今年春節(jié)，伴隨著大量人群就地過年，更多的消費(fèi)者留在了一二線城市，加之各種促進(jìn)消費(fèi)政策的助力，實(shí)體商場(chǎng)在今年春節(jié)期間迎來了客流小高峰。這其中既有傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)俗的延續(xù)，又有新時(shí)代人們對(duì)品質(zhì)與格調(diào)的追求，種種新老熱點(diǎn)匯成了2021牛年春節(jié)消費(fèi)和內(nèi)需的旺盛景象。
逛：“打卡經(jīng)濟(jì)”開啟“潮系”新春
為吸引客流，緩解人們春節(jié)無法出游的“渴望”，各大商場(chǎng)紛紛創(chuàng)新線下消費(fèi)體驗(yàn)，打造出年味兒十足的購物場(chǎng)景。
在北京王府井、西單、三里屯和CBD等知名商圈，各大商場(chǎng)早早換上了紅紅火火的春節(jié)裝飾。奪人眼球的生肖“牛”裝置、新奇別樣的國(guó)潮體驗(yàn)、超高人氣的IP展覽，正式拉開了這個(gè)“潮系”新春的序幕。
正月初二，王府井步行街人流如織。在北京apm一層中庭，一座被好運(yùn)銅錢和中式燈籠裝點(diǎn)的盲盒公寓吸引了不少消費(fèi)者排隊(duì)參觀。這是POP MART“城市開箱”展覽的新春系列。漫步其中，每一處裝置都被渲染上耀眼的紅色，隨處可見的瑞雪、祥云、窗花等中式春節(jié)元素，營(yíng)造出濃濃的喜慶氛圍。
前來體驗(yàn)的消費(fèi)者可以參與豐富多彩的新春活動(dòng)，或拓印一副喜氣盈門的窗花、年畫，或留下許愿卡、CP鎖。從大年三十到正月初二，王府井成為北京市游客接待人數(shù)最多的地區(qū)，累計(jì)接待游客36萬人次。
為迎接春節(jié)客流小高峰，一些商場(chǎng)還推出了特色主題活動(dòng)。據(jù)銀泰百貨負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，銀泰百貨聯(lián)合敦煌博物館打造了文化游園會(huì)，通過舉辦飛天LIVE秀、千古敦煌情歌舞表演、文化講堂等活動(dòng)，為消費(fèi)者送上一場(chǎng)文化盛宴。全國(guó)多地銀泰門店還推出了漢服主題的國(guó)風(fēng)游園會(huì)，打造花燈長(zhǎng)廊，設(shè)置漢服試穿點(diǎn)，為消費(fèi)者提供沉浸式的漢服體驗(yàn)。
在北京富力廣場(chǎng)，以唐朝春節(jié)“元正”為靈感打造的盛唐長(zhǎng)街的國(guó)潮美學(xué)盛宴，讓消費(fèi)者在生動(dòng)有趣的藝術(shù)創(chuàng)作中感受著國(guó)潮文化魅力。在北京僑福芳草地購物中心，近300盞祈福燈籠在光線的映照下頗具藝術(shù)氣息，高臺(tái)上的紫色佛山獅與黃色鶴山獅相映相攜，傳遞“紫氣東來，吉祥如意”的新春愿景。
買：雙節(jié)疊加引爆金銀消費(fèi)
除了逛展，全國(guó)民眾“買買買”的過節(jié)模式不斷升溫。為了讓就地過年的民眾過一個(gè)歡樂祥和的春節(jié)，全國(guó)各地廣泛派發(fā)不同形式的消費(fèi)券，加速了節(jié)日消費(fèi)高潮的到來。
“在北京過年，很幸運(yùn)體驗(yàn)數(shù)字人民幣試點(diǎn)。”2月10日晚，中國(guó)傳媒大學(xué)老師劉文杰在朋友圈分享了自己中簽的截圖。這是北京市推出的“數(shù)字王府井 冰雪購物節(jié)”試點(diǎn)活動(dòng)，活動(dòng)面向在京過年人群發(fā)放5萬個(gè)金額為200元的數(shù)字人民幣紅包，可用于王府井商圈的商場(chǎng)、酒店、餐飲以及冰雪運(yùn)動(dòng)和冬奧食住行等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。
