-15 20:37:24

“xx明星同款”“XX電視劇同款”……電商平臺上,同款商品銷售火熱,借名人知名度提高商品曝光度。然而近日,京東旗下京麥商家中心發(fā)布公告,將對標(biāo)題中違規(guī)使用“XX同款”的場景進(jìn)行專項(xiàng)管控,商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX品牌同款”,未經(jīng)授權(quán)禁止出現(xiàn)“XX明星同款”“XX電視劇同款”等。

一電商平臺新規(guī)出爐:

商品標(biāo)題不能有“xx同款”字樣


【資料圖】

據(jù)京麥商家中心微信公眾號介紹,該賬號是京東商家獲取權(quán)威信息唯一官方渠道。2月13日,京麥商家中心發(fā)布了《標(biāo)題中“XX同款”違規(guī)場景管控規(guī)則》的公告。

公告內(nèi)容

公告指出,商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX品牌同款”“XX第三方平臺同款”;未經(jīng)授權(quán),標(biāo)題中不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會(huì)熱點(diǎn)人物等的名義進(jìn)行宣傳,包含但不限于“XX明星同款”“XX節(jié)目同款”“XX電視劇同款”“XX電影同款”“XX角色同款”“XX社會(huì)熱點(diǎn)人物同款”等。

“xx明星同款”標(biāo)題修改示例

《公告》表示,商家要對所售商品進(jìn)行自查,如發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中存在“XX同款”違規(guī)場景的商品需及時(shí)整改。一旦商品標(biāo)題違反上述規(guī)則,平臺將進(jìn)行下架、扣分、降權(quán)等處置。

商家為啥熱衷起名“xx同款”?

或?yàn)椤安淞髁俊碧岣咚阉鞲怕?/strong>

2月15日,揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴陔娚唐脚_搜索注意到,“xx同款”的商品可真不少。當(dāng)紅明星同款墨鏡、運(yùn)動(dòng)鞋、大衣、毛衣,熱播劇《狂飆》同款連衣裙、襯衫,電影《流浪地球》同款銘牌、金屬徽章……在商品描述中,有的同款商品主圖還使用了明星照片或劇照。

而商家們似乎對此也有所顧忌,點(diǎn)開搜索引擎,“明星同款侵權(quán)”“明星同款會(huì)扣分嗎”“明星同款衣服涉及肖像權(quán)嗎”“明星同款鞋算高仿嗎”等相關(guān)推薦問題層出不窮。

使用“xx明星同款”是否侵犯該明星相關(guān)權(quán)益?網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師表示:“是否侵犯明星權(quán)利,需要根據(jù)不同情況進(jìn)行分析,如果店鋪中使用“xx明星同款”的同時(shí),又使用了該明星的照片,在未經(jīng)授權(quán)的情況下,該行為侵犯了明星的肖像權(quán)。若僅是使用了‘xx明星同款’,我們認(rèn)為,如果僅是一種事實(shí)描述,則不侵犯姓名權(quán);但若有其他內(nèi)容讓消費(fèi)者誤以為該商品是該明星代言或推薦的,則可能構(gòu)成侵權(quán)。”

既然有引起侵權(quán)糾紛的可能,商家為何依舊使用“xx同款”作為商品名?在李旻看來,這本質(zhì)上是一個(gè)“蹭流量”的行為,“xx明星同款”可以讓消費(fèi)者更快地找到商品,在客觀上提高了該商品被搜索、關(guān)注和購買的概率。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也認(rèn)為,這種方式可以降低商家的產(chǎn)品研發(fā)投入,在電商平臺設(shè)置這樣的名稱可以蹭熱度,獲取更多免費(fèi)流量并獲得較高的轉(zhuǎn)化率。

專家認(rèn)為此舉是“三贏”:

平臺、商家、消費(fèi)者都可受益

對普通消費(fèi)者和電商平臺而言,“xx同款”商品似乎并不會(huì)產(chǎn)生什么妨礙,平臺對此采取管控意在何為?在專家看來,此舉可以為平臺、商家、消費(fèi)者帶來“三贏”。

李旻認(rèn)為,對于消費(fèi)者來說,管控“xx同款”行為,可以為消費(fèi)者避免買到假冒偽劣商品的風(fēng)險(xiǎn)。對于商家來說,可以促進(jìn)網(wǎng)店的合規(guī)治理,促使其合法合規(guī)經(jīng)營,有效避免侵權(quán)糾紛。而對于電商平臺,其作為集成式平臺,平臺內(nèi)網(wǎng)店的質(zhì)量也影響著平臺的質(zhì)量,管控“xx同款”,可以有效避免網(wǎng)店違規(guī)風(fēng)險(xiǎn),從而改善整個(gè)電商平臺的交易環(huán)境。

莊帥也坦言,對于消費(fèi)者來說,能夠避免購買到質(zhì)量差、性價(jià)比不高的產(chǎn)品;對于商家來說,也避免因此帶來的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn);對于平臺來說,可以建立良好的競爭環(huán)境,保護(hù)相關(guān)方的知識產(chǎn)權(quán),避免糾紛。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?王燦

校對 盛媛媛

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