中國是世界第二大化妝品消費(fèi)市場，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國化妝品零售額4026億元，同比增長18%。
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這其中有一個(gè)明顯的變化就是，我國從化妝品消費(fèi)大國向化妝品強(qiáng)國的逐步轉(zhuǎn)變。
比如，對上游原料的控制。早期，中國化妝品原料商多專注于國外成分的平價(jià)替代，在一些大宗品領(lǐng)域重復(fù)競爭，如低端表面活性劑、油脂、乳化劑等。但隨著近年下游化妝品市場的蓬勃發(fā)展、國貨品牌的崛起以及資本熱錢的進(jìn)入，出現(xiàn)了許多“中國成分”，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日至今，已有27款新原料獲得備案，中國化妝品行業(yè)正加速進(jìn)入成分比拼的新階段。
背后的原因之一是“成分黨”的崛起。有調(diào)查顯示，72%的消費(fèi)者希望品牌向消費(fèi)者主動(dòng)解釋產(chǎn)品成分的功效情況；超過60%的消費(fèi)者希望品牌說明產(chǎn)品成分的來源。
歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明介紹，“中國消費(fèi)者非常關(guān)注高功效的成分，每當(dāng)有一個(gè)熱門的成分，中國消費(fèi)者一定非常好奇，而且掌握的成分知識也非常多?！睆?qiáng)生消費(fèi)品中國區(qū)總裁汪軼認(rèn)為，消費(fèi)者對于成分的需求和認(rèn)知，催生著更多新的產(chǎn)品，同時(shí)帶來產(chǎn)品供銷核心的升級，對行業(yè)創(chuàng)新能力提出了更高的要求和期待。
“無功效不護(hù)膚”
“無功效不護(hù)膚”已經(jīng)成為化妝品行業(yè)共識，化妝品的功效很大程度上取決于原料的功效。隨著化妝品成分知識的普及化，消費(fèi)者越來越看重成分的安全、有效性。過去對于消費(fèi)者的需求，品牌商也許只需要商業(yè)方面的應(yīng)對，而現(xiàn)在，化妝品需要憑借原料、配方做出功效的時(shí)代已經(jīng)到來。
以抗衰為例，抗衰護(hù)膚品被視為當(dāng)代最具潛力的消費(fèi)市場之一。市場調(diào)研公司Zion Market Research報(bào)告顯示，全球抗衰老護(hù)膚品市場規(guī)模2021年達(dá)到2160億美元，同比增長7.5%。天貓渠道2021年度數(shù)據(jù)顯示，在化妝品類中，中國抗衰市場零售額達(dá)到870億元，同比增長11%，客單價(jià)為229元，客單價(jià)同比增長率為21%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中國的抗衰老化妝品消費(fèi)整體超過千億。
目前，玻色因、視黃醇和多肽被視為抗衰成分三大巨頭，藍(lán)銅勝肽是多肽中的一種,對皮膚溫和友好，抗衰作用明顯。數(shù)據(jù)顯示，近三年含有藍(lán)銅勝肽成分的產(chǎn)品數(shù)量增長明顯，從2019年8千余款產(chǎn)品到目前的24587款產(chǎn)品都進(jìn)行了備案，同比增長6.65%。截至今年6月，有8427品牌使用了藍(lán)銅勝肽原料，有1839家工廠使用了藍(lán)銅勝肽的成分。
但現(xiàn)實(shí)卻是，藍(lán)銅勝肽在化妝品領(lǐng)域仍然存在著應(yīng)用難點(diǎn)，不僅價(jià)格高昂，而且在產(chǎn)品研發(fā)過程中面臨著穩(wěn)定性、滲透性較差等問題。
市面上的藍(lán)銅勝肽產(chǎn)品多為低粘度水劑產(chǎn)品，乳液狀精華很少，且產(chǎn)品配方體系和質(zhì)地較為雷同，僅藍(lán)銅勝肽含量有所差異，產(chǎn)品創(chuàng)新度不夠，功效研究不夠深入全面。制作同時(shí)滿足膚感優(yōu)越、高穩(wěn)定性、高功效的藍(lán)銅勝肽精華較為困難。
花西子母公司宜格集團(tuán)旗下科技抗衰品牌OGP正努力攻克相關(guān)領(lǐng)域難題。據(jù)OGP研發(fā)總監(jiān)天啟此前在“藍(lán)銅勝肽化妝品創(chuàng)新國際峰會(huì)”上透露，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過數(shù)年的創(chuàng)新研發(fā)，成功打造出藍(lán)晶肽抗衰體系，確保藍(lán)銅勝肽成分在化妝品中的高效應(yīng)用。應(yīng)用瓶頸一旦被打破，意味著藍(lán)銅勝肽有機(jī)會(huì)成為新一代抗衰化妝品的主流成分。
進(jìn)階競爭
2021年被認(rèn)為是中國化妝品行業(yè)由營銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)楣π?qū)動(dòng)的元年，這一年國家“十四五”規(guī)劃首次把化妝品產(chǎn)業(yè)提高到戰(zhàn)略層面，從政策上推動(dòng)相關(guān)企業(yè)加大研發(fā)力度，并出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，為化妝品企業(yè)提供衡量產(chǎn)品的重要標(biāo)桿。
正如歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞所說：“新的法規(guī)對于美妝行業(yè)有著非常積極的促進(jìn)作用，可以更好地幫助中國消費(fèi)者獲得更高質(zhì)量的、更安全的、更高效益的美妝產(chǎn)品。”
與此同時(shí)，在消費(fèi)者需求浪潮以及相關(guān)法規(guī)的推動(dòng)之下，國內(nèi)外企業(yè)也加速了成分配方競賽。在SK-II神仙水精華的專利成分pitera到期前，歐萊雅就開始著手做第二手、甚至第三四五手準(zhǔn)備，這些年不斷引入新的小眾成分護(hù)膚品牌到中國市場。
本土品牌也將獨(dú)家原料作為爭奪市場的強(qiáng)抓手。如珀萊雅的紅寶石精華中添加了獨(dú)家原料超分子維A醇；薇諾娜的特護(hù)霜中添加了青刺果油、馬齒莧提取物等專利成分；自然堂的第五代小紫瓶精華中添加了獨(dú)家成分“超級酵母喜默因”；丸美在雙膠原系列產(chǎn)品中應(yīng)用了獨(dú)家成分全人源雙膠原蛋白等等。
背靠強(qiáng)生集團(tuán)的大寶也將創(chuàng)新作為該品牌未來的重要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)汪軼透露，目前大寶品牌在全國的銷售量級基本上突破了16億元，整個(gè)強(qiáng)生消費(fèi)品板塊將聚焦護(hù)膚品、嬰幼兒護(hù)膚品、口腔護(hù)理三個(gè)品類，“在健康領(lǐng)域我們積累了很多相關(guān)技術(shù)和儲(chǔ)備，消費(fèi)品也受益于這樣的技術(shù)儲(chǔ)備，未來會(huì)應(yīng)用更多技術(shù)能力，放到產(chǎn)品線里面，希望在中國市場能引入更多全球市場已經(jīng)開發(fā)出來，并且被市場驗(yàn)證的產(chǎn)品?！?/p>
成分和配方越來越成為化妝品的衡量指標(biāo)，各大企業(yè)紛紛通過核心成分實(shí)現(xiàn)進(jìn)階競爭，不斷升級產(chǎn)品及品牌形象。這種趨勢之下，市場將更考驗(yàn)企業(yè)在技術(shù)上的突破，對于品牌的研發(fā)能力無疑是提出了更高要求。
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