女性健身用戶占比全國第二 長沙興起女性專屬健身房
“她經(jīng)濟(jì)”催生新風(fēng)口(經(jīng)濟(jì)觀察)
(資料圖片僅供參考)
為了給消費(fèi)者打造一個(gè)安全私密、有針對性、整潔安靜的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，女性健身房在裝修風(fēng)格上更契合女性審美。 受訪者供圖
長沙晚報(bào)全媒體記者 范宏歡
低眉春已逝，抬頭夏伊始。眼下已立夏，愛好體育鍛煉的市民紛紛開啟了運(yùn)動(dòng)健身計(jì)劃。不論是體育公園、健身步道、球館，抑或是室內(nèi)健身房等場所，都能看到市民運(yùn)動(dòng)的身影。近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多的女性開始選擇健身，更能照顧到女性隱私、且課程設(shè)置上更關(guān)注女性訓(xùn)練需求的女子健身房這一小眾業(yè)態(tài)逐漸在長沙興起。
女性專屬健身房體驗(yàn)良好
“我們的課程馬上開始，大家先跟著我一起活動(dòng)身體……”5月5日傍晚，伴隨著充滿動(dòng)感的音樂旋律，一堂有氧暴汗燃脂蹦床課在Circuits輕適美女子健身房上演。
與傳統(tǒng)健身房不同，這里沒有說話的嘈雜聲、器械的咯吱作響，只有許多專為女性設(shè)計(jì)的健身器械，整個(gè)健身房顯得靜謐、私密。據(jù)悉，這家健身房只接受女性會(huì)員，教練也都是女性，既有一對一的私教課程，也有瑜伽、芭蕾形體、普拉提等項(xiàng)目的多人團(tuán)課。
市民尹小婕便是這家健身房的會(huì)員之一。“之前也嘗試過傳統(tǒng)連鎖健身房的課程，感覺沒有針對性，而且教練很愛推銷。”她坦言，“在傳統(tǒng)大型健身館，有很多男性在場我覺得不方便，看到訓(xùn)練區(qū)人流扎堆，很多動(dòng)作姿勢又容易讓人羞澀，導(dǎo)致每次鍛煉的時(shí)候只會(huì)用跑步機(jī)，從來不會(huì)獨(dú)自走進(jìn)力量區(qū)?！焙髞恚私獾介L沙有專門針對女性的健身房，便在這里辦了卡，如今已經(jīng)鍛煉了兩個(gè)月。
同樣在女性健身房收獲良好體驗(yàn)的還有二胎寶媽黃麗華。在她看來，女教練比男教練更加細(xì)致入微，對學(xué)員的身體狀況和訓(xùn)練進(jìn)度也能了解得更加透徹，尤其是針對產(chǎn)后塑形方面更有針對性。
長沙女性健身用戶占比全國第二
近兩年，張偉麗、谷愛凌等女性運(yùn)動(dòng)員頻頻出圈，向大眾展示了女性的力量美，也激勵(lì)著更多女性加入了健身行列。
根據(jù)連鎖健身房樂刻健身發(fā)布的《當(dāng)代女性健身洞察報(bào)告》顯示，2022年，樂刻的女性會(huì)員占比達(dá)54%，已經(jīng)超過男性。其中，長沙地區(qū)的女性用戶以54.8%的占比位列全國各個(gè)城市第二。而在艾媒咨詢2022年的健身房消費(fèi)人群畫像中，女性健身人群占比也達(dá)到了64.2%。
“現(xiàn)在女性顧客在我們健身房的占比已經(jīng)達(dá)到了80%，她們的年齡大多在25歲至50歲，而且用戶黏性強(qiáng)，續(xù)費(fèi)率在60%以上。”長沙一家健身房負(fù)責(zé)人李林表示。
記者注意到，為了給消費(fèi)者打造一個(gè)安全私密、有針對性、整潔安靜的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，女性健身房在設(shè)立時(shí)便花了不少心思。例如裝修風(fēng)格上選擇更契合女性審美的粉色;訓(xùn)練課程主要是側(cè)重改善體態(tài)、產(chǎn)后康復(fù)等;更衣室里則配置了超大的化妝鏡，甚至卸妝、護(hù)膚、洗浴用品也一應(yīng)俱全。
健身成為當(dāng)代女性社交新方式
值得一提的是，女性健身房的入局者正肉眼可見地增多。記者梳理點(diǎn)評網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，明確打出“女性健身房”概念的長沙門店已有近10家，一些傳統(tǒng)健身房也順勢而動(dòng)，專門開設(shè)了女性健身區(qū)或女性課程。價(jià)格方面，這些健身房常常會(huì)推出團(tuán)購體驗(yàn)課、私教體驗(yàn)周卡等，價(jià)格在幾十元到幾百元不等。如消費(fèi)者后續(xù)有續(xù)課意愿，則可根據(jù)自身身體情況購買相應(yīng)課程。
在長沙，體育消費(fèi)正成為越來越多女性日常生活的一部分，在她們看來，健身已不僅僅是為了單純瘦身暴汗，更是女性品質(zhì)生活的一部分。翹臀美腿、肌肉線條也成為她們的新追求，而約健身則成了當(dāng)代女性新的社交方式。
“我覺得健身房最重要的就是氛圍，這里的氛圍就像圖書館，每個(gè)姐妹都在為自己的美麗和健康努力，甚至有些身材很好的姐妹也一樣在努力，這很激勵(lì)我?！笔忻裰荟┍硎荆x擇女性健身房鍛煉，能讓自己時(shí)刻保持運(yùn)動(dòng)的動(dòng)力。
女性對健身的投入增加，也帶動(dòng)了健身類產(chǎn)品的銷量上升。以往，男性是體育用品消費(fèi)的主力，而現(xiàn)在，女性用戶比例正在迅速擴(kuò)大，尤其在運(yùn)動(dòng)服裝、小型健身器材等領(lǐng)域更加突出。
“對于大部分消費(fèi)者來說，女子健身房仍是一個(gè)新鮮事物?！遍L沙一家健身房店長表示，目前的市場上，建立女子健身工作室的意義或許在于鼓勵(lì)更多女性培養(yǎng)健身的習(xí)慣，但未來女性健身房仍有廣闊的商業(yè)外延。例如，根據(jù)女性的生理特點(diǎn)和身體狀況量身定制健身計(jì)劃和營養(yǎng)餐;與美容、服裝配飾等其他領(lǐng)域合作，為用戶提供更全面的服務(wù)等。
來源 長沙晚報(bào)
