隨著“十四五”時期全面推進(jìn)健康中國建設(shè)的實施，要把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，不斷滿足人民群眾的健康需求、提升全民健康素質(zhì)。后疫情時代健康產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機遇期，面對新時期的競爭與發(fā)展，中國醫(yī)藥企業(yè)在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，更加需要加強品牌建設(shè)，提升品牌形象與影響力，做大做強以贏得市場和消費者并推動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
基于中國目前醫(yī)藥行業(yè)品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀，日前，在“2021中國大健康產(chǎn)業(yè)西湖論壇”上，環(huán)球時報輿情中心發(fā)布了《醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展報告》及“醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”，為國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)“把脈”，提出了醫(yī)藥行業(yè)品牌發(fā)展的必要性、獨特性和結(jié)構(gòu)性，公布醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展評估結(jié)果(TOP100)，國藥集團(tuán)、上海醫(yī)藥、以嶺藥業(yè)位列前三。
“從市場基礎(chǔ)、發(fā)展路徑、成長空間等多要素看，中國醫(yī)藥行業(yè)倡導(dǎo)品牌化發(fā)展恰逢其時”，環(huán)球時報輿情中心主任張琪表示。該報告采用綜合性研究方法，通過專家訪談、公眾問卷、從業(yè)者定向調(diào)查等方式，在概念內(nèi)涵、信息觸達(dá)、敏感與期待、建設(shè)與發(fā)展等板塊給出研究結(jié)果。
該報告認(rèn)為，六成接受訪問的醫(yī)藥從業(yè)者認(rèn)為目前國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)品牌化處于成長期，其中三成認(rèn)為處于成長初期，三成認(rèn)為處于快速成長期。此外還有接近兩成受訪者認(rèn)為已經(jīng)處于“激烈競爭期”。不難看出，對醫(yī)藥企業(yè)品牌化現(xiàn)狀相對分散的認(rèn)知，顯示出業(yè)內(nèi)已經(jīng)對品牌建設(shè)的重要性形成共識，但在具體路徑、發(fā)力重點、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等方面依然存在發(fā)展空間。
據(jù)了解，“醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”系首次發(fā)布。該指數(shù)基于知名度、美譽度、社會責(zé)任、行業(yè)價值、發(fā)展預(yù)期等5項一級指標(biāo)以及20項二級指標(biāo)，通過加權(quán)計算得出，涵蓋150多家醫(yī)藥企業(yè)。
經(jīng)過統(tǒng)計，國藥集團(tuán)在品牌發(fā)展指數(shù)排行榜上位列第一，上海醫(yī)藥第二，以嶺藥業(yè)排名第三。其中，以嶺藥業(yè)消費者正向評價在所有企業(yè)中排第一。
張琪表示，這一指標(biāo)體系更注重反饋消費者評價和社會責(zé)任，適當(dāng)降低企業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)的權(quán)重。因此，排名第三的以嶺藥業(yè)盡管在體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)價值排名未居于前列，但因為其核心產(chǎn)品連花清瘟在抗擊新冠疫情過程中的貢獻(xiàn)，使得該企業(yè)的知名度與美譽度均在前三之列。
業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)下品牌經(jīng)濟(jì)的競爭時代，品牌對于醫(yī)藥企業(yè)而言不單單是傳統(tǒng)地通過廣告、促銷等方式“賣藥”，更是對包括企業(yè)理念、創(chuàng)新實力、管理能力等要素在內(nèi)的綜合能力的體現(xiàn)。通過打造一流的品牌，贏得市場，進(jìn)而贏得消費者的青睞與忠誠。
