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當(dāng)前報道:臺灣“雙十一”:氛圍低調(diào) 買氣不減

來源:揚(yáng)子晚報2022-11-12 17:26:37


【資料圖】

中新社臺北11月12日電 一年一度的“雙十一”接近尾聲。臺灣今年的購物節(jié)嘉年華氛圍變淡不少,但消費(fèi)者買氣不減。有評論文章說,看似冷清的背后是“全臺半數(shù)人默默在買”。

綜合多家臺媒報道,臺灣幾大主力電商的賣貨方式今年皆有轉(zhuǎn)變。PChome 24h停辦了演唱會,過去通宵直播的蝦皮則只是在短視頻端口發(fā)力。臺灣電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)聯(lián)誼會董事長陳顯立說,今年電商“雙十一”只有一個字,“冷”。

電商們的感受從網(wǎng)絡(luò)搜索量上可以得到印證。臺灣google的關(guān)鍵字搜索,“雙十一”詞條在三年前到達(dá)頂峰,之后逐年下降。

業(yè)界人士的觀察指出,臺灣的“雙十一”從氣氛的烘炒轉(zhuǎn)向了今年的“低調(diào)”。臺灣民眾在“雙十一”難道不買了嗎?數(shù)據(jù)告訴大家,答案很可能正相反。

就《科技新報》11日晚的報道,臺灣本地電商傳來“捷報”,樂觀看待今年銷售業(yè)績;許多消費(fèi)者零點起清空購物車,享受優(yōu)惠折扣。MOMO的買氣攀新高,11日活動開跑十分鐘吸引的人潮超過去年兩倍,頭一個小時的銷量同比增45%;PChome 24h在10日的銷售成績同比增長50%。值得注意的是,過往的電商龍頭蝦皮因東南亞母公司的財務(wù)困境今年在臺業(yè)務(wù)有一定萎縮,外界正關(guān)注該公司“雙十一”表現(xiàn)。蝦皮11日凌晨起的產(chǎn)品銷量并沒有太大跌幅。

《天下雜志》的報道援引業(yè)界人士分析稱,如今臺灣的“雙十一”發(fā)展日臻成熟,已有類似大型百貨公司“周年慶”樣態(tài);即使不用砸錢辦演唱會、搞活動,消費(fèi)者也已自覺在這段時間“把錢準(zhǔn)備好了”。

中年人群體令人意外地成為臺灣電商消費(fèi)的主力軍。臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所日前公布2022年電商購物節(jié)調(diào)查,臺灣網(wǎng)友今年全年在電商購物節(jié)平均消費(fèi)金額約2.17萬元(新臺幣,下同),同比增長44%;其中46歲到55歲族群消費(fèi)力最高,年均消費(fèi)高達(dá)近2.6萬元。

該研究所產(chǎn)業(yè)分析師胡自立表示,消費(fèi)金額大增原因有三。一是疫情改變民眾行為,消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)購;二是電商業(yè)者積極促銷;三是通貨膨脹驅(qū)動理性購物。第三點判斷突出反映在,今年消費(fèi)者計劃性購物比例增加。這意味著,越來越多人的“雙十一”消費(fèi)趨于理性。臺灣民眾更習(xí)慣于線上采買日用品,同時比價的行為也越來越多。

付費(fèi)時間的拉長,讓買家購物可以更從容選擇。但對商家而言,從逛到購的轉(zhuǎn)換率不上升,利潤就無法最大化。加之“雙十一”是電商每年沖高業(yè)績的收官時間,給予供應(yīng)商的利潤空間更薄。

也有人認(rèn)為,和大陸的“雙十一”相比,臺灣的電商們還未“玩到極致”。臺灣近年“雙十一”的業(yè)績最大只有平日的五倍,這表示臺灣的網(wǎng)購市場還有很大成長空間。

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