立足本地特色農(nóng)產(chǎn)品資源，日前，滄州市啟動實施農(nóng)業(yè)品牌建設3年行動，把品牌農(nóng)業(yè)作為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，打造高品質(zhì)、好口碑的滄州農(nóng)業(yè)“金字招牌”，提高農(nóng)產(chǎn)品綜合效益，推進全市農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進鄉(xiāng)村全面振興。
圍繞15個特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，集中力量抓好8個系列滄州品牌、8個區(qū)域公用品牌、5個領軍企業(yè)品牌建設，帶動全市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，形成“突出重點、分級推進、帶動全局”的品牌建設新格局。到2024年，力爭市級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超20個(省級12個以上)，行業(yè)領先企業(yè)品牌超10個，品牌價值超10億元的企業(yè)超5個。
夯實農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基礎
以建設科技農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)為基礎，大力推進農(nóng)業(yè)結構調(diào)整，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全水平，為品牌培育創(chuàng)造良好的基礎條件。
打造精品示范基地。圍繞全市8大類特色農(nóng)產(chǎn)品，依托特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，按照科技高端、標準高端、品質(zhì)高端、品牌高端的標準，2022年底前，創(chuàng)建“大而精”精品示范基地5個，“小而特”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應基地5個，全面推行綠色、有機標準化生產(chǎn)和全程質(zhì)量控制，質(zhì)量檢測合格率達到100%，帶動全市農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)，品質(zhì)和質(zhì)量安全水平全面提升。
完善質(zhì)量管控體系。嚴格產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質(zhì)量管控，建立投入品進場、產(chǎn)品出場檢測制度，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。2022年底前，將現(xiàn)有注冊品牌農(nóng)產(chǎn)品納入省級質(zhì)量追溯平臺，實現(xiàn)“標準可查詢、生產(chǎn)可監(jiān)控、銷售可追蹤、產(chǎn)品可追溯”。
加強產(chǎn)品認證。組織區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌參加綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品認證，每年新認證綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品合計不少于10個，推進從基地到產(chǎn)品全鏈條標準化生產(chǎn)，全面提升企業(yè)組織化、標準化水平，增強市場競爭力。
加強品牌設計和專業(yè)策劃
依托專業(yè)機構，對8個系列滄州品牌、8個區(qū)域公用品牌進行專業(yè)設計，為5個領軍企業(yè)品牌設計提供專家對接、品牌培訓、平臺共享等服務，每個品牌都形成明確的產(chǎn)品分析、市場定位、創(chuàng)意設計、品牌形象。
精準定位。通過開展特色產(chǎn)業(yè)、品牌產(chǎn)品調(diào)研，進行品牌文化挖掘、產(chǎn)品特性分析、消費調(diào)查研究，梳理產(chǎn)業(yè)結構，研究品牌定位，建立品牌發(fā)展模式。針對南方北方、城市鄉(xiāng)村、國內(nèi)國際不同市場、不同消費人群，開展定位研究，形成品牌宣傳營銷方案。發(fā)布全市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展研究報告，明確不同產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)特點、市場定位和營銷策略，指導各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設。
強化創(chuàng)意。對每個農(nóng)業(yè)品牌建立設計創(chuàng)新創(chuàng)意體系，進行專業(yè)化設計，提升內(nèi)在質(zhì)量，完善整體形象，提高外包裝水平。積極組織參加全省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展大會以及品牌農(nóng)業(yè)展、品牌創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽、品牌論壇等系列活動，同時聘請專業(yè)品牌機構舉辦專題培訓班，搭建品牌交流對接合作平臺，進一步提高品牌設計意識和專業(yè)化水平。
