您已這么老，竟能這么潮
煥新正當(dāng)時!湖南非遺玩轉(zhuǎn)抖音大數(shù)據(jù)調(diào)查
長沙何氏皮影戲第四代傳承人何懷玉，正在教長沙市中小學(xué)生表演長沙皮影戲，給他們普及非遺知識。 受訪者 供圖
有些古老，可為不朽。
它是先輩在時間里久經(jīng)打磨的技藝，是文化在歷史中緩慢沉淀的精華。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，記錄歲月變遷。它的發(fā)展與演變，也見證著時代改變。
“我叫鐘星琳。我正領(lǐng)著一群‘90后’，開電商、做直播、接定制，粉絲可不少，灘頭年畫供不應(yīng)求?！?2月17日，打開抖音，一則熱播短視頻中，灘頭年畫第四代傳承人鐘星琳如是說。
湖湘一萬年，性靈倔強(qiáng)的湘人，創(chuàng)造了豐富的非遺。但如何將這筆豐碩財(cái)富傳承下去，成為大家深思求解之題。
網(wǎng)絡(luò)時代，和鐘星琳一樣的年輕人，敢想敢做。借助于直播、短視頻、各種新媒體等各種傳播手段，幫助傳統(tǒng)技藝重?zé)ㄐ律?/p>
近日，由巨量引擎主辦的“煥新非遺”公益行動已經(jīng)啟動。“煥新非遺”將在接下來的6個月中造訪10余個城市，點(diǎn)亮全國非遺。這其中，就包括湖南省內(nèi)幾座城市?！?021巨量引擎非遺文化白皮書》也顯示，從去年1月至今年5月，在抖音平臺，非遺主播增速達(dá)39%。而用戶也展現(xiàn)出較高興趣，直播觀看總時長增速達(dá)516%。
古老的非遺，借現(xiàn)代傳媒東風(fēng)，走出昔日難得傳承的窘境，抖擻精神，大膽觸網(wǎng)，成為潮玩。
■三湘都市報(bào)全媒體記者 丁鵬志
困境
人間國寶，傳承曾經(jīng)那么難
非遺傳承人，常被尊為“人間國寶”。但此前，他們的手藝與絕活，面對工業(yè)化量產(chǎn)和商業(yè)化運(yùn)作，沖擊巨大。隨著傳承人陸續(xù)邁入銀發(fā)高齡，許多絕活、絕藝后繼乏人，瀕臨失傳。
在湖南，灘頭年畫的鐘海仙和李咸陸、寶慶竹刻的曾劍潭、土家族打溜子的羅仕碧、土家族茅古斯舞的彭英威、侗族儺戲的龍子明、辰州儺戲的李福國、踏虎鑿花的鄧興隆、洪氏剪紙的洪源等眾多非遺傳承的“老匠人”均已先后離世。
“非遺項(xiàng)目基本上都是手工制作，一件成品往往要經(jīng)過幾十道工序，有些工序是現(xiàn)在的機(jī)械設(shè)備無法替代的，所以要吃得苦，耐得住寂寞?！?2月15日，省級非遺項(xiàng)目耒陽生鐵鍋鑄造第五代傳承人、90歲的王集連說，像耒陽生鐵鍋鑄造技藝，就有70多道工序，不僅環(huán)境惡劣，還需要體力，是比較累的活。
王集連回憶，過去，他所在的導(dǎo)子鎮(zhèn)上有很多做生鐵鍋的作坊，但都慢慢消失了，“沒人愿意學(xué)，我的手藝則教給了兒子王冬華”。
很多非遺項(xiàng)目都面臨類似窘境。因其制作方法的繁復(fù)、精巧，材質(zhì)的獨(dú)特，只能手工制作，制成一件作品往往需要?dú)v時幾天幾個月，有的甚至需要幾年。
國家級非遺項(xiàng)目邵陽布袋戲傳承人劉永安所在的邵陽縣燕窩嶺，曾經(jīng)是個典型的文藝窩。30年前，村里有110多副戲擔(dān)子，男丁不分老少，都會唱布袋戲。
這布袋戲又被稱為“被窩戲”，一塊藍(lán)印花被布料圍成的布袋，集吹、拉、彈、唱于一體。一個藝人一副戲擔(dān)，不管大戲小戲、文戲武戲，生旦凈末丑，吹打彈唱耍，全靠一個人手、腳、口、舌并用，十指靈活調(diào)度。
劉永安是布袋戲第18代傳承人。他曾收了4位徒弟，其中還有一位女弟子，這也是傳承600年來首次破例。即便如此，令人唏噓的是，4位徒弟的學(xué)藝之路，都沒能堅(jiān)持下去?！疤量?，太難，又對前景不放心，都不愿意學(xué)了。”他說。
“要能沉下心，還要有悟性，好苗子難找?！边@是很多老傳承人一致的感受。同時，如何幫助非遺實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益，并以此吸引和留住年輕人，也成為不得不思考的問題。
創(chuàng)新
青春入場，非遺還能這么潮
而讓人倍感欣喜的是，非遺傳承之難，正隨著更多新鮮血液的注入而探尋到一些可能解決的方向。新鮮血液，是既迎來了有擔(dān)當(dāng)?shù)哪贻p人，又開始與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)鏈接。
