“廠商太難了，8斤洗衣粉只賣29元，還送一個(gè)大盆?！?/p>
元旦假期，成都市民丁先生逛超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，排滿瓶瓶罐罐等各種洗衣液的洗護(hù)區(qū)展臺(tái)上，一堆洗衣粉正慘遭“賤賣”……
超市里大力促銷的洗衣粉無(wú)人問津，人們突然發(fā)現(xiàn)，洗衣粉正在離開視野，漸行漸遠(yuǎn)。
遇冷
8斤洗衣粉賣29元還送盆
多數(shù)年輕受訪者稱已習(xí)慣洗衣液
“廠商太難了，8斤洗衣粉只賣29元，還送一個(gè)大盆?！霸┘倨谄陂g，成都市民丁先生逛超市時(shí)發(fā)現(xiàn)了這一幕。有人看了一眼便走了，有人和家人商量要不要趁著便宜買幾袋，家人卻說(shuō)“算了吧”。
丁先生吐槽洗衣粉低價(jià)促銷還送盆
洗衣粉的境遇似乎確實(shí)不好。紅星新聞?dòng)浾唠S機(jī)采訪了多位市民，多數(shù)人表示在自己的生活中已好多年沒使用過(guò)洗衣粉了，市民杜先生就表示，已經(jīng)四五年沒有用過(guò)洗衣粉，選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品也會(huì)習(xí)慣性選擇洗衣液。
“現(xiàn)在很多洗衣機(jī)都有專門放洗衣液的槽，洗衣液使用很方便，而洗衣粉有時(shí)還會(huì)存在溶解不好的情況?！倍畔壬f(shuō)。
促銷中的洗衣粉
哪些人還在使用洗衣粉呢？多位受訪者表示，“年輕人很少，更多的還是父輩在使用了?！逼淅碛芍皇恰坝昧?xí)慣了”，另一個(gè)理由則是“洗衣粉洗得更干凈”，再者，相比洗衣液，洗衣粉的價(jià)格也更便宜一些。
當(dāng)然，很多老年人也開始緊跟“潮流”了。用了四十多年洗衣粉的市民郭阿姨就改換洗衣液了，原因是子女認(rèn)為用洗衣粉洗衣服會(huì)把昂貴的衣服“洗壞”?！坝孟匆路巯赐暌路螅謺?huì)感覺很‘辣’，有時(shí)還會(huì)磨起皮，其中的摩擦劑還比較容易傷到衣服?！痹谧优摹敖逃毕?，郭女士也能列舉出一系列洗衣粉的劣勢(shì)了。
走訪
洗衣粉賣得少進(jìn)貨也少
還經(jīng)常買一送一搞促銷
11月4日，紅星新聞?dòng)浾咦咴L了多家商超，探訪各家洗衣粉的售賣情況。
在龍泉驛好樂購(gòu)超市，一進(jìn)門的貨架上就擺放著參與促銷的洗衣粉。記者發(fā)現(xiàn)，一袋8斤裝的洗衣粉，價(jià)格為31.9元。在成都鑫大購(gòu)物中心內(nèi)，洗衣粉同樣被放在比較顯眼的促銷貨架上，促銷商品的售價(jià)是18.9元5斤。
售貨員告訴記者，現(xiàn)在來(lái)買洗衣粉的人數(shù)確實(shí)比之前少了太多，“有了洗衣液等其它代替品，人們有了更多的選擇。”而在洗衣粉的選購(gòu)人群中，多是年齡較大的長(zhǎng)者，年輕人更傾向于洗衣液等清潔產(chǎn)品。
“現(xiàn)在洗衣粉不僅銷量少，進(jìn)貨量也減少了很多?！绷硪讳N售員告訴記者，除了壓低價(jià)格促進(jìn)銷量，洗衣粉還經(jīng)常有買一送一、送贈(zèng)品等促銷活動(dòng)。
促銷中的洗衣粉
在多家超市里，記者注意到，貨架上最多的是洗衣液等清洗劑，洗衣粉產(chǎn)品則較少。“洗衣粉是有小顆粒的，在清洗的時(shí)候容易傷害衣服和手 ，導(dǎo)致一些人不會(huì)選擇洗衣粉。”
售貨員表示，現(xiàn)在人們穿的衣服材質(zhì)更好了，加上洗衣液去污能力強(qiáng)，家家?guī)缀醵加邢匆聶C(jī)，綜合下來(lái)，洗衣粉的市場(chǎng)就漸漸小了，甚至“要淘汰了”。
數(shù)據(jù)
電商平臺(tái)洗衣粉銷量減少
2021年只占衣物清潔類商品的10%
家居清潔產(chǎn)品作為典型的快消品，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的“紅?！?，但貌似傳統(tǒng)的海面下，消費(fèi)升級(jí)和智能化普及這兩大趨勢(shì)正深刻改變行業(yè)格局。紅星新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了線下商超，線上電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也直觀反映出了洗衣粉的遇冷。
