澎湃新聞?dòng)浾?邵冰燕
“從中長(zhǎng)期來(lái)看，我們繼續(xù)認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到比較高且多維度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。盡管2022年增速的預(yù)期存在不少的不確定性，但歐萊雅中國(guó)對(duì)于整個(gè)美妝的基本面仍保持強(qiáng)有力的信心。”3月25日，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)CEO費(fèi)博瑞在接受包括澎湃新聞?dòng)浾咴趦?nèi)的媒體采訪時(shí)做出上述展望。
歐萊雅北亞總裁及中國(guó)CEO費(fèi)博瑞
中國(guó)市場(chǎng)是歐萊雅在全球的第二大市場(chǎng)，也是最戰(zhàn)略性的市場(chǎng)之一。
在歐萊雅中國(guó)25周年發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上，歐萊雅北亞區(qū)兼中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明表示，“共同進(jìn)化”將會(huì)成為歐萊雅集團(tuán)的模型?！跋Ｍ軌蛘业秸_的、創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。我們認(rèn)為需要有全球的視野，但同時(shí)也要對(duì)本土的生態(tài)系統(tǒng)有深入地了解，因?yàn)槲覀兯械男袆?dòng)都是在本土發(fā)生?！?/p>
去年3月上海升級(jí)為歐萊雅集團(tuán)北亞區(qū)總部，歐萊雅中國(guó)計(jì)劃打造“美妝黃金三角”戰(zhàn)略。
費(fèi)博瑞在接受包括澎湃新聞在內(nèi)的媒體群訪時(shí)表示，增加日本、韓國(guó)和中國(guó)三個(gè)地區(qū)市場(chǎng)的互動(dòng)，并利用各地的比較優(yōu)勢(shì)，如日本的護(hù)膚技能、韓國(guó)的彩妝產(chǎn)品等，在一些重要的創(chuàng)新趨勢(shì)上起到協(xié)同增效的效果，以更快的速度給本地消費(fèi)者推出更好的產(chǎn)品。
據(jù)歐萊雅集團(tuán)2021年財(cái)報(bào)顯示，去年集團(tuán)銷售額達(dá)322.8億歐元，同比增長(zhǎng)16.1%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)61.6億歐元，較上年增長(zhǎng)18.3%。所有地區(qū)、部門和品類歐萊雅的市場(chǎng)份額均取得增長(zhǎng)，銷售額增速創(chuàng)造了新紀(jì)錄，是全球美妝市場(chǎng)的平均增速的兩倍。其中在北亞地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)17.6%。
從四大部門的具體業(yè)績(jī)來(lái)看，高檔化妝品部是歐萊雅集團(tuán)最大的部門，銷售額達(dá)到123.46億歐元，同比增長(zhǎng)20.9%，尤其是在香水方面有較大貢獻(xiàn)。銷量最大的大眾化妝品部憑借彩妝業(yè)績(jī)銷售額為122.34億歐元，僅次于高檔化妝品部，同比增長(zhǎng)5.6%。此外，活性化妝品銷售額達(dá)39.24億歐元，同比增長(zhǎng)31.8%，四年增速翻倍。專業(yè)產(chǎn)品銷售額達(dá)37.84億歐元，同比增長(zhǎng)24.8%。
對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，歐萊雅在財(cái)報(bào)中指出，由于創(chuàng)新和嚴(yán)控成本驅(qū)動(dòng)，使其加大對(duì)品牌的投入，提升品牌的吸引力。
隨著通貨膨脹，原材料價(jià)格高啟，費(fèi)博瑞在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，“歐萊雅一直審慎地、就盡可能地減少通貨膨脹帶來(lái)的系列影響。目前中國(guó)有兩個(gè)生產(chǎn)基地，在自己的生產(chǎn)基地可以比較好地控制生產(chǎn)因素。對(duì)于不少?gòu)暮Ｍ鈦?lái)的產(chǎn)品，我們需要長(zhǎng)期審慎、有效地控制價(jià)格穩(wěn)定，目前價(jià)格因素控制在可控的狀況下。”
目前，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)共有31個(gè)大小品牌。費(fèi)博瑞在采訪中表示，每個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)都是有機(jī)結(jié)合，滿足不同的消費(fèi)需求，因此不會(huì)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，偏重個(gè)別品牌的扶持。歐萊雅中國(guó)將在大品牌上持續(xù)投資，并對(duì)剛啟動(dòng)的品牌進(jìn)行培養(yǎng)。此外，歐萊雅中國(guó)計(jì)劃將更多的中端價(jià)位品牌覆蓋更多下線城市。
對(duì)于歐萊雅集團(tuán)在原宇宙方面的布局，費(fèi)博瑞表示，歐萊雅集團(tuán)從10年前就開(kāi)始關(guān)注數(shù)字化和美妝之間的結(jié)合，元宇宙使得產(chǎn)品體驗(yàn)更加個(gè)性化。近幾年開(kāi)始，歐萊雅開(kāi)始利用VR、AR的解決方案增加與消費(fèi)者的互動(dòng)。目前集團(tuán)在法國(guó)有專門的團(tuán)隊(duì)研究和開(kāi)發(fā)與元宇宙相關(guān)的技術(shù)，以此期望對(duì)美妝科技帶來(lái)一些重大的影響。
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