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中新社臺北11月12日電 一年一度的“雙十一”接近尾聲。臺灣今年的購物節(jié)嘉年華氛圍變淡不少，但消費(fèi)者買氣不減。有評論文章說，看似冷清的背后是“全臺半數(shù)人默默在買”。
綜合多家臺媒報道，臺灣幾大主力電商的賣貨方式今年皆有轉(zhuǎn)變。PChome 24h停辦了演唱會，過去通宵直播的蝦皮則只是在短視頻端口發(fā)力。臺灣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)聯(lián)誼會董事長陳顯立說，今年電商“雙十一”只有一個字，“冷”。
電商們的感受從網(wǎng)絡(luò)搜索量上可以得到印證。臺灣google的關(guān)鍵字搜索，“雙十一”詞條在三年前到達(dá)頂峰，之后逐年下降。
業(yè)界人士的觀察指出，臺灣的“雙十一”從氣氛的烘炒轉(zhuǎn)向了今年的“低調(diào)”。臺灣民眾在“雙十一”難道不買了嗎？數(shù)據(jù)告訴大家，答案很可能正相反。
就《科技新報》11日晚的報道，臺灣本地電商傳來“捷報”，樂觀看待今年銷售業(yè)績；許多消費(fèi)者零點起清空購物車，享受優(yōu)惠折扣。MOMO的買氣攀新高，11日活動開跑十分鐘吸引的人潮超過去年兩倍，頭一個小時的銷量同比增45%；PChome 24h在10日的銷售成績同比增長50%。值得注意的是，過往的電商龍頭蝦皮因東南亞母公司的財務(wù)困境今年在臺業(yè)務(wù)有一定萎縮，外界正關(guān)注該公司“雙十一”表現(xiàn)。蝦皮11日凌晨起的產(chǎn)品銷量并沒有太大跌幅。
《天下雜志》的報道援引業(yè)界人士分析稱，如今臺灣的“雙十一”發(fā)展日臻成熟，已有類似大型百貨公司“周年慶”樣態(tài)；即使不用砸錢辦演唱會、搞活動，消費(fèi)者也已自覺在這段時間“把錢準(zhǔn)備好了”。
中年人群體令人意外地成為臺灣電商消費(fèi)的主力軍。臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所日前公布2022年電商購物節(jié)調(diào)查，臺灣網(wǎng)友今年全年在電商購物節(jié)平均消費(fèi)金額約2.17萬元(新臺幣，下同)，同比增長44%；其中46歲到55歲族群消費(fèi)力最高，年均消費(fèi)高達(dá)近2.6萬元。
該研究所產(chǎn)業(yè)分析師胡自立表示，消費(fèi)金額大增原因有三。一是疫情改變民眾行為，消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)購；二是電商業(yè)者積極促銷；三是通貨膨脹驅(qū)動理性購物。第三點判斷突出反映在，今年消費(fèi)者計劃性購物比例增加。這意味著，越來越多人的“雙十一”消費(fèi)趨于理性。臺灣民眾更習(xí)慣于線上采買日用品，同時比價的行為也越來越多。
付費(fèi)時間的拉長，讓買家購物可以更從容選擇。但對商家而言，從逛到購的轉(zhuǎn)換率不上升，利潤就無法最大化。加之“雙十一”是電商每年沖高業(yè)績的收官時間，給予供應(yīng)商的利潤空間更薄。
也有人認(rèn)為，和大陸的“雙十一”相比，臺灣的電商們還未“玩到極致”。臺灣近年“雙十一”的業(yè)績最大只有平日的五倍，這表示臺灣的網(wǎng)購市場還有很大成長空間。
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