過新年、穿新衣，春節(jié)的腳步臨近，不少人開始選擇為自己定制新年服裝，今年定制服裝的市場(chǎng)如何？央視財(cái)經(jīng)記者進(jìn)行了調(diào)查。
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個(gè)性化定制新年新衣
儀式感滿滿受追捧
在大連一家定制服裝店，顧客佟女士正在挑選衣服，她告訴記者，每年春節(jié)前都會(huì)為家里人購(gòu)置新衣，往年她會(huì)選擇到商場(chǎng)直接購(gòu)買，而今年選擇了定制服裝。
佟女士告訴記者，之所以選擇定制服裝，是因?yàn)槎ㄖ品b可以量體裁衣，會(huì)更合身。同時(shí)，自己可以參與選擇布料、顏色和款式設(shè)計(jì)，加入一些個(gè)性化的元素，在新年的時(shí)候穿更有儀式感，而且價(jià)格也在她的預(yù)算之內(nèi)。
消費(fèi)者 佟偉 ：這個(gè)都是1000多元，市場(chǎng)上差不多也是這個(gè)價(jià)格，但很難買到面料、顏色、尺碼都非常合適的。
90后的孔銘，也是定制服裝的忠實(shí)消費(fèi)者，2021年，他先后兩次定制了休閑商務(wù)裝，最近他還想再訂一套西服。
儀式感、個(gè)性化加上消費(fèi)升級(jí)，使定制服裝迎來新契機(jī)。
大連現(xiàn)代服飾有限公司品牌總監(jiān) 張聲明 ：像元旦三天假期，同期增長(zhǎng)了150%左右，有很大的提升。
遼寧大連某服裝定制店負(fù)責(zé)人 沈冰 ：每個(gè)月訂單量都有所增加，2021年5月份開業(yè)到現(xiàn)在，已經(jīng)有2000多套的訂單量，12月跟11月環(huán)比的情況下，有接近20%的增長(zhǎng)。
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網(wǎng)上下單 遠(yuǎn)程量體
新銷售模式拉動(dòng)定制服裝消費(fèi)
除了線下門店的銷售火爆，很多定制服裝企業(yè)的線上業(yè)務(wù)也很繁忙。消費(fèi)者通過網(wǎng)上下單，不用到店里就可以定制服裝。
在大連一家定制服裝企業(yè)，負(fù)責(zé)人告訴記者，他們主要經(jīng)營(yíng)定制皮衣和女裝等品類。目前他們的定制服裝銷售并不局限于線下門店，有很大一部分都是來自于網(wǎng)絡(luò)訂單。消費(fèi)者不僅可以在網(wǎng)上選擇面料，參與款式設(shè)計(jì)，還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程量體，只需要按照要求拍攝照片，就可以智能地展示出領(lǐng)圍、腰圍等多個(gè)部位的尺寸數(shù)據(jù)。
據(jù)介紹，遠(yuǎn)程量體的數(shù)據(jù)經(jīng)過后臺(tái)設(shè)計(jì)師的修正，直接交給工廠進(jìn)行生產(chǎn)，一般不超過七天，消費(fèi)者就能收到衣服。這種通過線上來完成數(shù)據(jù)采集以及個(gè)性化款式設(shè)計(jì)的新零售模式也成為服裝企業(yè)的發(fā)展方向。
為了更好地提供定制服務(wù)，很多服裝企業(yè)還為消費(fèi)者配了專門的形象顧問，通過對(duì)于穿搭的建議，讓定制服裝有更多的應(yīng)用場(chǎng)景，而價(jià)位在一兩千元、設(shè)計(jì)百搭的商務(wù)女裝和男士西裝是最受消費(fèi)者青睞的定制品類。
形象顧問 滿桐 ：讓客戶有更多的變化和創(chuàng)意，一衣多穿的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛。我們今年服務(wù)的客戶數(shù)量達(dá)到了2000多位，在線上的定制服務(wù)比去年同比增長(zhǎng)了30%到50%。
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大數(shù)據(jù)+智能化生產(chǎn)
定制服裝成本下降
新銷售模式的普及，促使更多企業(yè)進(jìn)行智能化改造，這不僅縮短了定制服裝的周期，也降低了成本，私人定制服裝也從小眾的高端消費(fèi)，變?yōu)榇蟊姷臅r(shí)尚選擇 。
在大連一家定制服裝的工廠，智能化應(yīng)用無處不在，幾個(gè)工人經(jīng)過電腦智能排版，選好了一件西服所需要的各種面料，不到一分鐘就可以完成裁剪。此外，工廠還實(shí)現(xiàn)了智能吊掛、智能成品倉儲(chǔ)等全流程的數(shù)字化生產(chǎn)。
大楊集團(tuán)總經(jīng)理 胡冬梅 ：我們最快4個(gè)工作日就可以交付，一個(gè)非常快捷的生產(chǎn)閉環(huán)，讓消費(fèi)者把定制從高大上、很貴、交付時(shí)間很長(zhǎng)，變成觸手可達(dá)、可以隨手買到的定制。
胡冬梅介紹，以前一套定制西裝的交付時(shí)間至少需要兩到三周，現(xiàn)在基本上不超過一周。2021年他們企業(yè)在全球的定制服裝銷量達(dá)到了120萬件套 。
大楊集團(tuán)總經(jīng)理 胡冬梅 ：早些年定制可能要3000元、5000元一套西裝，但目前2580元就可以定制一套特別心儀的純毛面料西裝。如果通過線上一些促銷活動(dòng)，甚至可能不到1000元。
業(yè)內(nèi)人士指出，服裝企業(yè)通過智能化改造，同時(shí)依據(jù)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)化應(yīng)用，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了零庫存，改善了定制服裝行業(yè)生產(chǎn)成本高，制造周期長(zhǎng)，難以大規(guī)模生產(chǎn)及推廣的痛點(diǎn)。
目前，國(guó)內(nèi)定制服裝市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元，遼寧、山東、江浙等地是定制服裝的主產(chǎn)區(qū)。
大連服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 劉向陽 ：大連現(xiàn)在據(jù)統(tǒng)計(jì)有100多家企業(yè)有定制業(yè)務(wù)，2021年銷售額能夠增長(zhǎng)到15%左右。很多做外貿(mào)為主的企業(yè)都轉(zhuǎn)向內(nèi)循環(huán)，著重向內(nèi)部市場(chǎng)來開發(fā)。
