中新經(jīng)緯12月19日電 12月18日，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理曾從欽表示，五糧液將堅持發(fā)力2000元+白酒市場，實現(xiàn)“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品的市場突破。此前，瀘州老窖、貴州珍酒、沱牌舍得等多家酒企宣布提價。
五糧液：堅持發(fā)力2000元+市場
五糧液官網(wǎng)信息顯示，12月18日，五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會隆重召開。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理曾從欽作《五糧液2021年營銷工作總結(jié)報告》，全面總結(jié)2021年營銷工作。要求圍繞五糧液公司黨委確定的營銷方針，堅持文化與服務(wù)并舉，持續(xù)加大消費者培育力度；堅持供給與需求平衡，持續(xù)提升五糧液市場地位；堅持個性與時尚結(jié)合，持續(xù)滿足新時代消費需求；堅持規(guī)模與價值并重，持續(xù)推動系列酒升級發(fā)展；堅持共享與共建并進(jìn)，抓好2022年營銷工作重點任務(wù)。
據(jù)財聯(lián)社報道，曾從欽表示，目前五糧液總體供應(yīng)量偏緊、資源稀缺，廠商將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，持續(xù)優(yōu)化計劃配置，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)銷協(xié)同。同時，五糧液將堅持發(fā)力2000元+白酒市場，實現(xiàn)“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品的市場突破，持續(xù)提升這款產(chǎn)品的市場地位。
多家酒企宣布提價
值得一提的是，近日，國內(nèi)白酒企業(yè)紛紛宣布提價。據(jù)中國證券報報道，12月15日晚，兩份關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品提價的通知在網(wǎng)絡(luò)流傳開來。從華東、華北多位經(jīng)銷商處證實，漲價通知屬實。
另據(jù)南方都市報報道，12月16日，貴州珍酒也對旗下多款產(chǎn)品進(jìn)行了提價。貴州珍酒銷售有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整珍酒系列產(chǎn)品價格的通知》，其中珍三十打款價上調(diào)100元/瓶；珍十五經(jīng)典版、珍十五匠心版、珍十五收藏版打款價上調(diào)30元/瓶；珍八、珍五、老珍酒打款價分別上調(diào)10元/瓶。
12月13日，四川沱牌舍得營銷有限公司也發(fā)布了關(guān)于調(diào)整藏品舍得系列產(chǎn)品價格體系的通知。通知顯示，對藏品舍得系列產(chǎn)品價格體系進(jìn)行調(diào)整，38/42/52%vol品味·舍得(藏品)，出廠價上調(diào)30元/瓶，動銷保證金維持不變，終端建議零售價調(diào)整為819元/瓶；52%vol智慧·舍得(藏品)出廠價上調(diào)50元/瓶，動銷保證金維持不變，終端建議零售價調(diào)整為1199元/瓶。通知自2022年1月1日起執(zhí)行。
此外，劍南春也釋放2022年調(diào)價信號，有業(yè)內(nèi)消息稱，預(yù)計水晶劍南春開票價每瓶將上調(diào)20元。
茅臺方面，近日茅臺取消拆箱令，并增加12瓶規(guī)格的茅臺酒專門用于開箱銷售。證券時報指出，茅臺的出廠價和指導(dǎo)價至2108年開始至今已經(jīng)3年沒有變動，近期關(guān)于茅臺的提價猜測也再掀熱潮。
券商怎么看？
12月19日，中信建投發(fā)布研報稱，前期提到五糧液、劍南春提價或?qū)⒁l(fā)提價潮，目前正逐步兌現(xiàn)，本周國窖、舍得、口子窖、珍品等酒企部分產(chǎn)品相繼提價。中信建投認(rèn)為在提價效應(yīng)下，2022年白酒增長確定性繼續(xù)提升，盈利能力也將有所提升。
萬聯(lián)證券12月13日研報指出，各酒企備戰(zhàn)春節(jié)旺季銷售，發(fā)力明年開門紅。中長期來看，白酒需求核心影響因素未變，行業(yè)發(fā)展長期向好，高端白酒增長確定性強(qiáng)，次高端白酒彈性凸顯，高端、次高端白酒板塊具有較好投資機(jī)會。
華創(chuàng)證券12月12日研報指出，提價預(yù)期升溫，繼續(xù)看好板塊跨年行情。目前看茅臺動作頻出改革預(yù)期逐步落地，保障了板塊景氣度的和信心的延續(xù)。短期建議重視年底提價標(biāo)的、經(jīng)銷商大會、酒企披露來年經(jīng)營規(guī)劃、以及旺季備貨等催化，重視白酒跨年行情。
