2014年，浙江構(gòu)建以“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的“浙江制造”公共品牌建設(shè)制度體系“品字標”，希望發(fā)揮標準提檔、質(zhì)量提升、品牌提效的組合效用，使之成為推動浙江省從“制造大省”向“制造強省”轉(zhuǎn)變的重要引擎。
截至2020年底，浙江省累計培育“品字標”企業(yè)1500家，發(fā)布數(shù)字安防、光伏能源等產(chǎn)業(yè)標準體系指南10項，研制優(yōu)于國家、行業(yè)標準要求的“浙江制造”標準1979項，其中相當一部分標準達到國際先進水平。
以“浙江制造”新標準驅(qū)動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的藍圖正慢慢鋪展。
在第26屆中國義烏國際小商品(標準)博覽會上，設(shè)置了“品字標”主題展區(qū)。 胡亦心 攝
打造一二三產(chǎn)業(yè)全覆蓋公共品牌
當前，“品字標”區(qū)域公共品牌建設(shè)已成為浙江各級政府產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。近五年來，浙江省委省政府相繼出臺40余份涉及“品字標”品牌建設(shè)的政策文件，并將“三強一制造”作為中心工作連續(xù)6年納入浙江省政府工作報告。
2018年，浙江省政府提出要將“品字標”品牌從制造業(yè)逐步拓展到農(nóng)產(chǎn)、服務(wù)、建造、生態(tài)等領(lǐng)域，建立浙江全省統(tǒng)一的“品字標”區(qū)域公共品牌。
此后，“品字標”從制造業(yè)向更多產(chǎn)業(yè)延伸。
2019年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定實施《“品字標”品牌管理與評價規(guī)范第4部分：“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌評價要求》，試點開展“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育。2021年，浙江省市場監(jiān)管局聯(lián)合浙江省文化和旅游廳出臺《關(guān)于開展“品字標浙江服務(wù)”品牌建設(shè)工作的通知》，從飯店業(yè)試點開展“品字標浙江服務(wù)”品牌培育。
至此，浙江完成了“品字標”公共品牌從制造業(yè)延伸至農(nóng)產(chǎn)和服務(wù)等領(lǐng)域的“跨行”之旅，成功實現(xiàn)了從中國首個制造業(yè)公共品牌到首個“一二三產(chǎn)”全覆蓋公共品牌的完美升級，為長三角探索實施公共品牌互認采信模式打下了良好的基礎(chǔ)。
2020年3月，浙江省委省政府《制造強省建設(shè)行動計劃》提出，到2025年，浙江省將累計制定“浙江制造”標準4000項，培育“品字標”品牌企業(yè)2000家。
當前，浙江省建立了三批共55個“品字標”公共品牌建設(shè)試點縣和16個集中培育地區(qū)，不斷助推浙江省各市縣區(qū)在標準、質(zhì)量、品牌建設(shè)上創(chuàng)新，有力促進了浙江產(chǎn)業(yè)的迭代升級。
助力浙江品牌建設(shè)“黃金時代”
從“質(zhì)量時代”向“品牌時代”邁進的當下，各領(lǐng)域爭先探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑。“品字標”成為賦能企業(yè)進軍高端產(chǎn)業(yè)鏈，助推省域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的“利器”。
據(jù)介紹，“品字標”品牌對引領(lǐng)浙江塊狀經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級起到了積極的推動作用。紹興嵊州的集成灶、臺州的智能馬桶和泵閥產(chǎn)業(yè)、溫州的皮鞋、湖州的木地板等行業(yè)經(jīng)過對標達標、品牌培育，整體競爭力顯著增強，市場效益提升十分明顯。
據(jù)介紹，2019—2020年，浙江臺州智能馬桶產(chǎn)品國家監(jiān)督抽查合格率達到100%，相比2015年的12.5%，整體提升了87.5%。目前，臺州已成為中國最大的智能馬桶制造基地，中國每10臺智能馬桶中就有6臺產(chǎn)自臺州。
浙江紹興嵊州市作為浙江首批“品字標”公共品牌建設(shè)試點縣，其廚具行業(yè)規(guī)上企業(yè)銷售連續(xù)三年保持30%左右增長，側(cè)吸下排式集成灶已占全國90%以上的市場份額。
浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會副秘書長曹偉表示，對新企業(yè)或者新品牌來說，想要快速取得國內(nèi)內(nèi)需市場上消費者的信任和認可，是一件非常不容易的事情，但公共品牌相對較好地解決了這個問題。
曹偉解釋說，公共品牌本身基于政府的引導(dǎo)建設(shè)模式，以及社會共建的市場屬性，能夠讓消費者快速理解并愿意深入去了解這個品牌背后的價值和含義。“‘品字標’其實是站在消費者的角度，講消費者聽得懂的話，說他們想要聽的品質(zhì)語言，這樣能更好的引導(dǎo)消費者主動去選擇真正高質(zhì)量的中國本土產(chǎn)品。”
統(tǒng)計顯示，2020年浙江省“品字標”企業(yè)營業(yè)收入9417.5億元(人民幣，下同)，同比增長4.6%;利潤總額1186.7億元，同比增長18.5%。
(記者 胡亦心)