充實內(nèi)涵。按照“九個一”要求，分層次對8個系列滄州品牌、8個區(qū)域公用品牌和5個領軍企業(yè)品牌進行內(nèi)涵充實和塑造。“九個一”即明確一個品牌主體，注冊一個保護商標，設計一個整體形象，出臺一套整體規(guī)劃，制定一套準入制度，建立一套監(jiān)管體系，制定一套宣傳機制，健全一套營銷體系，建好一支品牌隊伍。從差異化分析、商業(yè)模式策劃、品牌靈魂注入、統(tǒng)一視覺體系等專業(yè)角度出發(fā)，與品牌市場定位和品牌建設分析報告相銜接，實現(xiàn)品牌“規(guī)?；?、標準化、定制化”。
拓展銷售渠道
加強消費人群、習慣、水平、地域差異研究，調(diào)研滄州品牌域外市場，產(chǎn)銷精準對接，建立穩(wěn)定購銷關系，增強滄州品牌的競爭力。
實施供應鏈打造行動。組織企業(yè)、園區(qū)、基地、合作社，積極參加全省組織的農(nóng)商、農(nóng)批、農(nóng)網(wǎng)精準對接活動。發(fā)展冷鏈物流，把全市品牌農(nóng)產(chǎn)品納入供應鏈體系。打造“后備廂經(jīng)濟”，將品牌農(nóng)產(chǎn)品納入旅游特色商品購物店營銷推廣。參加“河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬里行”活動，以中高端市場為重點，引領品牌產(chǎn)品主動出擊。組織參加省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在北京舉辦的“品味河北”“京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接”等活動，加強面向餐飲供應鏈和高消費市場的宣傳推廣。
實施展會推介行動。利用中國·廊坊國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會、中國(廊坊)農(nóng)產(chǎn)品交易會等省內(nèi)平臺，組織專題宣傳推廣和產(chǎn)銷對接，提高品牌產(chǎn)品銷量，擴大品牌影響力。組織10家以上品牌企業(yè)參加中國國際農(nóng)交會等大型國際展會，集中宣傳展示，促進大宗貿(mào)易。精選30種以上拳頭產(chǎn)品參加省外農(nóng)產(chǎn)品博覽會、交易會等展會，舉辦單品或綜合性主題推介對接活動，拓展省外重點市場。
實施滄州品牌“走出去”行動。引導企業(yè)建立境外營銷機構，采取委托、代理等形式，建立出口產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡，實現(xiàn)抱團發(fā)展。鼓勵品牌企業(yè)辦理國際農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理和控制體系認證，破除開拓國際市場的壁壘。新建國際標準農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范基地5個以上。
拓展品牌農(nóng)產(chǎn)品電商營銷渠道。與各大電商平臺發(fā)展戰(zhàn)略合作，支持品牌主體上線，開設“金牌”店鋪，舉辦促銷活動，建立線上主渠道。加大營銷力度，打造滄州品牌農(nóng)產(chǎn)品集群效應。把品牌產(chǎn)品植入網(wǎng)紅帶貨鏈條，利用專業(yè)平臺，幫助品牌農(nóng)產(chǎn)品快速出貨，提升品牌知名度。
強化農(nóng)業(yè)品牌管理
加強對滄州農(nóng)業(yè)品牌的管理與保護，做到“保護老品牌，打造新品牌，發(fā)掘靚品牌”，構建結構合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強品牌的聯(lián)動機制。
強化品牌保護。加強品牌授權管理和產(chǎn)權保護，聯(lián)合多部門形成合力，加大對假冒、濫用品牌行為的打擊懲治力度。挖掘品牌文化，加強對中華老字號、農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等老工藝、老品種的保護與傳承。積極組織企業(yè)開展品牌創(chuàng)建宣傳活動，擴大品牌社會影響力。
支持品牌創(chuàng)建。支持品牌主體申報省級、國家級品牌榮譽。對通過綠色、有機、地理標志認證的主體，按相關政策給予財政補貼并優(yōu)先列入公益廣告宣傳、市場推廣名錄。鼓勵企業(yè)(產(chǎn)品)申請有關產(chǎn)品、質(zhì)量管理認證，對獲得認證的企業(yè)給予獎勵。
加強品牌管理。對滄州市農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄實行動態(tài)監(jiān)管，對產(chǎn)生質(zhì)量問題和信譽事故的及時清退。建立農(nóng)業(yè)品牌評價體系，基于品牌評價結果，發(fā)布滄州市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告，總結品牌發(fā)展成果，分析發(fā)展趨勢和方向，推動優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)建。
加強宣傳推廣。綜合利用宣傳渠道，分層次、分地域、分重點宣傳典型案例，講述品牌故事，推廣特色優(yōu)勢品牌。(王雅楠)
