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今年七夕過節(jié)儀式感有這些變化→

來源:凱迪網(wǎng)2023-08-23 09:03:06

又一年七夕到來,作為中式情人節(jié),七夕一直是不少國人心中重要的節(jié)日,也是以愛情主題為主的線上線下消費高峰。如今,七夕這類經(jīng)典的節(jié)日已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的消費風(fēng)向標(biāo)。對很多年輕消費者來說,過節(jié)的傳統(tǒng)和儀式感都不能丟,但不盲目跟風(fēng)、消費回歸理性,用讓自己輕松、舒適的方式來過大眾流行的節(jié)日,正在成為更多年輕人和年輕家庭的選擇。

結(jié)合叮咚買菜近幾日的銷售情況,截至七夕前一天,作為浪漫主題三件套, 鮮花、牛肉牛排、葡萄酒 幾類商品的表現(xiàn)一如既往地亮眼,此外,日常鮮花表現(xiàn)超出預(yù)期,和禮品花束共同成為七夕鮮花主力;叮咚王牌菜、蔡長青等預(yù)制菜自有品牌也有多個系列出現(xiàn)銷量高峰。


(資料圖片僅供參考)

禮品花束搶手

日常鮮花也來加熱度

鮮花是每個節(jié)日必不可少的點綴。據(jù)了解,叮咚買菜今年推出了近10種七夕專題的禮品花束,包裝風(fēng)格和顏色搭配也比情人節(jié)更加多樣,除了經(jīng)典的紅色,還有香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色玫瑰禮品花束。另外,還有一款更適合年長用戶表達情意的中國風(fēng)荷花花束。目前,禮品花束銷量已經(jīng)超萬份,多種花束在預(yù)售期就被搶購一空。

而今年七夕的鮮花消費也悄然出現(xiàn)了一些變化,那就是禮品花束和日常鮮花之間的界限開始模糊,很多消費者也并不再執(zhí)著于在節(jié)日只購買造型精美的禮品花束送人,性價比更高、更日常的鮮花也成了很多用戶的購買選項。臨近七夕一周,叮咚買菜的日常鮮花,尤其玫瑰品類達到了近期的購買高潮,如簡單包裝的香檳玫瑰花束、豬小姐、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等都開始熱銷, 日常玫瑰花束銷量環(huán)比上上周增長了近5倍 。

可以說,禮品花束和日常簡約花束一起,共同成為了今年七夕的儀式感來源。而在節(jié)日鮮花消費背后,也代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費形式過七夕這類重要節(jié)日,重新理解并定義“儀式感”。

西式/中式大餐都能在家吃

當(dāng)代都市人重新定義過節(jié)儀式感

如今不只七夕,很多節(jié)日的意義其實已經(jīng)不再是過節(jié)本身,而是成為家庭甚至是朋友在平時的繁忙工作中,難得休閑相聚的機會。叮咚買菜方面介紹,今年七夕,很多年輕情侶,或是家里有娃的家庭,都準(zhǔn)備自己在家做一桌燭光晚餐,或是呼朋喚友家庭小聚,來達成某種節(jié)日儀式感。

因為今年七夕趕上工作日,還有很多人選擇提前在上周末先行進行消費囤貨。

叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示, 過去一個周末,牛排類商品銷量環(huán)比上上周增長超50%,其中包括澳洲Coles(客澳市)牛排和新西蘭天萃庭小公牛牛排在內(nèi)的新鮮牛排增長已超70%,并預(yù)計將在七夕當(dāng)天再度迎來一波增長高峰。

另外叮咚買菜還推出了“紅酒+牛排”或是“紅酒+鮮花”的各類套餐組合,一鍵拉滿七夕在家過節(jié)的儀式感。除了西式牛排大餐,也有很多用戶選擇趁七夕過節(jié)解放雙手,在家用預(yù)制菜做一桌豐盛的中式大餐。

七夕前后恰逢國內(nèi)多海域開漁,吃海鮮水產(chǎn)正當(dāng)季,就在過去的一個周末,叮咚買菜預(yù)制菜品類里,梭子蟹、皮皮蝦、酸菜魚等水產(chǎn)海鮮預(yù)制菜銷量猛增,海鮮將成為很多家庭七夕餐桌上的“硬菜”。

圖片:叮咚買菜

來源:上海靜安

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