12月26日，百度發(fā)布的首個國產(chǎn)元宇宙產(chǎn)品“希壤”正式開放，而悅鮮活牛奶作為乳業(yè)唯一合作品牌，將正式登陸希壤空間與全國消費(fèi)者見面，就此開啟元宇宙第一牛奶品牌的新紀(jì)元。
01一杯牛奶的超現(xiàn)實探索
據(jù)CBNData發(fā)布的《2020“Z世代”消費(fèi)態(tài)度洞察報告》顯示，2020年，中國Z世代人口約2.6億，開支達(dá)4萬億人民幣，約占全國家庭總開支的13％，消費(fèi)增速遠(yuǎn)超其他年齡層。Z世代注重補(bǔ)充蛋白質(zhì)、健康脂肪，這不僅是為了身體健康，也是精神愉悅的需要。
面對當(dāng)下社會環(huán)境，營養(yǎng)再升級也成為乳制品企業(yè)的發(fā)力方向。
以擅長開辟新賽道的君樂寶為例，悅鮮活依托全產(chǎn)業(yè)鏈科技研發(fā)實力，開創(chuàng)了中國新一代鮮活牛奶品類——悅鮮活：其采用0.09秒創(chuàng)新技術(shù)和低溫?zé)o菌冷灌裝技術(shù)，保留更多活性蛋白，更新鮮，更好喝，奶源來自自有牧場，其中菌落總數(shù)、體細(xì)胞、蛋白質(zhì)均優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，重新定義國際化的“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”。
2019年，悅鮮活一經(jīng)問世就斬獲世界乳品創(chuàng)新獎“最佳工藝創(chuàng)新獎”。隨后，在中國乳制品工業(yè)協(xié)會第二十七次年會暨2021年中國（國際）乳業(yè)技術(shù)博覽會上，悅鮮活還被評選為《技術(shù)進(jìn)步獎特等獎》，全面推動國人從常溫奶到鮮活牛奶的飲奶品質(zhì)升級。
在技術(shù)革新、破局求變的道路上，悅鮮活一直走在行業(yè)的最前線。
今年年底，悅鮮活牛奶率先牽手百度元宇宙，通過數(shù)字化模式，探索新消費(fèi)品類接軌下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面升級之路。
通過元宇宙空間，消費(fèi)者可以直觀感受君樂寶開創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理模式所帶來的新潮震撼：從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工，與人類共同見證科技驅(qū)動之下的悅鮮活牛奶超國際品質(zhì)之路。
超時空體驗君樂寶首創(chuàng)的“五個世界級”模式：用世界級水平的研發(fā)、世界級先進(jìn)的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)，與消費(fèi)者一道，共赴國際乳企之巔。
02“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”重新定義乳業(yè)未來
新時代賦予新機(jī)遇，創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，悅鮮活始終堅持以科學(xué)創(chuàng)新的硬核實力，打造鮮活牛奶品類新標(biāo)桿，為消費(fèi)者提供最新鮮的優(yōu)質(zhì)牛奶，并成為都市白領(lǐng)的心選好物——據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，悅鮮活上市兩年，已成為全國便利店渠道瓶裝鮮奶第一，此外，在剛過去的11月，悅鮮活作為高端瓶裝鮮奶的市場占有率也已達(dá)第一。
0.09秒瞬時鎖鮮，讓牛奶更好喝。活性蛋白是牛奶中的精華，悅鮮活優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)到3.6克/100毫升，乳鐵蛋白含量、α-乳白蛋白含量、β-乳球蛋白含量分別是常溫牛奶的27倍、3倍和6倍，悅鮮活創(chuàng)新采用的0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)，保留牛奶中更多天然活性蛋白成分，還原牛奶原始的香醇，滿足了消費(fèi)者對牛奶新標(biāo)準(zhǔn)的各項需求，助推國人營養(yǎng)再升級。
今年雙11期間，悅鮮活與京東生鮮深入合作，君樂寶副總裁、鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱與京東生鮮冷藏冷凍總經(jīng)理周曉舟親臨直播間為悅鮮活帶貨，講述“一杯好奶，源自技術(shù)驅(qū)動下的好奶源”，當(dāng)日觀看人次突破500萬，點(diǎn)贊次數(shù)超過600萬，雙十一期間，悅鮮活在京東鮮奶品類品牌綜合排名躍居前三。
相較2020年全年，2021年截至目前悅鮮活銷售額環(huán)比增長同比增長249%，超額完成目標(biāo)，其中雙十一大促期間銷售額同比去年增長487%。
03科技助力乳企數(shù)字化經(jīng)濟(jì)
元宇宙被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的新起點(diǎn)。悅鮮活率先入駐百度元宇宙，成為首個通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)，從消費(fèi)品行業(yè)升級為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化乳制品品牌，是引領(lǐng)中國乳業(yè)在數(shù)字時代持續(xù)創(chuàng)新的先鋒。
在乳企數(shù)字化經(jīng)濟(jì)探索方面，君樂寶早有規(guī)劃。今年8月份，悅鮮活牽手百度智能云，開展“夢想起跳、鮮活有智”的主題活動，搭載“3D+AI”技術(shù)，邀請廣大用戶“夢想起跳”全線助力中國國家跳水隊，據(jù)悉該活動總曝光量超1.8億，AR跳水互動1000萬+，并在2021百享·百度營銷20周年成長案例大賽上拔得頭籌榮獲金獎。這是悅鮮活在數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面的前瞻布局。
此外，在12月16日舉辦的2021 ECI Festival 國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)暨ECI AWARDS國際艾奇獎頒獎盛典上，悅鮮活X百度智能云“夢想起跳、鮮活有智”主題營銷活動因其創(chuàng)新與趣味的有效結(jié)合，一舉斬獲國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)銀獎。
如今，悅鮮活再度聯(lián)手百度共同打造元宇宙新生態(tài)，還將在發(fā)布會之后重磅推出虛擬IP，是中國乳業(yè)的首創(chuàng)嘗試。不久的將來，消費(fèi)者還可以打破時空的局限，進(jìn)入與現(xiàn)實世界的平行空間深度體驗悅鮮活的數(shù)字牧場，并通過種草、擼牛感受科技帶來的超鮮活互動。
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