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【天天時(shí)快訊】報(bào)告顯示:即時(shí)零售五年市場規(guī)模增長81%,2025年規(guī)模將突破萬億門檻

來源:揚(yáng)子晚報(bào)2022-11-11 15:42:04

11月9日,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布《2022年中國即時(shí)零售發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告指出,即時(shí)零售近五年市場規(guī)模增速達(dá)到 81%,高于O2O到家業(yè)務(wù)整體64%的增速。預(yù)計(jì)在2025年,即時(shí)零售開放平臺模式規(guī)模將突破萬億門檻,達(dá)到約1.2萬億元。


(資料圖片僅供參考)

近年來,隨著消費(fèi)者對確定性要求提高,線下本地供給的充分發(fā)展,越來越多消費(fèi)者“把外賣當(dāng)快遞用”,即時(shí)零售也成為實(shí)體門店提高銷量的新通路。

何為“即時(shí)零售”?報(bào)告稱,即時(shí)零售是以實(shí)體門店為供應(yīng)鏈、以即時(shí)履約配送體系為依托,為消費(fèi)者提供更高便利性、更高時(shí)效性的到家業(yè)務(wù),滿足消費(fèi)者應(yīng)急需求或常態(tài)下即時(shí)性需求的零售新業(yè)態(tài)。

報(bào)告援引凱度咨詢數(shù)據(jù),將O2O市場分成到家業(yè)務(wù)與到店業(yè)務(wù)兩部分。數(shù)據(jù)顯示,2021 年 O2O 市場規(guī)模超過 3.3 萬億元。近五年到家業(yè)務(wù)年復(fù)合增長率達(dá)到 64%,其中即時(shí)零售的增速達(dá)到81%,高于到家業(yè)務(wù)整體增速,還將進(jìn)一步拉動(dòng)O2O整體市場規(guī)模的增長。

即時(shí)零售拓寬了實(shí)體門店的銷售渠道,也滿足了消費(fèi)者更多元的需求。

報(bào)告稱,即時(shí)零售依托于線下實(shí)體零售,可以作為對線下實(shí)體零售的補(bǔ)充,幫助其拓展銷售渠道,有助于線下實(shí)體零售實(shí)現(xiàn)線上線下相融合。具體而言,即時(shí)零售對線下門店的價(jià)值有三個(gè):擴(kuò)大門店覆蓋半徑,提升門店運(yùn)營能力,以及提升用戶洞察和運(yùn)營能力。

外賣平臺正成為品牌商尋找增量市場的新陣地。今年雙11和往年不同,線下實(shí)體零售店紛紛加入大促,通過即時(shí)零售的方式,滿足本地消費(fèi)者“又快又省錢”的需求。比方說在美團(tuán)外賣上,今年參與雙11的數(shù)碼門店數(shù)量同比增長2倍,相關(guān)外賣訂單也增長了十幾倍。

報(bào)告分析稱,隨著即時(shí)零售的快速發(fā)展,線上訂單在線下門店業(yè)務(wù)中占比越來越高,實(shí)體門店可以選擇租金更便宜的地段,從而降低開店成本。即時(shí)零售的供給越來越充分,目前即時(shí)零售主要的產(chǎn)品為食品飲料和生鮮等,正逐步往其他品類拓展。

而在消費(fèi)者端,即時(shí)消費(fèi)場景逐漸從單一的到家,向其他場景開始延伸,其中酒店賓館、行政機(jī)構(gòu)場景的消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長的趨勢。訴求方面,日常采買已經(jīng)成為消費(fèi)者主流訴求,應(yīng)急采買成為健康品類最突出的訴求,“大促買”,“嘗鮮買”和“送禮買”等訴求也逐漸興起。

雙11在外賣平臺買手機(jī),正是“嘗鮮買”的重要表現(xiàn)。此前,凱度消費(fèi)者指數(shù)中國北區(qū)總經(jīng)理趙暉也指出,中國有將近20%的快銷品是“送禮送出去的”,尤其是牛奶等產(chǎn)品。這些牛奶可能送到醫(yī)院,但消費(fèi)者不在生病的親友身邊,需要即時(shí)買牛奶送到他們手上。

今年7月,商務(wù)部官網(wǎng)曾發(fā)布《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》,首次提及“即時(shí)零售”,點(diǎn)出即時(shí)零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的作用。

11月10日,商務(wù)部最新報(bào)告稱,隨著促消費(fèi)政策落地顯效,中國前三季度網(wǎng)絡(luò)零售展現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性,對消費(fèi)市場拉動(dòng)作用進(jìn)一步凸顯。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年中國前三季度實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.24萬億元,同比增長6.1%。

校對 盛媛媛

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