中新財(cái)經(jīng)2月12日電 (左宇坤)“嬌嬌，我會(huì)努力給咱多掙點(diǎn)錢，你今后缺什么，你給爸爸說(shuō)嘛。什么衛(wèi)生巾呀，還是洗面奶，咱都用得起嘛?！?/p>
熱播電視劇《開端》中，農(nóng)民工大叔從破舊的行李箱底部翻出被小心翼翼包好的衛(wèi)生巾遞給女主角的情節(jié)，讓不少人記憶猶新。
有網(wǎng)友說(shuō)，很少在國(guó)產(chǎn)劇里看到這么直觀的衛(wèi)生巾的鏡頭。這也讓長(zhǎng)久以來(lái)圍繞著這一女性必需品的“月經(jīng)貧困”“月經(jīng)羞恥”話題，再度引發(fā)廣泛討論。
電視劇《開端》截圖。
兩毛錢的衛(wèi)生巾，說(shuō)不出口的“難處”
衛(wèi)生巾話題上一次獲得公眾高度關(guān)注還是在2020年，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上有“散裝衛(wèi)生巾”售賣，沒有外包裝，沒有保質(zhì)期，100片售價(jià)僅為21.99元人民幣。
“建議大家還是買有牌子的吧，這么便宜的也敢用？”面對(duì)這樣的質(zhì)問(wèn)，兩位買過(guò)該產(chǎn)品的顧客的回答讓很多人破防了。
如今的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上依然存在著不少均價(jià)2毛錢左右的衛(wèi)生巾，評(píng)論區(qū)里也有不少女性網(wǎng)友抱怨衛(wèi)生巾太貴并互動(dòng)鼓勵(lì)的留言。衛(wèi)生巾到底有多貴，讓這么多人用不起？
近期，中新財(cái)經(jīng)來(lái)到北京某大型超市，擺在貨架的黃金展示位置、銷量普遍較好的衛(wèi)生巾，日用單片均價(jià)大多在1.1元-1.6元、夜用單片均價(jià)1.3元-1.8元左右。將目光放至整個(gè)貨架，衛(wèi)生巾單片的價(jià)格大概從0.58元至3.74元不等。
這樣的單價(jià)之下，女性具體要花多少錢？按照5.8天的平均經(jīng)期天數(shù)、每4小時(shí)更換一次衛(wèi)生巾的頻率計(jì)算，每名女性每月大致需要20片日用衛(wèi)生巾+5片夜用衛(wèi)生巾+4片護(hù)墊，一次經(jīng)期需要花費(fèi)30多元，一年的花費(fèi)就是360元。
但若從人口平均月收入看，眾多女性每月30元的衛(wèi)生巾都要精打細(xì)算，便不難理解。事實(shí)上，遭受“月經(jīng)貧困”的女性遍布全球，其中亦包括部分發(fā)達(dá)國(guó)家。例如，在英國(guó)2017年的一項(xiàng)調(diào)查中顯示，該國(guó)14至21歲的年輕女性中，每10人中就有1人負(fù)擔(dān)不起衛(wèi)生用品。
超市里售賣的各式衛(wèi)生巾。 中新網(wǎng) 左宇坤 攝
衛(wèi)生巾價(jià)格為何越來(lái)越高？
興業(yè)證券研究顯示，近年來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)品單價(jià)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，到2018年，平均單片價(jià)格已達(dá)到0.71元。
那么，衛(wèi)生巾的成本有哪些？曾被卷入散裝衛(wèi)生巾事件的泉州市祥禾衛(wèi)生用品有限公司曾在微博中公開表示，一片優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生巾成本約3毛錢，但這只是裸片的投料費(fèi)用，還有水費(fèi)、電費(fèi)、機(jī)臺(tái)、工人工資、廠房租金等支出。
也有聲音認(rèn)為衛(wèi)生巾稅率在全球普遍較高，并建議對(duì)于具有消耗性的生活必需品性質(zhì)的衛(wèi)生巾，應(yīng)該予以降稅。其實(shí)，所謂的“衛(wèi)生巾稅”是并不存在的，社會(huì)討論中頻繁出現(xiàn)的“13%的衛(wèi)生巾稅”其實(shí)是增值稅。
“降稅不一定能解決價(jià)格問(wèn)題，”北京工商大學(xué)教授洪濤曾在接受采訪時(shí)表示，如果要強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的特殊性，可以用指導(dǎo)性價(jià)格，比如確定最高限價(jià)來(lái)保護(hù)消費(fèi)者的利益，確定最低的價(jià)格來(lái)保護(hù)生產(chǎn)者的利益。
