揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)12月8日訊（記者 馬燕）由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月7日在美國紐約揭曉。2020年的亞軍谷歌(Google)擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜因受疫情影響業(yè)績不及預(yù)期，退居第二；2021財(cái)年凈利潤大增的微軟(Microsoft)繼續(xù)保持第三。中國品牌入選數(shù)為44個(gè)，比2020年多1個(gè)，在所有國家中位列第四。在上榜的44個(gè)中國品牌中，前五位分別為國家電網(wǎng)（排名23）、騰訊（排名35）、海爾（排名37）、中國工商銀行（排名40）、華為（排名56）。
連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。除了備受關(guān)注的新能源汽車品牌（如特斯拉），還有一些正在崛起的中國品牌表現(xiàn)亮眼，包括國家電網(wǎng)、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒等。
2021年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)31個(gè)。2021年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有37個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)有34個(gè)品牌上榜，排名第二；疫情使得信息傳播變得更加重要，使得傳媒行業(yè)不同類型品牌之間的差距增大。傳媒行業(yè)上榜28個(gè)品牌，與2020年持平；能源以27個(gè)品牌上榜排名第四位。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有零售（24個(gè)）和互聯(lián)網(wǎng)（23個(gè)）、銀行（23個(gè)），分別位列第五和第六。
2021年新上榜的品牌總計(jì)有26個(gè)。新上榜的品牌中，排名最高的為中國的華潤（China Resources），位于總榜70名，該品牌旗下?lián)碛卸鄠€(gè)享譽(yù)中國的知名品牌。韓國電力公司（KEPCO）、日本明治（Meiji）等著名品牌也榜上有名。
2021年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為97.65歲，相比2020年的96.76歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)218個(gè)。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（356歲）是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌，英杰華（Aviva）、茅臺(tái)（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員丁海森認(rèn)為，品牌不僅要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)， 還需要對(duì)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。新冠肺炎疫情已加速了消費(fèi)者的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，他們不僅希望品牌為自己提供價(jià)值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）的問題上有自己的立場。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認(rèn)為，品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價(jià)值框架，從而進(jìn)行“品牌向善”方向的營銷創(chuàng)新。自2003年開始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對(duì)世界60個(gè)國家的8萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究。
作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
校對(duì) 盛媛媛
