春節(jié)是我國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費的高峰期。此前2021年，春節(jié)期間消費表現(xiàn)不錯，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比2020年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。
2022年的春節(jié)期間恰逢冬奧會開幕，消費將有何表現(xiàn)，又將呈現(xiàn)哪些新特點？
春節(jié)期間宅經(jīng)濟類消費需求旺盛
臨近2022年春節(jié)，新冠肺炎疫情仍在一些城市有零星新增病例，國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，1月26日0—24時，31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團報告新增確診病例63例。其中，本土病例25例（浙江6例、北京5例、黑龍江5例、河北4例、天津1例、上海1例、河南1例、新疆1例、兵團1例），民眾出行受阻，不少城市提倡就地過年，因此，春節(jié)期間的消費形勢也將呈現(xiàn)不同的特點。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所專家姜照對貝殼財經(jīng)記者表示，近年來，我國春節(jié)期間市場供應(yīng)充足，消費品類豐富，消費成績單亮眼。今年春節(jié)期間，消費將會繼續(xù)保持恢復(fù)性增長態(tài)勢，預(yù)判會有以下趨勢，一是網(wǎng)上年貨消費將成為熱點。近期商務(wù)部會同有關(guān)部門指導(dǎo)企業(yè)共同舉辦“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，鼓勵企業(yè)加大促銷、推廣和服務(wù)力度，定制化年夜飯、農(nóng)產(chǎn)品年貨、春節(jié)檔影視文學(xué)等相關(guān)網(wǎng)上年貨消費將受到青睞；二是本地游、周邊游等微度假方式將更受歡迎。受多地“就地過年”影響，居民在本地參加娛樂休閑、旅游等就近消費的活動增加，將帶動民宿、酒店等相關(guān)消費增長；三是健康消費將備受關(guān)注。隨著居民健康養(yǎng)生意識的提升，過年“送健康”成為趨勢，體檢卡、養(yǎng)生壺、益生菌等健康類產(chǎn)品消費將繼續(xù)增長。
星圖金融研究院高級研究員付一夫則認為，近期，國內(nèi)許多城市出現(xiàn)新冠肺炎新增病例，民眾出行受限，部分城市仍鼓勵就地過年，因此，今年春節(jié)期間的消費趨勢與去年有相似之處。在就地過年的倡議下，禮品消費、聚餐聚會消費或?qū)p少，但宅經(jīng)濟類消費，比如游戲等消費會比較旺盛，同時，自駕游、短途游、周邊游等消費也會比較火。此外，今年春節(jié)檔會有一些比較優(yōu)質(zhì)的影片上映，票房也值得期待。
冬奧會開幕點燃冰雪消費熱情
需要關(guān)注的是，今年春節(jié)期間恰逢冬奧會開幕，冰雪消費的熱情進一步被點燃。京東運動消費數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運動相關(guān)品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。
此外，滑雪熱還帶動了冰雪旅游消費熱潮，飛豬數(shù)據(jù)稱，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長484%。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》也預(yù)測，在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，預(yù)計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。
因此，冰雪消費增長也將成為今年春節(jié)期間消費市場的重要趨勢。付一夫?qū)τ浾弑硎?，春?jié)期間正逢冬奧會開幕，與冰雪運動類相關(guān)消費也將迎來不錯的表現(xiàn)，實際上，近期這類消費已經(jīng)很火了。
姜照表示，冬奧會的即將召開有利于促進春節(jié)消費繁榮，特別是對冰雪消費具有促進作用。近日，滑雪服、頭盔、雪鞋等滑雪用品消費快速增長，在社交平臺上可以看到許多冰雪愛好者在北京周邊滑雪場打卡，在國家促消費政策的推動下，冰雪消費的熱度有望進一步提升。
新京報貝殼財經(jīng)記者 潘亦純
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