灘頭木版年畫，是湖南省唯一的手工木版水印年畫，2006年被列為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。
已是大家眼中“抖音達(dá)人”的鐘星琳，就出生在灘頭年畫世家。她的爺爺鐘海仙、奶奶高臘梅和父親鐘建桐都是國家級代表性傳承人。隨著工業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程對農(nóng)耕文明的強(qiáng)烈沖擊，灘頭木版年畫的市場急劇萎縮，灘頭年畫的品種減少，銷售也舉步維艱。
爺爺奶奶相繼去世后，鐘星琳悲痛之余，倍感責(zé)任在肩。2017年，她辭去工作，正式拜師父親鐘建桐，專心學(xué)起了灘頭年畫?！案赣H那一輩的手藝人，用匠心來堅(jiān)守。而我們新生代的傳承人，在學(xué)習(xí)手藝的同時，想得更多的是，如何讓非遺‘活’起來?！?對于灘頭年畫的傳承發(fā)展，鐘星琳有著自己的想法，“只有真正走入百姓的日常生活中，才有生存的土壤?！?/p>
傳承并沒有那么簡單，首先要“吃得了苦，耐得住寂寞”，為了練好技藝，鐘星琳一站就是十幾個小時。從手工抄紙的加工到年畫的刻板、套色、開臉，每一項(xiàng)都要精益求精，其中點(diǎn)睛、描腮紅和畫嘴唇更是要練習(xí)幾千次后才能正式上手畫。
傳承發(fā)展非遺相當(dāng)于創(chuàng)業(yè)，宣推必不可少。2017年，鐘星琳設(shè)立了灘頭高臘梅年畫傳習(xí)所，向更多人展示這門古老的技藝。同時，她還拍抖音視頻、參加電視節(jié)目，通過多種途徑，讓公眾更加了解灘頭年畫。
為了吸引更多的年輕人，鐘星琳設(shè)計(jì)了以年畫為主題的燈籠、紅包、對聯(lián)、福字等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓灘頭年畫的表現(xiàn)形式更加豐富?！爸挥袑?shí)現(xiàn)非遺與日常用品的跨界融合，提高灘頭年畫的使用價(jià)值，才能讓灘頭年畫走進(jìn)千家萬戶，讓非遺繼續(xù)生存發(fā)展下去。”鐘星琳說。
年輕市場，我為匠心點(diǎn)個贊
與鐘星琳有著同樣想法的，還有“80后”何氏皮影戲第四代傳承人何懷玉。
何懷玉的太爺爺何德潤是南方皮影戲的代表人物之一，爺爺和父親都繼承了太爺爺?shù)囊吕?，是湖南出眾的皮影藝人。到了何懷玉這一代，長沙皮影戲日漸衰落?！霸久β档母赣H慢慢閑了下來，有時候甚至一個月也演不了幾場戲。”回憶起過往，他很是感慨。
2018年，何懷玉辭掉穩(wěn)定的工作，正式接手家里的皮影戲事業(yè)，“老一輩的手藝人，雖然身懷絕技，但對經(jīng)營和推廣傳播并不擅長。家族傳承下來的東西，不能到我這一輩就消失了。”
作為新一代年輕的傳承人，何懷玉有很多對于皮影在新時代傳承的想法。他開辦了一家皮影館，設(shè)置了體驗(yàn)課、研學(xué)演講等等內(nèi)容。為將皮影與現(xiàn)代傳播手段結(jié)合起來，他還組建了一個團(tuán)隊(duì)，拍攝關(guān)于皮影戲的視頻，通過抖音等線上平臺進(jìn)行宣傳。今年9月，他參與了抖音達(dá)人唐藝的一場直播，收獲1600多萬的點(diǎn)贊量。
“我想要從年輕人的角度出發(fā)，讓皮影在現(xiàn)代生活中也能找到生存的土壤?！蓖ㄟ^線上線下的同時推廣，如今何懷玉經(jīng)常會走進(jìn)長沙市中小學(xué)校，去給學(xué)生們上關(guān)于長沙皮影戲的非遺課程，也會開設(shè)抖音直播，給網(wǎng)友們科普非遺知識。他創(chuàng)新改編的《三打白骨精》、《雷鋒日記》等劇目受到了學(xué)生和市民的喜愛。
直播帶貨，時不我待速入局
“朋友們、寶寶們，大家上午好，今天我們來分享學(xué)習(xí)一個小公仔的手工編織?！焙怅柺蟹沁z項(xiàng)目周氏手工編織傳承人、衡陽蒸湘騰躍工藝廠董事長肖躍蓮現(xiàn)在對抖音直播已經(jīng)是信手拈來。
常常，她會通過直播，一邊和網(wǎng)友們分享非遺知識，一邊教大家編織手工藝品。玫瑰花、仙人掌、公仔玩具……一件件在她手中鉤針編織出來的工藝品，通過網(wǎng)絡(luò)走向全國。
