卷首語
本地團購的“好戲”開始上演了
曾經(jīng)在很長一段時間里波瀾不驚的本地生活服務，正隨著抖音、京東、高德等攪局者的快速涌入和全力押注，變得異常熱鬧。
通俗說來，本地生活服務主要是本地團購，即美團、大眾點評、抖音等平臺對接餐飲、娛樂、休閑服務等本地生活服務商家，上線折扣類優(yōu)惠產(chǎn)品。
與美團、大眾點評圖文宣傳模式不同，抖音等短視頻平臺的入局，讓團購變得更有視覺沖擊力和購買吸引力，也催生并捧紅了一大批探店達人。業(yè)內人士透露，長沙部分頭部抖音探店達人，月收入超過20萬元。目前，長沙的抖音探店達人已超過1.6萬人，不過，探店達人想要從眾多的競爭者中脫穎而出賺大錢，并非易事。
新平臺的入局，無疑會帶來新一輪競爭，消費者“大薅羊毛”成為可能，讓商家也有了更多推廣的機會和選擇。商家能否借助新平臺、新模式乘勢而起，營銷策劃以及運營能力非常關鍵。
新的消費空間、新的交易場景，正推動著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們圍繞吃喝玩樂而開展商業(yè)謀劃，進入一個新的競爭維度。
一出本地團購的“好戲”，正在上演。
■文/圖 三湘都市報·華聲在線全媒體記者 黃亞蘋 潘顯璇 實習生 寧瑞欣 盧奧視頻 實習生 寧瑞欣
迎變局丨玩家四起，“本地生活”再燃戰(zhàn)火
“99元的雙人餐中有蝦餃、口水雞、菠蘿包共6樣單品，兩個人能吃飽，消費體驗還不錯?！?月6日，長沙市民陳小姐花99元在抖音上買了一份“稻香”經(jīng)典雙人餐，消費后留下好評。此類團購套餐是抖音于2021年在長沙開通的“本地生活”服務，與已在長沙流行七八年的美團、大眾點評類似消費者可在平臺上以優(yōu)惠價買到餐飲、美容美發(fā)、娛樂休閑等本地商家的套餐券或現(xiàn)金抵用券。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國本地生活服務市場規(guī)模為19.5萬億元。巨大的本地生活“蛋糕”，吸引了京東、快手、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)大咖入局。本地生活領域的貼身肉搏戰(zhàn)，已然打響。
行業(yè)變局
抖音、京東來勢洶洶，本地生活局勢生變
本地生活，即接洽餐飲、娛樂、美妝等消費類商家，將商家的折扣類優(yōu)惠產(chǎn)品上線到相應平臺，當顧客完成交易后，平臺將與商家進行分傭獲得收入。在美團、大眾點評、口碑等本地生活APP上，商家還可通過購買資源位、推薦位獲得額外曝光機會。
一周前，快手與美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作，美團將在快手開放平臺上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等完整服務能力?？焓址矫娣Q，湊湊火鍋、書亦燒仙草、CoCo都可等已作為首批商家入駐；未來，小程序內還將接入酒店、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等生活服務品類。
美團與快手的“公敵”抖音，搶占本地生活這塊蛋糕的野心也顯而易見。早在2020年，抖音在商家個人主頁中新增“門票預訂”“酒店預訂”等功能，支持從視頻“種草”到交易都在APP內完成；隨后，從抖音探店到抖音同城、抖音團購，抖音在本地生活服務板塊已基本實現(xiàn)從“種草”到消費、從內容到交易的閉環(huán)。
該領域入局者遠不止如此。2021年7月，阿里巴巴宣布組織構架升級，將高德、本地生活和飛豬三大基于地理位置服務的業(yè)務共同組成生活服務板塊，以此形成多引擎驅動、多業(yè)務賽道發(fā)展局面。2021年“雙11”前夕，京東整合即時零售業(yè)務資源推出“小時購”，提供3C、快消、生鮮等商品1小時配送到家服務；11月底，在長沙推出“幫助消費者發(fā)現(xiàn)城市好店”的京東同城購業(yè)務，消費者可在小程序上買到餐飲、茶飲、時尚美妝等折扣商品。
