成功領(lǐng)軍歐洲杯開(kāi)閉幕式，并且成為中國(guó)女排的官方贊助商，vivo在體育營(yíng)銷(xiāo)方面的發(fā)展越來(lái)越彰顯實(shí)力。那么，vivo是如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)之路的快速發(fā)展呢？我們且從vivo營(yíng)銷(xiāo)聚光計(jì)劃開(kāi)始解讀，一同探討vivo營(yíng)銷(xiāo)的制勝訣竅。
在7月27日，vivo營(yíng)銷(xiāo)聚光計(jì)劃在北京落地第五場(chǎng)行業(yè)沙龍，此次計(jì)劃以「夏花絢爛，閱聞未來(lái)」為主題，一同探討當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。
vivo成為了年輕人津津樂(lè)道的品牌，最明顯的優(yōu)勢(shì)就是它坐擁的龐大資源流量。就拿互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)說(shuō)，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷親自透露：如今vivo已擁有高達(dá)1.4億的vivofans和數(shù)千頭部KOC，涉及數(shù)碼、潮流、攝影、設(shè)計(jì)、體育、電競(jìng)等多個(gè)領(lǐng)域。實(shí)例確實(shí)很多，除了上述提到的歐洲杯、中國(guó)女排之外，像是PMCO 全球總決賽、王者榮耀KPL賽事這些都是vivo的最佳實(shí)例。
（△vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān) 孫雷）
與此同時(shí)，vivo還積極與外部媒體、MCN紅人機(jī)構(gòu)共同打造多元化的內(nèi)容體系，讓營(yíng)銷(xiāo)賦能發(fā)揮到極致。比如說(shuō)，vivo官方授權(quán)體驗(yàn)店與達(dá)達(dá)集團(tuán)的合作，共同推進(jìn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，這些都是vivo營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。最重要的是，在垂類(lèi)興趣內(nèi)容、共創(chuàng)欄目?jī)?nèi)容，以及面向廣告主的廣告創(chuàng)意中心、創(chuàng)意工具等板塊，vivo體系都已完備構(gòu)建。
亨利嘉業(yè)就是vivo營(yíng)銷(xiāo)閱讀電臺(tái)行業(yè)的獨(dú)家代理，已經(jīng)和vivo攜手共進(jìn)超過(guò)4年之久。其中，亨利嘉業(yè)廠商事業(yè)部總經(jīng)理賈彩虹也強(qiáng)調(diào)道：閱讀小說(shuō)、新聞資訊、音樂(lè)電臺(tái)是目前行業(yè)最重要的平臺(tái)，vivo正在不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，切入更符合時(shí)代需求的風(fēng)口，在提升用戶粘性與活躍度部分都做到了最優(yōu)水準(zhǔn)。
（△亨利嘉業(yè)廠商事業(yè)部總經(jīng)理 賈彩虹）
在這一次沙龍活動(dòng)中，vivo互聯(lián)網(wǎng)閱讀電臺(tái)行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人韓鎮(zhèn)，還對(duì)vivo營(yíng)銷(xiāo)在閱讀電臺(tái)行業(yè)的洞察進(jìn)行了分析與介紹。比如閱讀小說(shuō)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)部分，vivo把重量放在DMP挖掘能力的提升、oCPX雙出價(jià)算法的提升、以及vivo非商店應(yīng)用下載類(lèi)廣告試讀、快應(yīng)用廣告試讀鏈路增加曝光，真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)高效率的轉(zhuǎn)化，充分貼合“閱聞未來(lái)”的主題主旨。
（△vivo互聯(lián)網(wǎng)閱讀電臺(tái)行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 韓鎮(zhèn)）
亨利嘉業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉智惠則表示：目前小說(shuō)行業(yè)次留率不高、新聞行業(yè)用戶質(zhì)量有待提升、電臺(tái)行業(yè)新增用戶邊際成本高。而聚光計(jì)劃從客戶側(cè)、代理側(cè)、媒體側(cè)三方聯(lián)動(dòng)切入，旨在最大化優(yōu)化投放策略，為營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展提供最優(yōu)解。
（△亨利嘉業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 劉智惠）
不可否認(rèn)的是，vivo聚光計(jì)劃確實(shí)是一次具有“前瞻性”的營(yíng)銷(xiāo)合作計(jì)劃，所有信息內(nèi)容都準(zhǔn)確切入廣告主的痛點(diǎn)需求，帶來(lái)最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。對(duì)于廣告主的對(duì)內(nèi)容的投放計(jì)劃，進(jìn)行了清晰的闡述，讓生意增長(zhǎng)變?yōu)榱烁鼘?shí)際的行動(dòng)。
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