品質(zhì)，品牌，品味“極致三品戰(zhàn)略”，是郎酒百年發(fā)展的核心定位。
2020年，三品戰(zhàn)略成為郎酒的里程碑和分水嶺，成為郎酒長期競爭領(lǐng)先的關(guān)鍵部署，三品戰(zhàn)略加上郎酒莊園、吳家溝成為郎酒2020年的關(guān)鍵詞。
2021年4月7日，“2021年首屆郎酒莊園三品節(jié)”在郎酒莊園舉行，典禮現(xiàn)場，郎酒頒出總價(jià)值5000萬的獎勵。
三品節(jié)是郎酒三品戰(zhàn)略提出后，定下的屬于郎酒的一年一度的節(jié)日，是郎酒對長期發(fā)展路上為郎酒品質(zhì)、品牌、品味做出突出貢獻(xiàn)的各界人士的承諾。今年首屆三品節(jié)，郎酒設(shè)“品質(zhì)、品牌、品味”三類大獎，涵蓋384個獎項(xiàng)，獎勵金額共計(jì)5000萬元。
從獎勵范圍來看，渠道打通線上線下，獎勵對象包含為郎酒品質(zhì)、品牌、品味建設(shè)做出貢獻(xiàn)的高粱種植基地示范村、科研機(jī)構(gòu)、合作伙伴、會員、郎酒粉絲、郎酒內(nèi)部員工……
從現(xiàn)場頒發(fā)的獎項(xiàng)構(gòu)成來看，384個獎項(xiàng)中，品質(zhì)類獎項(xiàng)174個，獎勵總金額近2000萬元，無論是獎項(xiàng)設(shè)置還是獎勵金額，都位居三大類獎項(xiàng)之首，占比近50%，項(xiàng)目最高獎勵金額高達(dá)200萬元。不難看出，品質(zhì)依舊是郎酒最看重的的核心版塊。
其中包括首批獲獎?wù)?mdash;—被稱為“第一車間”的米紅粱種植村的粱農(nóng)、村長、村支書，為感謝這些人在米紅粱種植基地，從源頭上對郎酒品質(zhì)建設(shè)的支持，郎酒為來自瀘州、自貢、宜賓等地的40個“本地糯高粱種植優(yōu)秀示范村”代表，辦法品質(zhì)獎項(xiàng)。
此外，由郎酒品質(zhì)研究院協(xié)同外部高校和研究機(jī)構(gòu)，共同推進(jìn)的郎酒專用糯高粱品種選育研究、本地糯高粱高品質(zhì)保供等項(xiàng)目也獲得多項(xiàng)表彰。
“對郎酒品質(zhì)每年千分之一、萬分之一的進(jìn)步給予獎勵，每年的進(jìn)步雖小，但滴水穿石，厚積薄發(fā)，通過一代又一代郎酒人對品質(zhì)的持續(xù)堅(jiān)持，一定會成為中國最好的白酒之一，成為世界級最好的品牌之一。”汪俊林在發(fā)言中如此感慨。
除了品質(zhì)獎項(xiàng)，郎酒的此次三品節(jié)融合更多社會外界的聲音。如典禮現(xiàn)場，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林提到這樣一句話：“將極致品質(zhì)的基因注入郎酒人的血液。”這一點(diǎn)毋庸置疑，但同時郎酒也在聚焦社會力量共同建設(shè)。
傾聽消費(fèi)者聲音，融合各界力量打造“大家的郎酒”，也成了本屆郎酒莊園三品節(jié)中特別的亮點(diǎn)，為此還特別設(shè)置了“優(yōu)秀建議及傳播獎”和“郎粉互動獎”。
足夠開放，將社會各界的意見和建議融合進(jìn)來，也將白酒的文化輸出出去，將企業(yè)之于消費(fèi)者和社會的感恩和責(zé)任輸出.
三品節(jié)前，“郎酒莊園（云上）三品節(jié)”500萬元大禮全社會征集10000條“金玉郎言”活動，也已引發(fā)超3億人次網(wǎng)友參與互動……
三品節(jié)現(xiàn)場，郎酒向《朗讀者》節(jié)目組捐贈100萬元公益基金，借助這個以文化感染人、鼓舞人、教育人的節(jié)目平臺，融合青花郎的傳統(tǒng)文化與白酒歷史的雙重底蘊(yùn)氣質(zhì)，為有需要的人們提供一點(diǎn)幫助，為社會貢獻(xiàn)出一點(diǎn)郎酒力量。
汪俊林表示，開放的郎酒，歡迎社會各界的意見和建議；發(fā)展的郎酒，需要社會各界的鞭策和幫助，愿聚焦社會力量，與各界朋友一起，共謀未來。
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