澎湃新聞?dòng)浾?邵冰燕
愛奇藝對運(yùn)營盈虧提出年度和季度目標(biāo)。
北京時(shí)間3月1日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）公布了截至2021年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)務(wù)報(bào)告。2021年總營收306億元，同比（較上年同期）增長3%。歸屬于愛奇藝的凈虧損（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為45億元，上年同期為54億元。第四季度營收為74億元，符合市場預(yù)期，與2020年同期基本持平。四季度歸屬于愛奇藝的凈虧損（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為10億元，上年同期為12億元。
會(huì)員與廣告仍是愛奇藝的主要收入組成部分。會(huì)員業(yè)務(wù)方面，得益于月度平均單會(huì)員收入的增加，第四季度愛奇藝會(huì)員服務(wù)收入為41億元，同比增長7%，去年全年會(huì)員服務(wù)收入為167億元，同比增長1%。廣告業(yè)務(wù)方面，在受部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延期播出和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)的情況下，第四季度在線廣告服務(wù)收入為17億元，同比下降10%，全年該收入為71億元，同比增長4%。
具體看其他收入組成，四季度內(nèi)容發(fā)行業(yè)務(wù)收入為7.62億元，同比下降5%，全年該收入為29億元，同比增長7%。四季度其他收入為8.42億元，同比下降12%，下降的主要原因是各業(yè)務(wù)線表現(xiàn)疲軟，去年其他收入為39億元，同比增長5%。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，“中國長視頻行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)新的階段，特點(diǎn)是追求效率、追求減虧、最終追求盈利，而不是以前的追求市場份額和高速增長。”
運(yùn)營虧損率大幅收窄
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2021年全年運(yùn)營虧損（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）30億元，同比下降32%，運(yùn)營虧損率由上年同期的15%收窄至10%。第四季度運(yùn)營虧損（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為5.16億元，同比下降45%，環(huán)比下降52%，超出預(yù)期，運(yùn)營虧損率由上年同期的13%大幅收窄至7%。
對于持續(xù)收窄的虧損率，龔宇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，為了縮小虧損，愛奇藝在保持用戶端收入份額與用戶端流量的市場份額合理的前提下，進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化降低成本。并在成本最大的內(nèi)容制作、內(nèi)容采購和內(nèi)容運(yùn)營方面，做精細(xì)化的選擇和運(yùn)營。包括不減少頭部內(nèi)容，更嚴(yán)格的控制對播出效果不好的內(nèi)容的采購。此外，通過加強(qiáng)運(yùn)營宣傳片庫內(nèi)容，使其產(chǎn)生更多的廣告庫存或產(chǎn)生更多的會(huì)員收入。“愛奇藝在短中長期都要做的就是通過技術(shù)手段，提高影視制作工業(yè)化程度，提高效率，降低成本。同時(shí)也提高這個(gè)項(xiàng)目帶來未來播出效果的可預(yù)測性?！?/p>
愛奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿在電話會(huì)上表示，“第四季度成本和費(fèi)用大幅下降，虧損收窄近5億元。第四季度的措施對于后面的幾個(gè)季度都會(huì)有一個(gè)持續(xù)性的影響。在接下來的2022年第一季度，我們預(yù)計(jì)公司的GAAP和non-GAAP運(yùn)營虧損相較于2021年第四季度均會(huì)進(jìn)一步顯著改善?！?/p>
對于何時(shí)盈利？龔宇在電話會(huì)上給出一個(gè)大概目標(biāo)：“我們的目標(biāo)是在保持行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)2022年全年non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡，并盡快實(shí)現(xiàn)季度non-GAAP運(yùn)營層面盈虧平衡?！?/p>
“今年將大幅提高原創(chuàng)內(nèi)容的供給情況”
對于市場同行的競爭，龔宇表示，在內(nèi)容方面，目前這個(gè)行業(yè)的頭部企業(yè)內(nèi)容投入基本都集中在自制內(nèi)容上，內(nèi)容自制跟版權(quán)采購最大的不同，是其競爭性相對較弱，它競爭的關(guān)鍵點(diǎn)散落在很長時(shí)間的各個(gè)環(huán)節(jié)上?！?022年，愛奇藝的原創(chuàng)內(nèi)容將大幅的改變原來的供給情況，也就是供給會(huì)豐富，脫離了原來供不應(yīng)求的階段。”
財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝第四季度日均訂閱會(huì)員總數(shù)同比減少570萬，為9700萬。月度平均單會(huì)員收入（ARM）為14.16元，同比增長14%。（ARM的計(jì)算公式為：當(dāng)季的訂閱會(huì)員總收入/當(dāng)季月日均總訂閱會(huì)員數(shù)）。
談及付費(fèi)用戶增長壓力，龔宇在電話會(huì)上表示，會(huì)員增長的負(fù)面因素有內(nèi)容上線不確定、疫情原因、審核政策以及移動(dòng)端長視頻總時(shí)長下降等因素。目前隨著疫情的緩解以及審核政策的穩(wěn)定和深入理解，負(fù)面因素在逐漸緩解。
龔宇還提到了付費(fèi)用戶的正面影響因素，一個(gè)是用戶對多樣性的、高質(zhì)量影視劇的剛性需求更加旺盛，第二個(gè)是包括平板電腦、車聯(lián)網(wǎng)，電視屏等相對手機(jī)大一些的屏正在快速增長，這些終端最大的應(yīng)用與視頻相關(guān)。第三，版權(quán)保護(hù)方面的治理相對前幾年有所改善，有利于愛奇藝創(chuàng)造和發(fā)展內(nèi)容收費(fèi)的環(huán)境。
談及政策，龔宇表示，去年出臺(tái)的政策目前在穩(wěn)定的執(zhí)行中?！拔覀儗φ雠_(tái)的政策以及行業(yè)的新規(guī)則新變化有了更深入的了解。所以在內(nèi)容審核的過程中，可預(yù)測性加強(qiáng)了，對內(nèi)容的排播更有確定性，這種確定性對會(huì)員的增長，對廣告收入都是非常積極的利好因素。”
2020年11月，愛奇藝對其會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了9年來首次調(diào)整，在13個(gè)月后，愛奇藝于2021年12月15日再次宣布會(huì)員漲價(jià)：包年不變，包月微漲。愛奇藝方面當(dāng)時(shí)回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆耙曨l平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展。為了建立更加良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者有所回報(bào)，最終為會(huì)員提供更多、更好的內(nèi)容，我們決定對會(huì)員價(jià)格做出調(diào)整。我們將繼續(xù)努力做好內(nèi)容，做好產(chǎn)品，服務(wù)用戶。感謝大家的理解和支持?！?/p>
3月1日，愛奇藝盤前報(bào)4.34美元，漲4.83%。
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