近日，歐普康視（300595.SZ）公告稱，公司與國內(nèi)頭部電商企業(yè)合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、趙春生達(dá)成戰(zhàn)略合作并簽訂《合資協(xié)議》。三只羊的創(chuàng)始人即號(hào)稱坐擁過億粉絲的抖音網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”。近年來，多家上市公司和網(wǎng)紅主播合作密切，但類似歐普康視和三只羊這樣上市公司與MCN機(jī)構(gòu)直接成立合資公司的案例目前來看還是首例。這種全新的直播帶貨合作模式，誰獲益最大？對(duì)股民來說，要注意什么？記者采訪了專家。
電商截圖
電商截圖
(資料圖片)
上市公司與網(wǎng)紅合作賣美瞳
據(jù)歐普康視公告，三方將合計(jì)出資3000萬元，共同設(shè)立合肥歐普三羊眼健康科技有限公司。其中，歐普康視擬以自由資金出資1710萬元、合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技擬出資1200萬元、趙春生擬出資90萬元。投資完成后，歐普康視將持有該合資公司57%的股權(quán)，合資公司將成為公司控股子公司，納入公司合并報(bào)表范圍。
公告透露，初步合作范圍包含“美瞳及普通軟性接觸鏡及軟性接觸鏡護(hù)理液、眼罩、眼貼”產(chǎn)品，后續(xù)經(jīng)過雙方同意，可以新增合作產(chǎn)品。公司主要負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技主要負(fù)責(zé)線上全渠道銷售。
據(jù)了解，盡管“瘋狂小楊哥”的口碑存在兩極分化問題，公司產(chǎn)品也曾因?yàn)槠房貑栴}遭到用戶投訴，但高曝光度以及不俗的帶貨業(yè)績，仍吸引了不少上市公司與其展開合作。除歐普康視外，還有上海家化、同慶樓、得利斯、三全食品、遙望科技等。
合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技公司2021年3月成立，目前已成為抖音電商Top級(jí)的MCN機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，目前“瘋狂小楊哥”是抖音非官方賬號(hào)中，唯一一個(gè)粉絲破億的博主。歐普康視在公告中介紹，“瘋狂小楊哥”開播實(shí)時(shí)在線人數(shù)50萬-100萬，全網(wǎng)粉絲數(shù)近2億，抖音平臺(tái)粉絲1.2億，視頻累計(jì)獲點(diǎn)贊近9億。2023年，單日單場直播銷售額破億元。
截至7月31日，歐普康視股東總戶數(shù)為7.3萬戶。與小楊哥設(shè)立合資公司消息公布后，歐普康視的股吧沸騰了，不少投資者稱“看漲！”“利好！”
公告截圖
專家：股民要當(dāng)心上市公司蹭熱點(diǎn)
近年來，直播帶貨的銷售模式已在各行各業(yè)遍地開花，越來越多的上市公司也通過與明星主播合作或是搭建自有直播平臺(tái)的方式介入其中。但類似歐普康視和三只羊這樣上市公司與MCN機(jī)構(gòu)直接成立合資公司的案例仍屬少見。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說，上市公司與MCN機(jī)構(gòu)直接成立合資公司的案例雖然少見，但合作本質(zhì)仍是“網(wǎng)紅帶貨”，其最終目的是為了利用網(wǎng)紅效應(yīng)賣力營銷，以及主動(dòng)迎合市場熱點(diǎn)，以求“蹭上”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的東風(fēng)，拉動(dòng)其股價(jià)跟著水漲船高。
宋清輝認(rèn)為，總體來看，投資者應(yīng)該注意其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)，例如上市公司炒作股價(jià)并配合減持的情形時(shí)有發(fā)生。一般而言，主播與上市公司合作，上市公司的獲益可能最大。畢竟當(dāng)前利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念進(jìn)行炒作，仍有一定的市場空間，短期內(nèi)或能夠催生上市公司股價(jià)的“虛火”不斷上冒。但與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶審美素養(yǎng)的不斷提高，以及市場監(jiān)管力度的持續(xù)加強(qiáng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股也面臨著可持續(xù)性的問題，部分合作案例許多都是曇花一現(xiàn)，甚至還有部分和MCN機(jī)構(gòu)合作的上市公司業(yè)績出現(xiàn)了大幅虧損的現(xiàn)象。對(duì)股民來說，應(yīng)盡量遠(yuǎn)離此類上市公司，因?yàn)樗鼈冎g到底是真合作還是蹭熱點(diǎn)，股民很難辨別清楚。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢
校對(duì) 陶善工
