2020年初，由于新冠肺炎疫情的暴發(fā)，許多影院被迫關(guān)閉，電影門(mén)票銷售受到嚴(yán)重沖擊。普華永道22日發(fā)布的《 2020至2024年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要(簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)電影收入同比大幅下跌78.1%至約22.6億美元，觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預(yù)計(jì)2020年至2024年，中國(guó)電影收入將以37.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率快速反彈，不過(guò)要恢復(fù)到疫情前水平仍然需要較長(zhǎng)時(shí)間。
盡管如此，疫情并未扼殺中國(guó)電影業(yè)，為滿足消費(fèi)者對(duì)家庭娛樂(lè)的需求，發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式，例如直接在OTT流媒體平臺(tái)發(fā)行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發(fā)行商正在探索線上首播的機(jī)會(huì)，并與科技公司合作以實(shí)現(xiàn)收支平衡。
普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗分析稱，疫情后，電影運(yùn)營(yíng)商將把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在恢復(fù)收入及盈利策略上。電影發(fā)行模式的改變將影響電影行業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)及盈利模式。由于目前中國(guó)電影的票房主要仍然來(lái)自國(guó)內(nèi)觀眾，中外合作或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
報(bào)告指出，受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)的分水嶺。報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年的行業(yè)總收入約為3,310億美元，同比下滑2.8%，增長(zhǎng)率表現(xiàn)為21年來(lái)最差;2020年后，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)將出現(xiàn)V型反彈。
普華永道中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示，因疫情影響，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)迎來(lái)新常態(tài)。疫情改變消費(fèi)者生活的方方面面，加速消費(fèi)者行為從傳統(tǒng)模式向數(shù)字模式轉(zhuǎn)變，例如通過(guò)OTT視頻平臺(tái)觀看新電影、線上觀看音樂(lè)會(huì)直播或虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)錄制表演、參加線上活動(dòng)等。同時(shí)，也促使娛樂(lè)及媒體企業(yè)開(kāi)辟新的商業(yè)模式以迎合消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，開(kāi)拓收入增長(zhǎng)。
近年來(lái)，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。報(bào)告預(yù)計(jì)，2020至2024年，中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)將日益成熟，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)12.2%，預(yù)計(jì)到2024年收入將達(dá)約161億美元。通過(guò)內(nèi)容個(gè)性化的組合實(shí)現(xiàn)細(xì)分大眾市場(chǎng)的貨幣化，對(duì)消費(fèi)者支出和注意力的爭(zhēng)奪是OTT視頻和電商平臺(tái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
中國(guó)的電子競(jìng)技收入已在2019年超越美國(guó)和韓國(guó)，成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)電競(jìng)收入將進(jìn)一步升至約4.1億美元，2020至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.1%。電競(jìng)的贊助和媒體權(quán)利收入是該細(xì)分市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。
視頻游戲方面，報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年，中國(guó)視頻游戲?qū)?chuàng)造312億美元的收入，2020年至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為5.4%，至2024年收入將高達(dá)385億美元。
展望未來(lái)，普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然表示，科技和基建設(shè)施的不斷進(jìn)步，將持續(xù)推動(dòng)中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)增長(zhǎng)，尤其是5G的推出，越來(lái)越多用戶開(kāi)始使用高速移動(dòng)數(shù)據(jù)訪問(wèn)內(nèi)容、獲取游戲或服務(wù)，同時(shí)結(jié)合疫情帶來(lái)的影響，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)的增長(zhǎng)潛力得以發(fā)揮。
(記者 馬常艷)