來(lái)自京東商城衣物清潔類商品的銷售數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年洗衣液在衣物清潔類的銷量占比超過(guò)50%，銷量在2021年1-7月同比增長(zhǎng)達(dá)62%，占據(jù)了絕大壁江山。其次，洗衣凝珠的銷量占比雖不及洗衣液，但2021年1-7月洗衣凝珠的銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)126%。
而反觀洗衣粉，2020-2021年衣物清潔類商品銷量中，洗衣粉銷量則同比減少，2021年只占10%。
在淘寶上，以立白洗護(hù)系列為例，銷量最好的是衣物清潔品是洗衣凝珠，一款30顆裝的除菌除螨濃縮洗衣凝珠，月售超過(guò)10萬(wàn)件。其次是洗衣液，一款6公斤的家用整箱洗衣液月銷也達(dá)4萬(wàn)件。而同一品牌下，銷量最好的5公斤家庭裝洗衣粉月銷則只有7000件左右。
另一傳統(tǒng)老品牌雕牌的洗衣粉產(chǎn)品在淘寶上，一款5公斤的大包裝家庭實(shí)惠裝洗衣粉原價(jià)79.8元，促銷價(jià)只需35.9元，月銷也僅7000件左右。
記者同時(shí)從多家洗護(hù)用品品牌商官網(wǎng)看到，在其主打產(chǎn)品及暢銷產(chǎn)品中洗衣粉產(chǎn)品的占比也明顯偏少。
業(yè)內(nèi)
洗衣粉完全可能被洗衣液替代
“落幕”恰好證明了行業(yè)的進(jìn)步
從目前來(lái)看，洗衣粉的“落幕”是否已成定局？對(duì)此，曾在立白集團(tuán)擔(dān)任品牌經(jīng)理，現(xiàn)任琪雅集團(tuán)品牌總監(jiān)的伍岱麒坦言：“洗衣粉已經(jīng)逐漸被洗衣液替代，這是消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。”
伍岱麒認(rèn)為，洗衣粉的弊端包括顆粒融化和殘留問題，手洗使用對(duì)皮膚的灼燒感問題，潮濕結(jié)塊問題以及香味問題。此前，其優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格和去污力強(qiáng)，因此在廣大下沉市場(chǎng)還是銷量很大的。
然而，隨著各洗衣液品牌的宣傳并且向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，洗衣液的價(jià)格也在不斷下降，與洗衣粉的價(jià)格差距逐漸縮小。加上洗衣液的優(yōu)勢(shì)恰恰是解決了洗衣粉的問題：更容易融化、有專門手洗洗衣液，不存在結(jié)塊以及在香味上能有更多的創(chuàng)新和變化，因此消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了使用習(xí)慣。
伍岱麒認(rèn)為，洗衣粉未來(lái)可能會(huì)被洗衣液完全替代掉。參考?xì)W美國(guó)家，大致也是這樣的發(fā)展趨勢(shì)。
獨(dú)立分析師丁道師認(rèn)為，從洗衣粉到洗衣液的更迭，是一種典型的消費(fèi)升級(jí)，恰恰說(shuō)明老百姓的生活水平正日益提升。在過(guò)去十幾年間，跟老百姓生活息息相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)品都在大幅度迭代、升級(jí)、改進(jìn)，這也證明了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、制造能力、工業(yè)能力都在大幅度提升。
“說(shuō)洗衣粉會(huì)成為歷史，反而恰恰證明了這個(gè)行業(yè)的一個(gè)進(jìn)步?！倍〉缼熤赋?，隨著洗衣液制作工藝的提升和工業(yè)化的發(fā)展，洗衣液的制造成本越來(lái)越便宜，洗衣液的設(shè)備技術(shù)門檻也越來(lái)越低了，在這種情況之下，自然而然地加速了它的普及力度。而且，洗衣液還出現(xiàn)了一些新形態(tài)，便攜式的洗衣產(chǎn)品層出不窮。
值得注意的是，即便是老年人，現(xiàn)在用洗衣液的比例也已經(jīng)超過(guò)洗衣粉了。從目前來(lái)看，洗衣粉的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格，如果洗衣粉連這個(gè)優(yōu)勢(shì)都失去的話，更不會(huì)再有人用它了。
