華聲在線全媒體記者 黃亞蘋
(資料圖)
“東西太便宜，冒留神就買多了，一早上坐地鐵過來的，現(xiàn)在只能打車回家了。”10月20日11時許，家住長沙市鐵道學(xué)院附近的鄭奶奶左手腋下夾著一板鮮雞蛋，右手提著鐵棍山藥、鮮桂圓、野山椒等新鮮蔬菜，站在勞動?xùn)|路上揮手?jǐn)r出租車，趕回家做午飯。
10月20日，步步高宜家薈聚店、王家灣店等長沙15家超市門店恢復(fù)正常營業(yè)。為實現(xiàn)步步高集團(tuán)董事長王填“以利他之心，重新塑造商品形象”的承諾，步步高在長沙門店推出17.9元/斤金枕榴蓮、6.98元/斤前腿肉等驚爆價商品。
“薅羊毛”的市民擠在步步高超市生鮮區(qū)，購物車滿載特價商品，不少市民感慨：“熟悉的步步高又回來了”“這或許是步步高近幾年生意最好的一天！”
前腿肉清早售罄，長沙娭毑悻悻而歸
“前腿肉就賣完噠？明天早點來！”10月20日10時許，家住雨花區(qū)明昇壹城的王娭毑走到旭輝國際廣場負(fù)一層的步步高超市肉禽區(qū)，看到冰柜內(nèi)僅剩下5—6塊肥肉偏多的前腿肉，只得買了點兒大蒜子、小土豆后悻悻而歸。
10月9日，步步高宣布長沙18家超市于10月20日全面重啟。10月11日，步步高公布長沙首批重啟門店名單，涉及梅溪湖、王家灣、洋湖薈聚中心共15家門店；金星店等3家超市因“裝修工程進(jìn)度”，在10月20日后開業(yè)。
重啟營業(yè)，優(yōu)惠的價格無疑是最有效的吸客手段。在鋪天蓋地的宣傳折頁中，步步高超市承諾會有超百款實惠單品，如，17.9元/斤金枕榴蓮、6.98元/斤前腿肉、39.9元/斤本色開心果、39.9元/提蒙牛特侖蘇等等；特價之外，還有滿99元送30元現(xiàn)金套券、超市購物滿88元送50元百貨現(xiàn)金券等折上折。
在步步高旭輝國際廣場店，三湘都市報記者看到，入口處的鮮桂圓、金枕榴蓮兩個堆頭圍滿了挑選的市民，進(jìn)店購物的消費者以老年人居多?！耙淮笤缇唾u了上百個榴蓮，這邊又緊急補(bǔ)貨了十幾箱?！鄙碇ぱb的導(dǎo)購笑著說，門店低估附近市民的購買力得抓緊采購新貨，“你看那邊的螺絲椒基本賣完了，庫存只有本地辣椒了?！?/p>
“東西確實便宜，這里的西蘭花都提前切了梗，菜市場里的西蘭花梗都要塊把錢?！遍L沙市民王小姐帶著媽媽一塊兒來“薅羊毛”，買了朝天椒、平包菜、米粉、草魚等一家四口2天的量，一共花了不到50元。
值得注意的是，步步高重裝開業(yè)的門店均可使用步步高商務(wù)卡，但因“商務(wù)卡系統(tǒng)升級”，即日起至12月31日，每人每次商務(wù)卡限額消費500元且不可拆單。
股價拉升8.83%? 步步高多家門店待重啟
10月10日，受湖南超市全面重啟利好催動，步步高（002251）股價開盤即漲停.10月20日13時52分，步步高出現(xiàn)異動，股價大幅拉升8.83%；當(dāng)日收盤，該股成交量65.05萬手，換手率7.53%，收盤價為5.15元。
三湘都市報記者了解到，在長沙15家超市重裝開業(yè)前，9月28日，步步高超市湘潭區(qū)域11家門店恢復(fù)營業(yè)，岳陽4家門店也計劃于10月27日重裝開業(yè)。同樣于10月20日開業(yè)的廣西南寧7家步步高超市，金枕榴蓮單價為16.8元每斤，比長沙還便宜1元。
作為商品流通的終端環(huán)節(jié)，以商超為代表的零售業(yè)是消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的平臺，也是吸納就業(yè)的“蓄水池”。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年中秋、國慶“雙節(jié)”假期前七天，全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)糧油食品、飲料、銷售額同比增長10%以上。
2008年，步步高作為“民營超市第一股”登陸A股市場；2019年，步步高營收額達(dá)到巔峰的197億元。從停業(yè)公告到“從心出發(fā)，閃耀星城”海報官宣的重磅回歸，從門店貨架空空引發(fā)市民“擠兌潮”到貨架全滿，步步高集團(tuán)“重新塑造商品形象和服務(wù)形象”的承諾可從中窺見一二。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，步步高超市重裝開業(yè)從多角度證明了王填的實力，也給予“實體唱衰”時代線下超市一些信心，但縱觀步步高超市近幾年的發(fā)展，高開低走的全球購平臺“云猴網(wǎng)”、未濺起水花的生鮮電商“云猴網(wǎng)”以及發(fā)展5年仍未在財報披露營銷數(shù)據(jù)的“步步高Better購”小程序，如何打好動員大會上強(qiáng)調(diào)的“攻堅戰(zhàn)、榮譽戰(zhàn)、必勝戰(zhàn)”有待觀察。
