根據(jù)多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）將在中國市場“大撤店”——從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。
對于此番關店消息，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調(diào)整，不過僅對悅詩風吟門店進行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
此外，愛茉莉太平洋集團還表示，未來在中國市場，集團將著重發(fā)力中高端及線上領域。
根據(jù)公開資料顯示，愛茉莉太平洋集團是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際性集團之一，創(chuàng)立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。
截至上一個交易日，愛茉莉太平洋股價下跌4.57%，而一年內(nèi)已經(jīng)下跌近20%，目前總市值10.5萬億韓元（約623億元人民幣）。
截圖來源：investing
連續(xù)三年關閉大量門店
愛茉莉：在中國市場受歡迎程度下降
據(jù)了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。于2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。
悅詩風吟在2019年就關閉了40家虧損門店。2020年，悅詩風吟關店的速度明顯加快，又關閉了至少90家虧損門店。2021年5月，又傳出要關閉約170家中國市場門店。
對于閉店的原因，愛茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影響，該護膚品牌在中國市場的受歡迎程度也在下降。中國消費者開始轉向追求奢侈品牌或高性價比品牌，并開始避開中等價位的產(chǎn)品。
愛茉莉太平洋集團2021年4月28日發(fā)布的2021年第一季度經(jīng)營業(yè)績顯示，第一季度銷售額為13875億韓元，營業(yè)利潤為1977億韓元，同比上年分別有所增長了8.5%和191.1%。子公司悅詩風吟一季度銷售額890億韓元，同比下降17.2%；
悅詩風吟2020年營業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時期7700億韓元的一半，營業(yè)利潤也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）。
而悅詩風吟也不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關店的品牌。
集團旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經(jīng)徹底關閉了中國市場所有的線下門店，僅保留線下美妝集合點“調(diào)色師”渠道，其他都轉為線上經(jīng)營。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進入中國市場，巔峰時期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個城市開設了58家品牌直營店。
自2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額已經(jīng)連續(xù)下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來跌幅最大的一年。2020年銷售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。
除了愛茉莉旗下的悅詩風吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，貝玲妃大規(guī)模裁撤線下專柜，將重心轉向線上及絲芙蘭渠道。此外，歐萊雅旗下藥妝品牌薇姿VICHY則將重心從線下百貨專柜調(diào)整至藥房。
眾多國貨品牌表現(xiàn)巨大市場潛力
整體銷售增速達78.9%
值得注意的是，與外資化妝品牌遇冷形成對比的是，國貨化妝品近年來表現(xiàn)出巨大市場潛力。
近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌迅猛成長，增速超越眾多國際大牌。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨龍頭排名均有明顯前進趨勢。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”在占美妝份額超一半的護膚品類中，其TOP50品牌銷售額中，國貨整體增速達78.9%，遠高于外資品牌整體增速26.8%。
來源：《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》截圖
在業(yè)內(nèi)人士看來，目前的美妝行業(yè)正在經(jīng)歷一個特別的轉型期。一方面，是美妝市場的持續(xù)增長領跑消費領域。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年前兩個月化妝品類商品零售額增長40.7%，超過了社會消費品零售總額33.8%的增長率。彩妝方面，Deloitte數(shù)據(jù)顯示未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長，到2024年將達到1243億元。
但另一方面，又表現(xiàn)出許多美妝品牌轉向戰(zhàn)略收縮。據(jù)GfK捷孚凱市場咨詢公司的線下普查數(shù)據(jù)顯示，56%的美妝品牌或退出百貨渠道，或進行戰(zhàn)略性調(diào)整，這些品牌主要通過閉店對線下百貨渠道業(yè)態(tài)進行調(diào)整。
近年來，美妝行業(yè)穩(wěn)坐風口、乘勢而上，消費升級與線上營銷的紅利都帶來了巨大的市場潛力。對此，廣東省商業(yè)經(jīng)濟學會會長王先慶認為，美妝行業(yè)在不斷變革，而消費者尤其是年輕消費者對品牌的認知和需求也在不斷發(fā)生變化，這對“小而美”的品牌來說也是一個突圍的機會。
“他們對名牌所帶來的‘面子’沒那么敏感，更注重自我參與感和體驗感。因此，在注重提高產(chǎn)品實力的基礎上，給年輕人創(chuàng)造更多參與評價產(chǎn)品的機會，并不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體驗感，保持察覺市場更迭趨勢的敏銳度，讓品牌擁有更持久的生命力與更強大的競爭力?！薄跸葢c
這些牌子是你平常會用的嗎？
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來源：廣州日報、中國基金報