肖躍蓮是肢體二級殘疾人，1995年下崗后，她利用從舅媽那里傳承到的編織技藝，帶領(lǐng)1000多名女職工走上共同富裕之路。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，工藝廠的外貿(mào)加工訂單和客戶訂單急劇減少，壓倉嚴(yán)重。面對困境，肖躍蓮主動出擊，尋找客戶、尋找網(wǎng)絡(luò)營銷等商機(jī)，并通過線上直播賣貨拓展銷售渠道。“第一次直播賣貨就賣出了500多件商品。”肖躍蓮說，現(xiàn)在他們公司加上她一共有4位網(wǎng)絡(luò)主播，專門負(fù)責(zé)直播。
破局
政府搭臺 民族之光可照世界
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，湖南非遺共10大類5149個項(xiàng)目。如何將這些瑰寶更好地傳承下去，傳承教學(xué)與構(gòu)建完整的盈利模式同樣重要。
目前，我省有3個省級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、4個國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地，還有6所中國非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)院校。
“傳承傳習(xí)，生生不息。希望這樣的培訓(xùn)班繼續(xù)承辦下去，讓越來越多的苗歌愛好者來學(xué)習(xí)，讓苗歌走向世界?！?1月26日，剛參加完吉首大學(xué)2021年度苗族民歌(湘西)傳承人群研習(xí)班結(jié)業(yè)典禮的“90后”苗歌傳承人龍明芳，在朋友圈寫下了如是愿景。
湖南省文旅廳非遺處調(diào)研員肖正湖直言，“非遺不是靜止的，它必須適應(yīng)當(dāng)下的生活狀況，否則就容易走向?yàn)l危?！?/p>
據(jù)他介紹，為充分夯實(shí)非遺保護(hù)傳承基礎(chǔ)，我省建立和完善了國家、省、市(州)、縣四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄體系，健全了指導(dǎo)和管理機(jī)構(gòu)，“各級政府還先后設(shè)立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)資金，用于項(xiàng)目保護(hù)、傳承人補(bǔ)助、文化生態(tài)區(qū)建設(shè)、搶救性記錄、傳承人研培等非遺保護(hù)工作?！?/p>
此外，省文化和旅游廳還通過建立非遺傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)院校、發(fā)布非遺主題(研學(xué))旅游線路，與抖音達(dá)成合作共同推廣非遺等方式，促進(jìn)非遺文化和產(chǎn)品在不失其本的前提下更好地融入現(xiàn)代生活。
2019年6月，湖南省文旅廳與抖音短視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動全省文旅系統(tǒng)機(jī)構(gòu)近50家單位和全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人入駐抖音。
“對于非遺傳承人來說，我們更多的是要把手上的技藝用到社會中來，能為社會做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)，這才是我們非遺人應(yīng)該做的事情?！毙ぼS蓮說。
而于近日啟動的“煥新非遺”公益行動，也將嘗試集結(jié)政府、媒體、民間組織等多方力量，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)新非遺保護(hù)與傳承。同時，通過一系列扶持計(jì)劃和數(shù)字化、商業(yè)化運(yùn)作，幫助非遺項(xiàng)目煥發(fā)新的生命力。如，通過“非遺線下影展”“抖來show出非遺范兒”等話題進(jìn)行線上線下延伸，幫助非遺項(xiàng)目被更多人看見和喜愛。
《2021巨量引擎非遺文化白皮書》顯示，非遺創(chuàng)作者在進(jìn)行直播時，用戶加入粉絲團(tuán)次數(shù)增速達(dá)684%。截至2021年6月10日，國家級非遺項(xiàng)目視頻數(shù)量超過1.4億，1557個國家級非遺項(xiàng)目中抖音覆蓋率達(dá)97.94%。
■三湘都市報(bào)全媒體記者 丁鵬志
