伴隨著“五一”假期的到來，車市也熱鬧起來：先是在剛閉幕的上海車展上發(fā)布的超過120款新車，給了消費者更多的選擇和期待;后有2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動啟動，車企主動讓利消費者。
選擇更多、價格更優(yōu)的汽車市場，能否打動更多消費者?中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東表示，“‘五一’期間，汽車市場應(yīng)該會迎來一波銷量小高峰”。
新一輪下鄉(xiāng)拉動消費
4月29日，2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動在江蘇溧陽正式啟動。在溧陽市人民廣場，參與此輪下鄉(xiāng)的18家車企39個品牌共52款車型集體參展。
安徽江淮汽車集團旗下的思皓E10X展臺前，圍滿了前來看車的民眾。江淮汽車集團新能源乘用車營銷公司總經(jīng)理汪光玉告訴記者，“五一”假期，公司結(jié)合各地近百場車展與商場商超城市綜合體展示，推出最高優(yōu)惠16666元的六重禮包，預(yù)期會實現(xiàn)萬名集客、千臺銷量。
新能源汽車下鄉(xiāng)對車市的拉動作用明顯。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長師建華說，去年下半年開始的新能源汽車下鄉(xiāng)活動，半年累計銷量超過了20萬輛。
“五一”前啟動的新一輪下鄉(xiāng)活動，得到了眾多車企的響應(yīng)。在國家購車補貼基礎(chǔ)上，企業(yè)為下鄉(xiāng)車型制定了讓利促銷政策，單車優(yōu)惠大多在3000元至8000元，最高達3萬元。
今年的下鄉(xiāng)活動還有不少亮點。師建華表示，活動將覆蓋更多省份，形式也更豐富，將到三四線城市、縣區(qū)舉辦若干場專場、巡展、企業(yè)活動，切實惠及廣大縣城、鄉(xiāng)村消費者。
多方合力聯(lián)動促銷
最近幾天，廈門汽車圈里充滿了節(jié)日氣氛。據(jù)統(tǒng)計，包括奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、上汽大眾等在內(nèi)的眾多品牌，紛紛以“五一”假期為契機，推出各類促銷活動。
不僅廈門，全國的汽車市場都進入“忙碌狀態(tài)”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，多地的品牌4S店展廳內(nèi)均張貼了“限時搶購會”“車輛資源看板”等宣傳榜。
如今，促進汽車消費得到了來自國家部門、行業(yè)協(xié)會、地方政府的更多支持，多方合力、聯(lián)動促銷，成為今年汽車市場的一道風(fēng)景。
商務(wù)部會同有關(guān)部門和地方，于5月1日正式啟動“2021年全國消費促進月”活動，其中汽車是“促消費”重點。中國汽車流通協(xié)會舉辦“促消費、惠民生全國汽車巡展”。“五一”期間在烏魯木齊、石家莊、天津等地舉辦展銷活動。
更完善的政策，家門口的巡展，再加上補貼和讓利，讓“五一”假期成為買車的“特惠時段”。許海東預(yù)計，“五一”期間，汽車銷售應(yīng)該會出現(xiàn)一個小高峰，但由于去年5月份疊加了受疫情影響滯后的購車消費、基數(shù)較高，今年銷量或與2019年接近。
消費新文化拉動作用明顯
在溧陽車展上，包括思皓在內(nèi)的多款車型推出買車即贈送終身流量包的福利。汪光玉介紹，終身送流量服務(wù)，是基于對汽車新消費文化和特點推出的，新能源汽車不只是交通工具，還承載了數(shù)字空間、智能終端、儲能單元等功能。
2020年7月份上市的宏光MINIEV連續(xù)數(shù)個月奪得中國新能源產(chǎn)品銷量月度冠軍。事實上，這款“國民神車”改裝率也非常高。上汽通用五菱汽車股份有限公司副總經(jīng)理薛海濤介紹，今年3月，宏光MINIEV舉辦了粉絲潮創(chuàng)盛典，向更多人展示潮玩改裝的魅力。
顯而易見，在汽車本身迎來電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化趨勢與變革的同時，汽車市場迎來了消費新文化崛起的趨勢與變革。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，中國汽車業(yè)全面邁入創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)變期，以新人群、新需求、新方式為特點的“新消費”正成為激活供給潛能的關(guān)鍵。汽車企業(yè)要精準把握汽車消費的新變化，研發(fā)和生產(chǎn)更加適合市場的產(chǎn)品，同時借助大數(shù)據(jù)分析等手段更好適應(yīng)引領(lǐng)汽車消費新文化。