超市里售賣的各式衛(wèi)生巾。 中新網(wǎng)?左宇坤 攝
為何衛(wèi)生巾價(jià)格越來(lái)越高？曾在某衛(wèi)生巾企業(yè)工作的楊華(化名)向中新財(cái)經(jīng)表示，主要是因?yàn)樵牧铣杀镜脑黾右约捌髽I(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷支出。
“首先，國(guó)內(nèi)好點(diǎn)的衛(wèi)生巾品牌的面層、吸水高分子、背膠等很多材料都是國(guó)外進(jìn)口的，源頭廠商全都在漲價(jià)，人力成本也越來(lái)越高，成品售價(jià)也只能逐漸走高。其次，現(xiàn)在的衛(wèi)生巾行業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，各大品牌變著花樣將錢花在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)和品牌營(yíng)銷投入上，也大大拉高了成本?！睏钊A說(shuō)。
中泰證券的研報(bào)顯示，經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商的層層加價(jià)，衛(wèi)生巾的最終售價(jià)可達(dá)出廠價(jià)的3倍多，平均毛利率可達(dá)45%，行業(yè)平均銷售費(fèi)用占銷售額約23%，研發(fā)及管理費(fèi)用約占6%。
楊華提到，近幾年來(lái)流行的衛(wèi)生棉條和安心褲(一次性褲形衛(wèi)生巾)就是衛(wèi)生巾產(chǎn)品升級(jí)的典型代表。以安睡褲為例，它的售價(jià)為3元-9元/片，是普通衛(wèi)生巾2-4倍。除了形態(tài)上的變化，采用有機(jī)棉、進(jìn)口棉等專利材質(zhì)、高端定位的衛(wèi)生巾也越來(lái)越多。
能買到“便宜”的衛(wèi)生巾嗎？
“我一般都會(huì)選擇液體衛(wèi)生巾，但價(jià)格確實(shí)高。我會(huì)通過(guò)各種購(gòu)物節(jié)、團(tuán)購(gòu)的機(jī)會(huì)囤貨，比較理想的活動(dòng)價(jià)在0.89元/片左右?！鄙碓诒本┑男←惛嬖V中新財(cái)經(jīng)。
“但我為了特價(jià)購(gòu)買也付出了很多時(shí)間成本，除了預(yù)售、定金等復(fù)雜的流程，還要加群加小組、大量搜集打折消息等，偏遠(yuǎn)地區(qū)女生也沒有我這種閑心和網(wǎng)購(gòu)條件?！毙←愓f(shuō)。
楊華也表示，衛(wèi)生巾有高端的也有中低端定位的產(chǎn)品，市場(chǎng)上其實(shí)并不缺性價(jià)比高的品牌產(chǎn)品，只是名聲沒那么響?！耙恍﹨^(qū)域品牌能做到不到一塊錢一片，一個(gè)月20元錢以內(nèi)可以搞定?！?/p>
“每個(gè)產(chǎn)品的開發(fā)都有他的受眾群體，我們農(nóng)村老家就沒有15塊錢以上的衛(wèi)生巾?！庇芯W(wǎng)友表示。
小區(qū)里小商店貨架上，擺在最顯眼位置上的衛(wèi)生巾。 中新網(wǎng)?左宇坤 攝
那么這樣的低價(jià)衛(wèi)生巾質(zhì)量是否有保障呢？“一般來(lái)說(shuō)，只要廠家是完全合格合規(guī)的衛(wèi)生用品公司，是沒有問(wèn)題的，能夠進(jìn)入超市的品牌都是質(zhì)量達(dá)標(biāo)的，大家可以根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)情況和需求選擇?！睏钊A表示。
至于在網(wǎng)上引起廣泛討論的“衛(wèi)生巾要不要降價(jià)”問(wèn)題，楊華說(shuō)：“可以理解大家想要又便宜又高端的衛(wèi)生巾的需求。但籠統(tǒng)地要求衛(wèi)生巾降價(jià)并不現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在最重要的是讓落后地區(qū)的女孩子用得上舒適安全的衛(wèi)生巾，比如以公益方式直接免費(fèi)提供?！?/p>
對(duì)于衛(wèi)生巾的價(jià)格，你有何看法？
營(yíng)業(yè)執(zhí)照