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“目前僅剩商務(wù)大床房和1間沒(méi)有窗戶的雙床房，其他房間已經(jīng)沒(méi)有了?！?月5日，北京豐臺(tái)區(qū)一家如家酒店工作人員表示，因?yàn)榫嚯x北京市第十二中學(xué)這一高考考點(diǎn)僅800米，不少顧客在6月初已經(jīng)預(yù)訂了6月6日晚和6月7日晚的房間，甚至還有部分消費(fèi)者預(yù)訂了6月5日晚的房間。
除了上市連鎖酒店品牌，走訪豐臺(tái)另一家距離上述考點(diǎn)1公里之內(nèi)的連鎖酒店時(shí)，工作人員也表示，盡管酒店的價(jià)格有所上調(diào)，但是酒店的雙床房、家庭房已經(jīng)全部預(yù)訂出去，目前只有大床房。據(jù)悉，6月5日晚該酒店雙床房?jī)r(jià)格在389元，6月6日晚價(jià)格為519元。
事實(shí)上，“高考房”早已進(jìn)入“預(yù)訂”高峰期。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周高考房預(yù)訂量環(huán)比上周有明顯增幅，截至6月1日，高考房搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)約4倍。目前，從平臺(tái)上入住日期在6月6日到6月9日之間的考點(diǎn)周邊酒店搜索量來(lái)看，北京、西安、上海等10個(gè)城市的“高考房”搜索量位居全國(guó)前列；攜程數(shù)據(jù)也顯示，截至5月31日，考場(chǎng)周邊3公里范圍內(nèi)的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近4倍。
“近幾年‘高考房’熱度持續(xù)不減的主要原因是中國(guó)人對(duì)孩子教育非常重視，希望孩子在高考期間能有好的休息環(huán)境。”北京社科院研究員王鵬表示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提升，越來(lái)越多的家庭可以把更多的資金覆蓋到教育上，這刺激酒店“高考房”一房難求。
專注于酒店咨詢行業(yè)的華美顧問(wèn)集團(tuán)首席知識(shí)官趙煥焱也表示，今年高考人數(shù)創(chuàng)新高，作為親子消費(fèi)的延續(xù)，對(duì)高考房需求的提升反映了親子消費(fèi)不容小覷，即將到來(lái)的暑期消費(fèi)市場(chǎng)也將很大。
據(jù)教育部網(wǎng)站消息，2023年全國(guó)高考報(bào)名人數(shù)1291萬(wàn)人，比去年增加98萬(wàn)人，再創(chuàng)歷史新高。為了不延誤考試時(shí)間和浪費(fèi)復(fù)習(xí)及休息時(shí)間，眾多家長(zhǎng)和考生選擇提前在考場(chǎng)附近預(yù)訂酒店。
或受此影響，酒店股集體走高。6月5日，華住漲7.84%，錦江酒店漲3.55%%，華天酒店、君亭酒店漲超2%。當(dāng)天，長(zhǎng)白山、峨眉山等多個(gè)旅游上市公司股價(jià)也紛紛大漲。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，截至6月5日收盤(pán)，旅游酒店板塊指數(shù)報(bào)收15483.88點(diǎn)，漲幅達(dá)2.76%。在行業(yè)人士看來(lái)，酒店及旅游股集體走高與高考期間酒店需求增高和高考結(jié)束后畢業(yè)生旅行需求不無(wú)關(guān)系。
“酒店和旅行平臺(tái)的宣傳，有助于帶動(dòng)餐飲等其他消費(fèi)的提升，從而提升業(yè)績(jī)。”趙煥焱進(jìn)一步表示，高考房是真實(shí)的市場(chǎng)需求，但是高消費(fèi)不一定帶來(lái)高水平的考試成績(jī)，因此考生不必進(jìn)行攀比。
王鵬也表示，酒店、OTA平臺(tái)通過(guò)高考期間推出“高考房”這一舉措可以在一定程度上提振業(yè)績(jī)，不過(guò)“高考房”只可短時(shí)間帶來(lái)一波紅利，從長(zhǎng)期來(lái)講，還需要企業(yè)還需要借助提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品持續(xù)吸引消費(fèi)者。在他看來(lái)，不少商家出現(xiàn)惡意哄抬房?jī)r(jià)的行為，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該給予制止，維護(hù)市場(chǎng)秩序。
據(jù)悉，目前江西南昌、山東青島、江蘇南京、山西等多地發(fā)布高考期間市場(chǎng)價(jià)格行為提醒告誡函。其中，山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局6月3日向全省各酒店經(jīng)營(yíng)者發(fā)出提醒告誡稱，經(jīng)營(yíng)者違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定的，將給予5000元以下的罰款。經(jīng)營(yíng)者違法情節(jié)較重，構(gòu)成價(jià)格欺詐的最高罰款50萬(wàn)元，構(gòu)成哄抬價(jià)格的最高罰款300萬(wàn)元，構(gòu)成相互串通、操縱客房?jī)r(jià)格的最高罰款500萬(wàn)元。