值得關(guān)注的是，今年春節(jié)恰逢情人節(jié)，各大商場(chǎng)金銀珠寶的銷量持續(xù)看漲，迎來了新春里的“開門紅”。正月初三，記者來到位于北京市西城區(qū)的菜市口百貨商場(chǎng)。一進(jìn)門，就被眼前的熱鬧場(chǎng)景所感染。在一層足金飾品、鉑金飾品和黃金婚慶專區(qū)，柜臺(tái)前擠滿了前來選購的消費(fèi)者。導(dǎo)購員告訴記者，一部分消費(fèi)者是為婚禮提前購置“三金”，有的男方家庭也會(huì)帶著未來兒媳婦一起挑選，一部分是丈夫?yàn)槠拮?、子女為父母選擇在春節(jié)這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)購置禮物。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間各大消費(fèi)場(chǎng)所不但客流量創(chuàng)新高，銷售額也節(jié)節(jié)攀升，周大福、周大生、謝瑞麟、六福、千葉等金銀首飾品牌均推出了折扣滿減、代金券、限時(shí)搶購、特例爆品等多種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者選購下單。記者隨機(jī)采訪了一對(duì)正在試戴對(duì)戒的情侶，男子告訴記者，由于疫情影響，原計(jì)劃去年舉辦的婚禮推遲到了今年秋天，春節(jié)期間，兩人經(jīng)過多家對(duì)比，選購了一枚鉆戒和一對(duì)對(duì)戒，總花費(fèi)2萬余元。
線下銷售情況的火爆同樣延伸到了線上。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，消費(fèi)占比增長(zhǎng)最快的品類為珠寶首飾、美妝、鐘表及其他禮品類。菜百、中國(guó)黃金等國(guó)內(nèi)各大知名品牌的黃金、K金和金銀投資商品成交額比去年同期增長(zhǎng)5倍，鉑金飾品增長(zhǎng)6倍。從年前一周至初三，男性消費(fèi)者購買的女士K金項(xiàng)鏈和黃金吊墜的銷量達(dá)去年同期的6.2倍，女性消費(fèi)者則更多地選擇黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠和銀項(xiàng)鏈作為禮物相送。
玩：“悅己消費(fèi)”玩出一個(gè)開心年
與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，就地過年少了無聊，多了樂趣，很多“悅己消費(fèi)”的品類明顯增長(zhǎng)。不少年輕的消費(fèi)者更是把就地過年玩出了新花樣：拆盲盒、拼樂高、健身、擼寵物、玩游戲、劇本殺……盡管疫情陰霾還未完全消散，但消費(fèi)者開心過年的追求并沒有受到影響。
大年初一，在位于北京apm的POP MART旗艦店門口，不少盲盒愛好者排著長(zhǎng)隊(duì)等待掃碼入店。記者在店里看到，單個(gè)盲盒的售價(jià)大約在39元到69元，除經(jīng)典的Sonny Angel形象，店里還陳列著航海王、初音未來、哈利·波特、海綿寶寶等多種跨界聯(lián)名IP盲盒。22歲的大學(xué)生小白在DIMOO童話系列的陳列柜前精心挑選。她告訴記者，選盒子的時(shí)候小心謹(jǐn)慎，開盒子的時(shí)候更加刺激，可以收獲雙份的快樂。在收銀臺(tái)，30多個(gè)顧客帶著選好的盲盒排隊(duì)等待結(jié)賬，有的已經(jīng)迫不及待打開一探究竟。
同樣在銀泰in88商場(chǎng)，樂高旗艦店的門口已經(jīng)拉起圍欄進(jìn)行限流。濃厚的中國(guó)風(fēng)讓不少消費(fèi)者駐足欣賞，幾十萬塊積木拼成的中國(guó)龍、石獅子和大花轎格外引人注目，用馬賽克積木拼成的對(duì)聯(lián)“一帆風(fēng)順年年好”“萬事如意步步高”寄托了美好的愿望。剛剛結(jié)完賬的徐女士指著兩大包大大小小的積木告訴記者：“我給自己買了星戰(zhàn)系列，給侄子和女兒分別買了機(jī)器人和艾莎。”她說，去年宅家期間開始喜歡上拼積木，拼的過程既有挑戰(zhàn)又很解壓，“已經(jīng)前后購置了鋼琴、游樂場(chǎng)、孫悟空等5個(gè)系列，累計(jì)花了大概3萬元左右。”
據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，“悅己消費(fèi)”相關(guān)品類比去年同期增長(zhǎng)三成以上。其中北京地區(qū)游戲手柄成交額比去年同期增長(zhǎng)107%，耳機(jī)、智能手環(huán)增長(zhǎng)2倍以上，運(yùn)動(dòng)相機(jī)同比增長(zhǎng)4.7倍;湖北省寵物零食消費(fèi)增長(zhǎng)70%;廣東人似乎更愛健身，橢圓機(jī)增長(zhǎng)86%，單雙杠和跳繩則增長(zhǎng)1-2倍;天津人也不甘示弱，智能健身儀持續(xù)熱銷。
(記者 康瓊艷)
