中新經(jīng)緯10月20日電 (付健青 吳曉薇 張澍楠)日前，因?yàn)橐唤M新品服裝，有“國貨之光”稱號的李寧被推到輿論的風(fēng)口浪尖。
(資料圖)
市值蒸發(fā)200億港元
20日，李寧再度大幅低開，盤中一度跌超7%。截至午盤，李寧股價(jià)跌近5%，周內(nèi)已跌超13%，市值蒸發(fā)超200億港元。
此前公司發(fā)布2022年冬季款棉服，設(shè)計(jì)問題引發(fā)的輿論風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵。中新經(jīng)緯注意到，該款新品服裝出自于李寧此前的一場“2022逐夢行機(jī)場大秀”。
來源：李寧品牌官方微博
在李寧近期的新品發(fā)布會走秀環(huán)節(jié)，被網(wǎng)友指出一款新品像侵華日軍服裝。有網(wǎng)友在李寧品牌官方微博評論稱，“能不能把你那大佐裝下了……”
也有網(wǎng)友質(zhì)疑“這是你們的新設(shè)計(jì)？”“你到底還是不是國貨”……
來源：微博網(wǎng)友評論
19日早間，李寧官方微博發(fā)布致歉聲明稱，“此次相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱]，我們表示誠摯的歉意?！?/p>
李寧方面解釋稱，大家討論最多的飛行帽設(shè)計(jì)源于中國古代頭盔、戶外防護(hù)帽及棉帽，產(chǎn)品以多種顏色、款式進(jìn)行呈現(xiàn)，兼具防風(fēng)保暖等專業(yè)功能，以適應(yīng)更多戶外穿著場景。
中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，目前，上述被網(wǎng)友質(zhì)疑的宣傳圖并未被李寧官方微博撤下。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對中新經(jīng)緯指出，李寧表示了歉意，應(yīng)該說給企業(yè)的經(jīng)營敲響了一個(gè)警鐘。最近幾年，李寧打著國潮回歸的旗號，成為國潮回歸的潮流引領(lǐng)者，也成為和國際品牌在中國市場上抗衡的一個(gè)代表。李寧現(xiàn)在已經(jīng)不只是個(gè)體育運(yùn)動品牌，設(shè)計(jì)是吸引年輕消費(fèi)者一個(gè)很重要的方面，更應(yīng)該重視文化創(chuàng)意的邊界。
廣科院旗下廣科咨詢首席策略師沈萌也認(rèn)為，企業(yè)需要對任何可能觸發(fā)敏感性的細(xì)節(jié)提高警惕。
多機(jī)構(gòu)下調(diào)目標(biāo)價(jià)
19日盤后，李寧披露2022年第三季度運(yùn)營情況。
公告顯示，零售方面，李寧(不包括李寧YOUNG)在整個(gè)平臺的零售流水按年錄得10%-20%中段增長。分渠道來看，線下渠道包括(零售及批發(fā))錄得10%-20%中段增長，其中零售渠道錄得20%-30%低段增長，批發(fā)渠道錄得10%-20%低段增長；電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)錄得20%-30中端增長。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)及香港財(cái)經(jīng)媒體阿思達(dá)克報(bào)道顯示，李寧披露運(yùn)營情況后，多家機(jī)構(gòu)雖然未調(diào)整對李寧的評級，但包括中金公司、招銀國際、摩根大通、瑞銀、瑞信等機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)了對公司的目標(biāo)價(jià)。
值得注意的是，據(jù)阿思達(dá)克報(bào)道，法巴(法國巴黎銀行)在運(yùn)營情況披露前發(fā)布研報(bào)，首次覆蓋體育用品股李寧，給予“減持評級”，每股合理價(jià)值44港元。該行指出，李寧較同行安踏面臨更多競爭，在國潮驅(qū)動的泡沫預(yù)期下李寧估值缺乏吸引力。
招銀國際則指出，雖然三季度對李寧維持此前指引，但更為謹(jǐn)慎。主要有兩點(diǎn)原因，一是零售流水增長表現(xiàn)普通；二是考慮到庫存壓力，公司在四季度的折扣可能再度增加。同時(shí)，公司表達(dá)了對2025年的業(yè)績目標(biāo)的信心，但目前針對2023年的指引還在制定中，該指引可能好壞參半。
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